marketing07旅游目的地營(yíng)銷管理(已修改)
2025-03-13 14:47 本頁(yè)面
【正文】 快樂營(yíng)銷 Enjoy Marketing 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 Marketing for hospitality and tourism 第七章 旅游目的地營(yíng)銷管理 快樂營(yíng)銷 Enjoy Marketing 第一節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述 國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)旅游目的地的研究起步較早，成果也相當(dāng)豐富。但明確提出旅游目的地概念的是英國(guó)的蒂?gòu)洿??布哈利 ( Buhalis)，他認(rèn)為旅游目的地是一個(gè)明確的地理區(qū)域，這一區(qū)域被旅游者公認(rèn)為一個(gè)完整的實(shí)體，有旅游規(guī)劃和營(yíng)銷的政策和法律框架，由統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理的區(qū)域。 旅游目的地是能夠激發(fā)旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并能實(shí)現(xiàn)旅游吸引物與旅游接待設(shè)施組成的各類地域空間要素的總和，是旅游者停留與活動(dòng)的復(fù)合性地域空間。 快樂營(yíng)銷 Enjoy Marketing 1）按照空間尺度和地域的大小，分成三類： 國(guó)家 城市 功能區(qū)域 2）按照從客源地到目的地所花費(fèi)的時(shí)間分類： 遠(yuǎn)程目的地 中程目的地 近程目的地 3）功能分類 療養(yǎng) 探險(xiǎn) 拓展 …… 快樂營(yíng)銷 Enjoy Marketing 盡管目的地是多種多樣的，但大多數(shù)具有綜合性、文化性、不可分割性、季節(jié)性、多用性的特點(diǎn)。 1．綜合性 旅游目的地是由吸引物、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、零售店和其他服務(wù)設(shè)施、進(jìn)入通道、輔助性服務(wù)等核心部分組成。 2．文化性 目的地有豐富的文化財(cái)富。旅游者選擇目的地時(shí)，必須考慮一個(gè)目的地的吸引力及是否值得花費(fèi)時(shí)間和金錢前去訪問。 3．不可分割性 旅游產(chǎn)品的消費(fèi)必須到生產(chǎn)地才能進(jìn)行，即旅游者必須親身來(lái)到旅游目的地去體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。 4．季節(jié)性 目的地的產(chǎn)品與其他服務(wù)產(chǎn)品一樣具有不可存儲(chǔ)性。如果在目的地沒有被使用，其價(jià)值就會(huì)流失。 5．多用性 目的地的多用性是指目的地企業(yè)根據(jù)其服務(wù)的對(duì)象，既服務(wù)于旅游者也向當(dāng)?shù)鼐用裉峁┓?wù)。 快樂營(yíng)銷 Enjoy Marketin
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