華潤(rùn)試運(yùn)營(yíng)華潤(rùn)通央企航母如何正解o2o(已修改)
2025-03-13 12:02 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)零售業(yè) O2O發(fā)展迎入“大塊頭”。 《 商業(yè)觀察家 》 獲悉，中國(guó)實(shí)體零售規(guī)模一哥，華潤(rùn)集團(tuán) 10月 28日已低調(diào)上線試運(yùn)營(yíng)基于 O2O運(yùn)營(yíng)的綜 合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) ——華潤(rùn)通。目前，該平臺(tái)還處于僅面向華潤(rùn)集團(tuán)內(nèi)部員工開(kāi)放的內(nèi)測(cè)試運(yùn)營(yíng)階段。到 12月 28日，華潤(rùn)通將正式上線運(yùn)營(yíng)。區(qū)別于華 潤(rùn)萬(wàn)家上線的 e萬(wàn)家電商平臺(tái)，華潤(rùn)通是華潤(rùn)集團(tuán)旗下自營(yíng)業(yè)務(wù)層面打造的 O2O平臺(tái)。華潤(rùn)通不僅整合了華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)自營(yíng)的零售業(yè)務(wù)，從大賣 場(chǎng)到購(gòu)物中心和中小業(yè)態(tài)零售業(yè)務(wù)，如精品超市、社區(qū)超市、便利店、珠寶醫(yī)藥零售店等，甚至華潤(rùn)通還將整合了華潤(rùn)集團(tuán)房地產(chǎn)、酒店業(yè)務(wù)等，同時(shí) 接入生活服務(wù)類 O2O業(yè)務(wù)，力圖打造覆蓋消費(fèi)者日常生活的線上線下閉環(huán)商業(yè)鏈。閉環(huán)價(jià)值 《 商業(yè)觀察家 》 了解到，華潤(rùn)通目前的試運(yùn)行版主要對(duì)深 圳、上海、成都和杭州的華潤(rùn)員工開(kāi)放。測(cè)試方向?yàn)槿A潤(rùn)通 APP運(yùn)營(yíng)，以及對(duì)一家購(gòu)物中心、兩家大賣場(chǎng)、兩家精品超市線下門店的打通測(cè)試。具體 為成都萬(wàn)象城，華潤(rùn)萬(wàn)家深圳益田店、杭州濮家店， Ole’成都萬(wàn)象城店、上海遵義路店。從發(fā)展定位看，華潤(rùn)通力圖對(duì)華潤(rùn)集團(tuán)商業(yè)資源作整合、 橫向打通，同時(shí)也做開(kāi)放平臺(tái)，引入酒店、餐飲、出行等生活服務(wù)類優(yōu)質(zhì)商戶資源，打造一家覆蓋消費(fèi)者生活觸點(diǎn)、場(chǎng)景的線上線下閉環(huán)商業(yè)鏈。因此 ，華潤(rùn)通的最大特點(diǎn)在于，其不僅僅是實(shí)物商品交易的O2O平臺(tái)，也是生活服務(wù)類 O2O的交易平臺(tái)。既銷售實(shí)物商品，還融合了理財(cái)、預(yù)約、繳費(fèi) 等服務(wù)。具體來(lái)看，目前，華潤(rùn)通顯現(xiàn)的業(yè)務(wù)進(jìn)展是，實(shí)現(xiàn)了線上線下會(huì)員、積分系統(tǒng)打通。會(huì)員可以在華潤(rùn)旗下業(yè)務(wù)、聯(lián)盟商家享受會(huì)員權(quán)益，實(shí)現(xiàn) 積分的通積通兌。這將能產(chǎn)生“閉環(huán)”價(jià)值。首先，業(yè)務(wù)的打通會(huì)增強(qiáng)華潤(rùn)零售業(yè)務(wù)的會(huì)員資格吸引力。作為一家全國(guó)范圍內(nèi)擁有門店最多的實(shí)體零售 航母，華潤(rùn)集團(tuán)擁有的線下零售店鋪達(dá)到萬(wàn)家規(guī)模，并覆蓋全國(guó)。從華潤(rùn)萬(wàn)家、萬(wàn)象城、蘇果超市、 Tesco、 Ole’精品超市、 Vango便利 店到太平洋咖啡、華潤(rùn)堂、中藝，華潤(rùn)集團(tuán)零售業(yè)態(tài)橫跨大賣場(chǎng)、購(gòu)物中心、社區(qū)超市、便利店、精品超市、咖啡店、藥店、珠寶零售店等全業(yè)態(tài)全品 類經(jīng)營(yíng)。過(guò)去華潤(rùn)集團(tuán)旗下零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)得相對(duì)較為分散。很多業(yè)務(wù)為獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊，有各自的會(huì)員積分系統(tǒng)，并未完全整合。此次，通過(guò)華潤(rùn)通將華 潤(rùn)集團(tuán)旗下商業(yè)資源整合，形成一張卡、一套積分系統(tǒng)，會(huì)員卡積分的應(yīng)用價(jià)值就擴(kuò)大了。這是一個(gè)能滿足消費(fèi)者日常實(shí)物商品需求的會(huì)員體系。如果
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1