旭日東升-vct柏安商用pc推廣及vct品牌整合思路(ppt47頁)(已修改)
2025-03-13 11:42 本頁面
【正文】 廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? Guangdong Risesun Advertising Co.,ltd. “VCT 柏安”商用 PC推廣 及“ VCT” 品牌整合思路 提案內(nèi)容 ? “VCT 柏安” 商用 PC傳播定位 ? “VCT” 品牌戰(zhàn)略思考 ? 傳播執(zhí)行建議 ? 服務(wù)保證 前言 1. 我們受華基電腦科技公司的委托 ， 就 “ VCT柏安 ” 商用電腦的推廣以及 “ VCT”品牌建設(shè) ， 作初步的傳播策略思考 ， 本提案是在目前華基提供的相關(guān)資料的基礎(chǔ)上 ， 結(jié)合我們從網(wǎng)絡(luò) 、 專業(yè)媒體等搜集的資訊 ， 提出的初略思路 ， 以作進(jìn)一步溝通之用； 2. 受資訊和時(shí)間所限 ， 提案中會(huì)有不完善之處 ， 我們將在進(jìn)一步溝通后完善 。 推廣目標(biāo) ? 建立 “ VCT柏安 ” 商用 PC的知名度 ? 整合 “ VCT柏安 ” 、 “ VCT board” 、 “ VCT ” 品牌戰(zhàn)略資源 。 并以 “ VCT柏安 ” 的廣告推廣帶動(dòng)其他品牌的形象的建立 第一部分 “ VCT柏安” 一個(gè)全新的商用 PC品牌 “ VCT柏安”品牌檢測 —— 優(yōu)勢 VCT原“華基” 柏安 ?生產(chǎn)主板及其他電腦硬件 ?強(qiáng)大的科研實(shí)力和生產(chǎn)能力 ?多年的生產(chǎn)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn) ?雄厚的上市企業(yè)背景 ?擁有先進(jìn)的無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù) ?柏安家用 PC是 2023年度京城十佳家用電腦品牌， 2023年度中關(guān)村十大家用電腦品牌之一； ?在全國有 40多家代理商，在華北、東北、華東等銷售良好。 技術(shù) 品質(zhì) 品牌 渠道 強(qiáng) 強(qiáng) 聯(lián) 手 VCT柏安 “ VCT柏安”檢測 —— 劣勢 ? “ 柏安 ” 只是在家用 PC是較高知名度的地方品牌 ， 而在商用PC領(lǐng)域 ， 品牌支持比較弱； ? “ 華基 ” 的主要優(yōu)勢在于生產(chǎn)主機(jī)和研發(fā)軟件 ， 而不在品牌機(jī)； ? “VCT”是全新的品牌 ? 如何將“華基”的品牌良好資源要巧妙的嫁接到“ VCT” 品牌 ? 如何將“柏安”的家用品牌形象良好資源嫁接到商用PC ? 如何建立“ VCT” 全新形象 形象建立思考 商用 PC的消費(fèi)者形態(tài) 數(shù)據(jù)來源： CCID 2023， 11 圖 1：商用 PC選購產(chǎn)品考慮因素 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 商用PC消費(fèi)者將 功能 、 服務(wù) 、 品牌 作為選購產(chǎn)品的重要參考因素 ，支持率分別為 %、%、 %。 商用 PC消費(fèi)者的媒體習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CCID 2023， 11 圖 2消費(fèi)者獲取信息的渠道 調(diào)查顯示 ， 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是普通消費(fèi)者了解 IT產(chǎn)品信息的主要渠道 ，其次是大眾媒體 ， 專業(yè)媒體位居第三 ， 同時(shí) 專業(yè)媒體仍然是專業(yè)人士了解 IT產(chǎn)品技術(shù)的主流信息渠道 。 誰是“ VCT柏安”的消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)群：國內(nèi)各企事業(yè)單位 、 政府部門 、 各類學(xué)校 購買決策者和影響者：各單位 IT經(jīng)理或負(fù)責(zé)人 、 網(wǎng)絡(luò)管理員 聚焦我們的目標(biāo)購買者 目標(biāo)群描述； IT經(jīng)理們 ， 是一群對(duì)電腦和網(wǎng)絡(luò)相對(duì)內(nèi)行的人 ， 他們比較理性 ， 而且不
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