三亞時代海岸策略原點與表現(xiàn)黑弧廣告培訓(xùn)教程地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-05-23 17:18 本頁面
【正文】 黑弧廣告 【 時代海岸策略原點與表現(xiàn) 】 策略 時代海岸， 面對這樣一個“心寬體胖”的復(fù)合型城市運營項目，無論對誰都是考驗！ 時代海岸 星級酒店 高尚住宅 寫字樓 游艇會 商業(yè)城 娛樂城 1. 高尚住宅 —— 360度全海景高檔洋房，戶型從一房到三房，兼顧各種需求。 2. 濱海別墅 —— 海邊別墅、獨立別墅和聯(lián)排別墅 3. 寫字樓 —— 位置顯赫，三亞地標。 4. 風(fēng)情商業(yè)街 —— 占地 5萬平方，是三亞不夜城。 5. 酒店 —— 6個，含產(chǎn)權(quán)酒店、商務(wù)酒店、超五星酒店。 6. 游樂城、海鮮街、酒吧街 …… 如何販賣時代海岸？ 分別賣給誰？ 分別怎么賣？ 黑弧面臨的根本問題是，如何將一個擁有不同形態(tài)的項目用不同的方法告訴不同的對象？ 傳播渠道甄選 消費者區(qū)隔 分品牌形象構(gòu)建 媒介策略 消費者研究與定位 傳播策略 時代海岸傳播路徑 第 1步，構(gòu)筑整體形象 第 2步，分而治之 定義時代海岸，確立母品牌性格 — 品牌口袋 為子品牌賦予不同個性，建立適合的而符合“母性”的分形象。 傳播第一步 作為 “ 品牌口袋 ” ，負責(zé)統(tǒng)領(lǐng)項目分品牌形象運營系統(tǒng)； 通過統(tǒng)一形象，方便傳播推廣，利于集中市場關(guān)注度； 從運作周期角度考慮，符合時代海岸
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