商品包裝(已修改)
2025-03-12 11:56 本頁(yè)面
【正文】 第九章 商品包裝 商品包裝 ? 《韓非子 ?外儲(chǔ)說(shuō)左上》記載 ，“楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，薰以桂椒，飾以玫瑰，輯以羽翠，鄭人買其櫝而還其珠。此可謂善賣櫝矣，未可謂善鬻珠也。” ? 中國(guó)的“茅臺(tái)”酒 ? 法國(guó)“白蘭地” 包裝的定義 ? 包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。 包裝的定義 ? 1983年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝的定義是：為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。 包裝的作用 ? 保護(hù)功能 (最基本的功能 ) ? 1．采用適當(dāng)?shù)陌b材料，設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)。 ? 2 ．采取適當(dāng)措施加強(qiáng)包裝的強(qiáng)度和耐壓程度 包裝的作用 ? 容納功能 ? 氣態(tài)、液態(tài)、粉未及零散物品沒(méi)有包裝是無(wú)法運(yùn)輸和銷售的 。 ? 比如，香波的某些脫垢劑會(huì)引起聚乙烯瓶復(fù)合膜的脫層，某些化妝品所含的豆蔻酸異丙酯有可能軟化聚苯乙烯等等 包裝的作用 ? 方便性功能 ? 1．方便生產(chǎn) ? 對(duì)于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，需考慮出口廠家的資源能力和生產(chǎn)成本，使這二者之間有機(jī)地配合起來(lái)。比如，一個(gè)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得很美觀，具有很強(qiáng)的貨架沖擊力，但如不能或很難進(jìn)行流水線生產(chǎn)，也會(huì)給投產(chǎn)造成麻煩。 包裝的作用 ? 2．方便裝填 ? 包裝容器與商品之間要留有適當(dāng)空隙。由于這二者之間有一定尺寸偏差，包裝機(jī)械的動(dòng)作也有一定偏差量，如果其間一點(diǎn)空隙也沒(méi)有，包裝作業(yè)就無(wú)法進(jìn)行。如用手工裝箱，沒(méi)有空隙就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)效率下降。對(duì)于瓶罐類容器結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也要考慮方便灌裝。 包裝的作用 ? 3．方便儲(chǔ)運(yùn) ? 又比如，智利規(guī)定糧食每袋不得超過(guò) 80公斤，符合規(guī)定的用手起貨，超過(guò)規(guī)定的用鐵鉤起貨，敘利亞規(guī)定油脂產(chǎn)品每件凈重不得超過(guò) 10公斤；比利時(shí)、荷蘭、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)規(guī)定，紙箱應(yīng)以 10— 20公斤為宜，因紙箱過(guò)小，易偷盜，超過(guò) 20公斤卻不易搬運(yùn)。 包裝的作用 ? 4．方便使用 ? 方便使用指方便使用的說(shuō)明和結(jié)構(gòu)與形式兩個(gè)方面。前者指以簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言或圖示向消費(fèi)者傳遞使用某產(chǎn)品的方法及注意事項(xiàng)等；后者方便消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與形式，如各種金屬噴霧容器以及裝鹽、胡椒粉、芥未、色拉調(diào)味汁等不用開蓋便可噴撒出內(nèi)容物的容器：利用人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)的便于把握，不易滑落的各種日常使用容器 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶 ? 1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大 山姆森在同女友約會(huì)中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細(xì)，非常好看。約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。 ? 經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改，亞歷山大 山姆森不僅將瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設(shè)計(jì)成剛好一杯水大小。瓶子試制出來(lái)之后，獲得大眾交口稱贊。有經(jīng)營(yíng)意識(shí)的亞歷山大 山姆森立即到專利局申請(qǐng)專利。 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶 ? 當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大 山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合作為可口可樂(lè)的包裝。于是他主動(dòng)向亞歷山大 山姆森提出購(gòu)買這個(gè)瓶子的專利。經(jīng)過(guò)一番討價(jià)還價(jià)，最后可口可樂(lè)公司以 600萬(wàn)美元的天價(jià)買下此專利。要知道在 100多年前， 600萬(wàn)美元可是一項(xiàng)巨大的投資。然而實(shí)踐證明可口可樂(lè)公司這一決策是非常成功的。 山姆森玻璃瓶 一個(gè)價(jià)值 600萬(wàn)美元的玻璃瓶 ? 亞歷山大 山姆森設(shè)計(jì)的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂(lè)時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。采用亞歷山大 山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶作為可口可樂(lè)的包裝以后，可口可樂(lè)的銷量飛速增長(zhǎng)，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂(lè)開始暢銷美國(guó)，并迅速風(fēng)靡世界。600萬(wàn)美元的投入，為可口可樂(lè)公司帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的回報(bào)。 包裝的作用 ? 5．方便處理 ? 目前，我國(guó)光是每年扔棄在鐵路沿線的塑料快餐盒就達(dá) 8 億多只，加上城市快餐業(yè)的發(fā)展，每年廢棄量達(dá) 100 億只之多，其中 80% 以上未經(jīng)回收，被大量的散落在環(huán)境中，重量在 8
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