【正文】 企業(yè)形象設計策劃 D E S I G N 企業(yè)形象設計提案 撰寫設計提案 前言 企業(yè) 形象識別透析 a、 策略規(guī)劃 b、 創(chuàng)意設計 作業(yè)方式 作業(yè)程序 第一階段：分析及識別策略規(guī)劃 此階段的目的是為客戶研討可行性定位策略及創(chuàng)意的建議。我們將從 該 公司的企業(yè)優(yōu)勢資源、競爭力等多方面分析企業(yè)目標及需求， 就該公司形象核心價值達成共識，企業(yè)形象設計體系自始至終地貫穿于理念中。此階段的主要工作內容包括： ●企業(yè)分析 ●現(xiàn)有形象視覺系統(tǒng)審核 ●品牌鞏固分析 ●主要競爭對手調查分析 ●識別策略定位 ●形象功能準則 ●設計方向及準則 ●建議形式、定位說明策略 ●管理階層匯報 企業(yè)形象設計策劃 D E S I G N 撰寫設計提案 作業(yè)程序 第二階段：創(chuàng)意設計 此階段的目標是為貴公司設計出品牌識別，核心工作是企業(yè)基本視覺溝 通無素，如標志、標準字、色彩等，工作內容大致如下： a、 創(chuàng)意開發(fā)：基本視覺溝通無素的設計 b、 設計風格及定位 c、 管理階層匯報 第三階段：系統(tǒng)發(fā)展及應用設計 將正確的基本設計系統(tǒng)擴展應用至企業(yè)應用系統(tǒng)中， 執(zhí)行方式亦按第二階段步驟進行。 設計提案以電腦平面彩圖示范，向該公司管理層匯報，修正提示品牌應 用標準案。雙方共同檢視完成項目，尋求客戶方核準整體品牌系統(tǒng)。 企業(yè)形象設計提案 企業(yè)形象設計策劃 D E S I G N 撰寫設計提案 作業(yè)程序 第四階段：該公司 VI形象識別手冊提案 為確保后續(xù)工作能保持一貫的統(tǒng)一化、標準化、規(guī)范化的 VI形象體系， 將設計、編輯和制作“貴公司視覺識別系統(tǒng)的規(guī)范 VIS手冊”，用以清晰 指示基本元素的使用方法及推廣傳播過程中的平面設計元素的使用。 主要工作包括： ● VIS識別手冊草稿 ●草稿審閱、修正、制版、打彩樣 ●標準 VIS手冊完稿、印刷、裝訂成冊 設計作業(yè)時間 專業(yè)要項聲明 7 、 附： VI識別系統(tǒng)設計項目明細 企業(yè)形象設計提案 企業(yè)形象設計策劃 D E S I G N 基本設計要素 標志釋義 標志標準制圖 標準色彩 輔助色彩 中文標準字 (橫式 ) 中文標準字 (豎式 ) 英文標準字簡稱 中英文標準字全稱 (橫式 ) 中英文標準字全稱 (豎式 ) 基本設計系統(tǒng) 中文指定印刷字體 英文指定印刷字體 標志色彩使用規(guī)范 標志明度使用規(guī)范 特別色彩使用規(guī)范 象征圖形 象征圖形色彩使用規(guī)范 基本組合 禁用組合規(guī)范 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 基本設計要素 在企業(yè)識別系統(tǒng)中，以基本設計要素最為重要，公司企業(yè)識別系統(tǒng)的基本 設計要素是對外傳達信息，訴求公眾形象的基本核心，亦是建立企業(yè)識別 系統(tǒng)的基本要素組合，包括企業(yè)標志、標準字、企業(yè)標準色、象征圖形及 輔助色系、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)名稱等及其組合，構成企業(yè)對外傳達的中 心內容，有關公司對外訊息的視覺傳達溝通與企業(yè)形象的認知識別，均以 基本設計要素為主要核心，并以此標準系統(tǒng)作為后續(xù)應用要素之延伸，以 建立完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。 標志釋義 可分為企業(yè)自身的標志和品牌標志。 標志原則： （ 1）標志的代表性（ 2）標志的文化性（ 3）標志的藝術性 （ 4）標志的視覺性（ 5）標志的時代性 基本設計系統(tǒng) 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 標志標準制圖 基本設計系統(tǒng) 標志標準制圖 之制定是經(jīng)過精密的繪制與視覺修正，主要用于制作招牌、戶外看板、標語牌、建筑外觀等，無法使用負片放大的大型項目的精密繪制，標志圖形整體比率關系及定位線，基線的相互關系已通過數(shù)字作明確的規(guī)定。 網(wǎng)格圖 之制定是經(jīng)過精密的繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中已將標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時請依照此標準原樣放大、縮小、復制 標志最小使用范圍： 標志應用縮小可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為確保標志的正確與完整性，規(guī)定單獨使用時高度最小在 XXmm（特殊情況最小不超過 XXmm）。 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 標準色彩 企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神 理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。 標志色 彩在整體 VI作業(yè)中占極為重要的角色，因此標準色彩的使用意義及標準化 管理作業(yè)就更為重要。在使用范圍使用率最高，因此在沒有任何條件限制 時，都該以標準色為第一優(yōu)先使用。 基本設計系統(tǒng) 概念設定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色） 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色） 成長的、和平的、清新的等（如綠色） 誠信的、理智的、消極的等（如藍色） 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色） 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色） 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色） 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色） 標準色的開發(fā)設定： A、企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析 B、公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析 C、競爭企業(yè)標準色的使用情況分析 D、公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析 E、企業(yè)性質與標準色的關系分析 F、市場對企業(yè)標準色期望分析 G、宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 輔助色彩 為輔助企業(yè)標志之延伸運用， 彌補標準色在各種不同使用場合時，皆能發(fā)揮良好視覺效果而設定， 并可針對不同設計項目搭配使用。 在節(jié)慶日、假日或舉辦活動時可采用偏暖色系，以產(chǎn)生熱鬧及注目之效果， 而使用偏冷色系，則可增加柔和及高級感，且可提升環(huán)保形象及企業(yè)之穩(wěn) 重親和力。 特別注明：色彩運用成千上萬種，望各單位執(zhí)行的注意，色彩項目的增減必 須通過 VI決策委員會審查方可執(zhí)行使用。 基本設計系統(tǒng) 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 中文標準字 (橫式、豎式 )、英文標準字簡稱、 中英文標準字全稱 (橫式、豎式 ) 標準字是企業(yè)對外傳達信息、訴求公眾形象的核心，運用范圍也非常之廣 泛，不可隨意改變字體的空間距離，不可隨意用其他字體取代。 標準字方格網(wǎng)線制圖，是便于施工時放大、縮小、復制，據(jù)以控制復制品的 比例及字距合乎標準規(guī)格，為達到統(tǒng)一形象防止變形和不良形象的擴散。 基本設計系統(tǒng) 企業(yè)形象設計策劃 企業(yè)形象設計 系統(tǒng)的項目策劃與設計 D E S I G N 中文指定印刷字體、英文指定印刷字體 指定印刷字體主要用于企業(yè)文獻和正規(guī)文本及事務用品， 所選定的字體，用以體現(xiàn)企業(yè)的理念精神， 塑造企業(yè)經(jīng)營宗旨與企業(yè)文化的品位， 所有信息傳播媒體，廣告平面印刷所有文字均采用整一制定的印刷字體， 以求達到塑造完整統(tǒng)一的形象。 基本設計