案例分享-奧泊隆太極柔力球xxxx年整合營銷推廣方案-xxxx0101(已修改)
2025-03-13 14:56 本頁面
【正文】 方案策劃：劉 振 2023/01/01 我們這樣詮釋新時(shí)代，新運(yùn)動，新未來 …… 柔力球運(yùn)動之新，是 觀念之新，價(jià)值之新，文化之新 思考：太極柔力球應(yīng)該承載幵被賦予哪些內(nèi)涵？ 柔力球運(yùn)動 觀念之新： 這是一種態(tài)度， 快樂的 …… 柔力球運(yùn)動 價(jià)值之新： 這是一種運(yùn)動， 健康的 …… 柔力球運(yùn)動 文化之新： 這是一種潮流， 時(shí)尚的 …… 快樂 健康 時(shí)尚 =拉闊 [Live] 拉闊 [Live]之太極 拉闊 [Live]之滑板 拉闊 [Live]之高爾夫 拉闊 [Live]之帄板 拉闊 [Live]之戶外 拉闊 [Live]之瑜伽 拉闊 [Live]之柔力球 拉闊 [Live]之柔力球 本案解決目標(biāo)： （ 1）如何讓柔力球成為一項(xiàng)拉闊運(yùn)動？ （ 2）如何讓奧泊隆產(chǎn)品成為一款拉闊產(chǎn)品？ 時(shí)尚注腳 如何讓太極柔力球成為時(shí)尚拉闊運(yùn)動？ 1 太極柔力球 問 8 太極柔力球有哪些獨(dú)特魅力？ ?運(yùn)動理念是否先進(jìn)？ ?動作是否優(yōu)雅？ ?是否具備獨(dú)特康體作用？ ?是否簡單易學(xué)？ ?是否丌受場地限制？ ?是否具有競技性？ ?購買道具貴丌貴？ ?跟太極有什么區(qū)別？ 太極柔力球成為拉闊運(yùn)動的條件 太極柔力球如何拉闊？ ?先進(jìn)性：獨(dú)特運(yùn)動理念：練氣（如瑜伽煉神） ?觀賞性：動作優(yōu)雅大方： (有哪些分解動作 ?) ?功能性：獨(dú)特康體作用： (健康作用有哪些？） ?簡單性：易學(xué)，丌受場地限制 ?時(shí)尚性：哪些明星在練？是否時(shí)尚？ 核心 要素 分解動作 /標(biāo)志性 動作包裝 亞健康 /傳統(tǒng)疾病防御 功能包裝 天人合一 /精氣神等 概念包裝 太極柔力球拉闊時(shí)尚建議 讓太極柔力球成為拉闊時(shí)尚， 我們還需要做的工作 ?先進(jìn)性包裝 ?觀賞性包裝 ?功能性包裝 太極柔力球的時(shí)尚蛻變 小結(jié) 太極柔力球要成為傳統(tǒng)太極、瑜伽、甚至高爾夫一樣流行的運(yùn)動，并需進(jìn)行運(yùn)動的先進(jìn)性、觀賞性、功能性等一系列包裝。 就柔力球產(chǎn)品包裝而言，本方案不展開論述，可視情況另行提供產(chǎn)品定位及產(chǎn)品包裝解決方案。 拉闊品牌 如何讓奧泊隆柔力球成為拉闊運(yùn)動品牌？ 2 （ 3）運(yùn)動激情 NBA中國熱 /姚明 /易建聯(lián) /劉翔 /…… 最近幾年一些體育名人的出現(xiàn)，大大刺激了人們的運(yùn)動激情 一、柔力球拉闊背景 （ 1）大環(huán)境 2023北京奧運(yùn)會 2023廣州亞運(yùn)會 2023深圳大運(yùn)會 諸多國際體育盛事在中國丼行，孕育了良好的運(yùn)動氛圍 （ 2）熱門運(yùn)動 太極 /瑜伽 /高爾夫 /戶外探險(xiǎn) /帆船 …… 最近 10年，一些時(shí)尚的運(yùn)動慢慢被接受，幵流行 拉闊運(yùn)動 已成風(fēng)尚 二、柔力球拉闊對象 中老青三代人群 中老年人群 年輕人群 健康訴求 時(shí)尚訴求 快樂訴求 訴求 對象 家庭 /老年人 /退休干部 退休干部 /社區(qū)文化中心人員 學(xué)生 /上班族 三、柔力球拉闊策略 拉闊品牌策略目標(biāo) ： 實(shí)行認(rèn)知提升； 達(dá)成營銷體驗(yàn) 傳播切入 體驗(yàn)引導(dǎo) 策略 打造一個(gè)最具影響力的傳播體驗(yàn)平臺 四、柔力球拉闊平臺 奧泊隆柔力球 如何拉闊？如何風(fēng)靡？ ——我們需要一個(gè) 文化味濃、參與性強(qiáng)、話題性足 的體驗(yàn)平臺（戒活動），而且，這個(gè)平臺（戒活動）能夠影響到整個(gè)中國，幵為人們所接受。 我們建議這個(gè)平臺（戒活動）就是 —— “走近五岳” 奧泊隆
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