現(xiàn)代廣告的宣傳策略課件(已修改)
2025-03-12 14:49 本頁面
【正文】 1 第 8章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 2 第一節(jié) 廣告媒介的組合技巧 一、媒介的類型與特點(diǎn) (傳播手段 ) （一）印刷傳播媒介 (報(bào)紙、雜志、圖書、 DM單 direct mail advertising ) （二）電子傳播媒介 (電視、廣播） （三）戶外傳播媒介 (OD /Out Door)霓虹燈媒介廣告 （四）新型廣告媒介 3 4 拉手廣告 5 6 7 腦袋廣告 靈活性 收視率 8 樓宇 電視 富有表現(xiàn)力 定位高端 吸引力強(qiáng) 9 電子大屏幕 受眾廣泛 受眾量大 吸引力強(qiáng) 10 賽車、汽艇、航天飛機(jī)等任何可供注意的新型大眾物體 11 12 1 到達(dá)率高 2 千人成本低 : ? 據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的 1/101/30 3 生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展 資料來源：中華廣告網(wǎng) 作者： 《 廣告人 》 研究部 戶外廣告的優(yōu)勢(shì) : 13 二、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn) 1 效用性標(biāo)準(zhǔn) 2 投資效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn) 3 符號(hào)機(jī)制標(biāo)準(zhǔn) 4 媒介地位 5 覆蓋面 6 競(jìng)爭(zhēng)者媒介策略 7 公眾媒介習(xí)慣。 14 一、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn) 效用性標(biāo)準(zhǔn) 即所選擇的廣告媒體及其組合，能有效地展示企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，能有效地傳遞企業(yè)的各種有關(guān)信息，不失真、少干擾，有說服力和感染力，同時(shí)能以其適當(dāng)?shù)母采w面和影響力有效地建立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象。 15 16 17 18 一、廣告媒介的選擇標(biāo)準(zhǔn) 2 投資效應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)
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