【正文】 廣東廣旭廣告有限公司 能力多有機(jī)奶粉 上市推廣策略規(guī)劃 ? 記住！ 關(guān)注！ 我們的工作是？ 看到并記住！ 01 知道并關(guān)注！ 02 提升產(chǎn)品知名度，制造上市的轟動(dòng)效應(yīng) 提升消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注度，加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 ? 二、如何讓我們的有機(jī)產(chǎn)品被“記住 ”和 “關(guān)注 ”？ ? 傳播新模式 ——“多細(xì)雜短 ”是挑戰(zhàn)！ 周期短暫化。以往公共事件的傳播效果會(huì)在受眾中持續(xù)停留很長(zhǎng)時(shí)間。但在新媒體時(shí)代，單個(gè)新聞事件的傳播周期很短，信息來(lái)的快，去的也快，瞬間即逝。 受眾細(xì)分化。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)復(fù)雜化、中西文化的沖突等因素，都使受眾不斷被細(xì)分。傳統(tǒng)的電視和紙媒針對(duì)受眾、尤其是年輕群體的“到達(dá)率”越來(lái)越低 。 信息多元化。 有價(jià)值的信息往往石沉大海，受眾注意力被繁雜的信息分流。 渠道碎片化。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相對(duì)固定，較易掌控。到了新媒體時(shí)代，傳播渠道呈碎片化形態(tài)，可謂五花八門 ，但行之有效的傳播渠道卻越來(lái)越少。 澳優(yōu)有機(jī)奶粉信息 信息 多元化 渠道 碎片化 受眾 細(xì)分化 周期 短暫化 ? 記得住和來(lái)關(guān)注！ 公關(guān) = 創(chuàng)意形式 +創(chuàng)意媒體 ? 創(chuàng)意 +媒體 = 一舉雙贏 ? 傳統(tǒng)公關(guān)以傳播信息為主，新媒體時(shí)代的公關(guān)應(yīng)該以創(chuàng)意為核心進(jìn)行傳播。 ? 立足創(chuàng)意，用公關(guān)思維，盡量運(yùn)用新型媒體，盡可能在在短時(shí)間內(nèi)吸引媒體的廣泛關(guān)注，在受眾中形成爆炸式的注意力和影響力。 ? 不僅能更好的樹(shù)立品牌形象，更可以節(jié)約傳播公關(guān)成本，一舉雙贏。 ? ? 公關(guān)的本質(zhì)就是雙向溝通，借助一個(gè)受關(guān)注的信息或事件引爆營(yíng)銷，達(dá)到提升品牌和促進(jìn)銷售的目的。 ? 而新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，為雙向溝通提供了充分的條件。 ? 參考案例小錢辦大事！ ? 世界上最好的工作 ? 2023年 5月 6日，耗時(shí)半年，吸引全球目光的 ““世上最好的工作 ”被 34歲的英國(guó)男子紹索爾納入囊中，這也為 “2023網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一大案 ”畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，可以說(shuō)這次真正的贏家是澳大利亞昆士蘭旅游局，他們只用 170萬(wàn)美元，卻收獲價(jià)值，成功上演 “小錢辦大事 ”經(jīng)典創(chuàng)意營(yíng)銷。 ? ? 昆士蘭旅游局案例的成功究其原因，是其抓住了當(dāng)前最熱門的話題 —— 金融危機(jī)。因?yàn)榻鹑谖C(jī)，很多企業(yè)裁員、減薪，能有機(jī)會(huì)獲得一份 “ 世上最好的工作 ” 不啻是天降甘露 。昆士蘭創(chuàng)意營(yíng)銷的第一步做的非常漂亮。在選舉過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體被一次又一次利用?；顒?dòng)一開(kāi)始，申請(qǐng)者需要在網(wǎng)上填寫申請(qǐng)表并上傳視頻，絕大多數(shù)申請(qǐng)者都借助 來(lái)提交自己的求職視頻；應(yīng)聘者還通過(guò)、博客以及網(wǎng)站交換創(chuàng)意；活動(dòng)吸引了大量來(lái)自世界各地的投票者，他們通過(guò)各種新媒體對(duì)自己國(guó)家的應(yīng)聘者進(jìn)行支持。 新媒體推動(dòng)品牌傳播 ? 網(wǎng)友主動(dòng)關(guān)注和炒作臺(tái)灣雙胞胎 ? 04年，通過(guò)表情和照片轉(zhuǎn)帖等形式，可愛(ài)的臺(tái)灣雙胞胎姐妹迅速走紅。 ? 短短三年時(shí)間，她們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率就由 200萬(wàn)次 /年直線飆升為 2023多萬(wàn)次 /年，并在海峽兩岸擁有多達(dá)數(shù)百萬(wàn)的 “公主粉絲團(tuán) ”，又是出書，又是拍臺(tái)歷，還要上節(jié)目，拍廣告，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)明星迅速竄紅的經(jīng)典神話。 ? 更有臺(tái)灣媒體把年級(jí)小小的＆，跟臺(tái)灣久負(fù)盛名的姊妹花 ——大小 s相媲美，認(rèn)為她們是繼大小 S之后，臺(tái)灣最具潛質(zhì)的、含苞待放的姊妹花。 ? ? 媒體圈相關(guān)人士打造網(wǎng)絡(luò)小紅人 ? 中文：瓜子兒 (因?yàn)閶寢寪?ài)吃瓜子兒懷孕的時(shí)候又不能吃 ,所以特取此名紀(jì)念 ) ? 爸爸被她取名叫 大恐龍 ? 英文： ? 年齡： 6歲 ? 媽媽是媒體圈記者，因此寫起博客來(lái)妙語(yǔ)連珠，記錄瓜子兒成長(zhǎng)的大小趣事，博客 每一篇更新都有 15002023左右的穩(wěn)定點(diǎn)擊，并且隨著時(shí)間增長(zhǎng)訪問(wèn)量不斷增加 ? 目前已有幾本時(shí)尚雜志邀請(qǐng)瓜子兒拍攝了時(shí)尚大片，進(jìn)行了專題報(bào)道 ? 南都《新鮮生活》曾隆重推薦瓜子兒的博客 ? 是什么動(dòng)力驅(qū)使我們 365天鍥而不舍地窺伺一個(gè)陌生小姑娘的吃喝拉撒呢？除了與生俱來(lái)的窺私欲，以及貪戀混血兒的美色外，還有試圖研究其中的文化差異以編撰一本《我看中美大不同》外，只能認(rèn)為從被生養(yǎng)的時(shí)代進(jìn)入生養(yǎng)的時(shí)代，患上孩童癖的怪“蜀黍”和怪“啊咦”們已經(jīng)成為主流群體。如同該博的首語(yǔ)“你們看著我一天天長(zhǎng)大，我看著你們一天天變老”，這是多么刻薄而惡毒的詛咒啊，令人難過(guò)的是，該咒語(yǔ)無(wú)法解除。 ? 我們?nèi)绾巫觯? ? 我們的公關(guān)原則 對(duì)營(yíng)銷進(jìn)程的適當(dāng)把握，深刻把握住大眾的好奇心理 以創(chuàng)新式娛樂(lè)方式滿足大眾娛樂(lè)化心理 把握輿論制高點(diǎn)，注重媒體傳播 創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)原則 ? ?記得?。? ?—— 創(chuàng)新的亮相、終端和傳播 ?來(lái)關(guān)注！ ?—— 網(wǎng)絡(luò)炒作娛樂(lè)化形象代言 有機(jī)生活和有機(jī)食品本來(lái)就是現(xiàn)下輿論關(guān)注的熱門話題，我們以創(chuàng)意形式和創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行炒作，會(huì)使宣傳收到事半功倍的效果 ? 我們?nèi)绾巫觯?——內(nèi)容 四個(gè)一工程！ 一個(gè) 地球 一個(gè) 小紅人！ 一首歌 一套操 ? 一、創(chuàng)意形式有特色的記憶元素 ? 以創(chuàng)意形式亮相發(fā)布，并進(jìn)行全國(guó)的巡演 ? 以音樂(lè)的形式做有力有創(chuàng)意的輔助傳播 ? 能力多有機(jī)奶粉 發(fā)布會(huì)細(xì)化執(zhí)行案 一個(gè)地球 ? 澳優(yōu)能力多新聞發(fā)布會(huì) +全國(guó)路演巡回 ? 以有機(jī)地球?yàn)橹饕膭?chuàng)意核心，以新穎、大型的戶外路演形式吸引消費(fèi)者的注意力 ? 以新聞發(fā)布會(huì)為全國(guó)巡演的啟動(dòng)儀式 ? 在全國(guó)一線城市進(jìn)行巡回展覽，包括澳優(yōu)品牌的展示、有機(jī)生活的體驗(yàn)、有機(jī)產(chǎn)品的闡述等等內(nèi)容，更有互動(dòng)知識(shí)游戲，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 ? 目錄 一、主題 二、活動(dòng)目的與背景 三、活動(dòng)要素 四、現(xiàn)場(chǎng)包裝 五、其他 六、費(fèi)用估算 ? 一、活動(dòng)主題 營(yíng)養(yǎng) 天然 能力多 ? 二、活動(dòng)目的 通過(guò)媒體宣傳報(bào)道，增加品牌知名度，并通過(guò)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)“有機(jī)” 進(jìn)一步拉升品牌的美譽(yù)度。 通過(guò)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)定品牌相應(yīng)的活動(dòng)環(huán)節(jié)，制造市場(chǎng)效應(yīng)，進(jìn)一步 提升品牌知名度。 借助明星主持人的影響力，提升品牌關(guān)注度及好感度，進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)。 ? 三、新聞發(fā)布會(huì)要素 地點(diǎn)：由于國(guó)慶特殊時(shí)期，建議將發(fā)布會(huì)地點(diǎn)由北京改為廣州 時(shí)間： 2023年 9月 與會(huì)人員：當(dāng)?shù)赜浾?30人 全國(guó)經(jīng)銷商 150人 特邀嘉賓（澳洲乳品局代表） 3人 澳優(yōu)奶粉消費(fèi)者 10人 主持人（暫定葉一茜） 1人 工作人員 8人 表演人員 6人 全場(chǎng)人數(shù)共計(jì)約 208人（以上人數(shù)均為初步估算，僅