知識營銷策劃與營銷運作策劃(已修改)
2025-03-09 13:41 本頁面
【正文】 接軌時空 第十二章 知識營銷策劃 ? 學習目標 ? 知識學習目標 理解知識營銷策劃的含義與特征 掌握知識營銷策劃的主要內容 掌握知識營銷策劃的運作方式 ? 能力實訓目標 初步具備知識營銷戰(zhàn)略策劃的能力 初步具備知識營銷戰(zhàn)術策劃的能力 初步具備知識營銷運作策劃的能力 ? 個案引讀 ? 昂立公司：知識營銷策劃 以 “昂立一號 ”為主導產品的上海交大昂立公司，在短短的幾年時間內有名不見經傳的小企業(yè)，崛起為保健品市場上的著名公司，其中的原因是多方面的。 昂立公司倡導的 “知識營銷 ”構筑其特有的 “昂立營銷方式 ”，是其獲得巨大成功的關鍵之一。 ? 個案引讀 ? 昂立公司知識營銷策劃的特點： 昂立公司不以鞏固已有市場份額、提高既有生產占有 率為滿足，而是把著眼點放在開拓新領域，創(chuàng)造新市場上。針對傳統(tǒng)保健品片面強調進補的誤區(qū)，首次提出 “既補又清 ”的現(xiàn)代保健新觀念。在消費者中激起強烈反響和共鳴。 2.“以科普為先導，以知識拉動市場 ” 的營銷策劃模式 在 “昂立一號 ”的市場推廣過程中，昂立公司注重知識 對市場形成與內涵擴大的能動作用，以產品作為知識的載體，通過多種科普宣傳活動，促進全社會保健觀念的更新。 ? 個案引讀 提出 宣傳 接受 接受 新觀念 新觀念 新觀念 產品 ? 第一節(jié) 知識營銷策劃概述 一、知識營銷策劃的含義及特點 含義 特點 ? 知識營銷策劃的含義 知識營銷策劃是以創(chuàng)新產品為對象，以知識、技術為媒體的營銷理念和
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