網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告(已修改)
2025-03-13 15:25 本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的概況 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析 什么是廣告 ？ 定義 廣而告之 —— 讓大家都知道 付費(fèi)在報(bào)章、雜志、廣告牌、傳單、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體媒介上所做的商業(yè)性介紹。 “我” 在不同的地點(diǎn)出現(xiàn) —— 讓你看，不讓你討厭，希望與你相伴，讓你許下諾言，帶上你的錢(qián)，不會(huì)對(duì)你欺騙，讓你永遠(yuǎn)心顫。 什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？ 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義： 確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素： 廣告主 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體 廣告信息 廣告費(fèi)用 第 1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 19962023美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出 20232023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出 19962023美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出 萌芽、高速發(fā)展，平穩(wěn)發(fā)展和低潮回落階段 ，到2023年年底開(kāi)始 復(fù)蘇 ，并于 2023年第二季度達(dá)到歷史新高 。 、 2023年也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告突飛猛進(jìn)的兩年，中國(guó)、美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告良好的發(fā)展前景必然帶動(dòng)全球網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入新的發(fā)展階段。 20232023 美國(guó) 1 20232023 中國(guó) 20232023 中國(guó) 中國(guó) TOP5 新浪 百度 搜狐 網(wǎng)易 騰訊 中國(guó) IT 交通 房地產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 通訊服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型與特點(diǎn) 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 網(wǎng)幅廣告 視頻廣告 彈出式廣告 文本鏈接廣告 電子郵件廣告 主頁(yè)型廣告 分類(lèi)廣告 新聞式廣告 旗幟廣告 按鈕廣告 豎邊廣告 通欄廣告 巨幅廣告 全屏廣告 類(lèi)型 網(wǎng)幅廣告是以 GIF、JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中。 旗幟、按鈕廣告 旗幟廣告（ Banner）：位于頁(yè)面的最上方，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力 固定按鈕（ Button）：動(dòng)態(tài)的圖片推廣方式，尺寸較小。 懸停按鈕：在頁(yè)面滾動(dòng)中始終可以看到 固定按鈕 懸停按鈕 旗幟 廣告 通欄廣告 通欄廣告：橫貫頁(yè)面， 廣告尺寸大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能給上網(wǎng)者留下深刻印象。 通欄廣告 巨幅廣告、豎邊廣告 巨幅廣告：新聞內(nèi)容頁(yè)面中出現(xiàn)的大尺寸圖片廣告，用戶(hù)認(rèn)真閱讀新聞的同時(shí)也對(duì)廣告投以更多的關(guān)注 豎邊廣告（ 摩天樓廣告）：出現(xiàn)在文章頁(yè)面的兩側(cè)，豎型的廣告幅面。 豎邊廣告 摩天樓廣告 巨幅廣告 全屏廣告：用戶(hù)打開(kāi)瀏覽頁(yè)面時(shí)，廣告以全屏形式出現(xiàn) 35秒，然后進(jìn)入正常閱讀頁(yè)面。靜態(tài)或 FLASH動(dòng)畫(huà) 對(duì)聯(lián)廣告 √在使用 1024*768分辨率或更高分辨率的用戶(hù)頁(yè)面上顯示 √ 適合節(jié)慶日及具有特殊意義事件發(fā)生時(shí)應(yīng)用 √ 適合采用對(duì)稱(chēng)性廣告詞的產(chǎn)品宣傳 問(wèn)候廣告 ?屏幕頂端移出 ， 停滯數(shù)秒后收回 。 對(duì)樹(shù)立良好的企業(yè)形象具有很大幫助 連播巨幅廣告 (自動(dòng)連播、手動(dòng)連播 ) 利用懸念性、趣味性的廣告設(shè)計(jì)，刺激用戶(hù)與廣告產(chǎn)生交互，加深廣告印象。 視頻廣告 整合網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性與電視廣告的沖擊力 彈出窗口廣告 彈出窗口廣告 ：可以是圖片，也可以是圖文介紹，在頁(yè)面下載的時(shí)候同時(shí)彈出第二個(gè)迷你窗口，廣告頁(yè)面大，信息豐富，能達(dá)到最佳廣告效果。 流媒體廣告 ：在頻道首頁(yè)下載后出現(xiàn) 8秒的大尺寸圖片廣告，第一時(shí)間吸引用戶(hù)的注意力
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