廈門榮基汽車用品批發(fā)市場(chǎng)整合行銷策劃(已修改)
2025-03-13 12:03 本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 專題研究： 榮基品牌的經(jīng)營(yíng)思考 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 議 題 初出茅廬的榮基品牌 命題前導(dǎo) 汽車用品行業(yè)的迅猛發(fā)展 汽車用品行業(yè)發(fā)展格局中存在的困惑 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的感性認(rèn)知和消費(fèi)慣性 我們的意見(jiàn) 必須以創(chuàng)新的理念來(lái)制定榮基市場(chǎng)營(yíng)銷策略 必須將傳播視為經(jīng)營(yíng)要素的一種 必須將傳統(tǒng)傳播實(shí)施創(chuàng)新提升，創(chuàng)造更大傳播經(jīng)營(yíng)價(jià)值 不如此則勢(shì)必落入營(yíng)銷的同質(zhì)化中，最終被淹沒(méi) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 A：我們僅僅滿足于純粹的廣告嗎？ 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 +渠道優(yōu)勢(shì) +大力推廣傳播 = 成功 必須在現(xiàn)狀中挖掘優(yōu)勢(shì)！ 必須在競(jìng)爭(zhēng)中挖掘契機(jī)！ 不斷研發(fā)和組織更新的產(chǎn)品線 ? 保持渠道中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ? 依據(jù)不同產(chǎn)品加大演繹度 ? 參加營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng) ? 作為新聞炒作源 ? 在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)新組合 ? 加大軟性炒作宣傳 ? 實(shí)施企業(yè)深度采訪報(bào)道 ? 提供產(chǎn)品與消費(fèi)潮流導(dǎo)向 必須從企業(yè)戰(zhàn)略的高度營(yíng)造產(chǎn)品之外的公關(guān)聲勢(shì)： 榮基品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷定位、消費(fèi)趨勢(shì)、合作及管理模式等 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 B：榮基如何才能營(yíng)造聲勢(shì)嗎？ 我們不應(yīng)停留在傳統(tǒng)企業(yè) 制造 /供給系統(tǒng) +營(yíng)銷系統(tǒng) 的簡(jiǎn)單傳動(dòng)配置，現(xiàn)代創(chuàng)新的營(yíng)銷觀念注重的不僅是品牌，更甚的是一種整合的藝術(shù) BrandIMC品牌整合營(yíng)銷傳播 品牌 公關(guān)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 課題 C：有市場(chǎng)必有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)便存在危機(jī)，包括榮基！ ? 如果僅僅停留于產(chǎn)品，我們的優(yōu)勢(shì)將是短暫的 ? 大力廣告?zhèn)鞑?，更容易被?jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意、模仿、反擊、覆蓋 ? 停留于優(yōu)良創(chuàng)意，很快將被對(duì)手掌握和抄襲 必須嚴(yán)格制定有效的榮基品牌營(yíng)銷策略?。? ? 我們當(dāng)前所作的，更多的處于未來(lái)的更多考慮 ? 我們不僅為今天的有限市場(chǎng)而做，更為明天的更大市場(chǎng)而作 ? 將所有的資源統(tǒng)合為一體，長(zhǎng)期發(fā)展、戰(zhàn)略提升與擴(kuò)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 何為品牌鐵三角？ 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛? ? 我們?cè)诋a(chǎn)品上有優(yōu)勢(shì)明顯，是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，但它終不過(guò)是汽車用品而已！ ? 榮基是誰(shuí)？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ ? 我需要的是什么？榮基能給我吧？ 產(chǎn)品有了，品牌在哪？ 眾多品牌的建立，實(shí)有賴于產(chǎn)品的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ 榮 基 中
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