華易百通市場(chǎng)行銷部年度行銷計(jì)劃(已修改)
2025-06-27 17:48 本頁面
【正文】 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 2020行銷計(jì)畫 提案：華易百通市場(chǎng)行銷部 報(bào)告人：黃鵬 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： 目錄 一、 AOpen2020年行銷精神 ? 建碁有一套 (零組件 ) ? 一套找建碁 (筆記本電腦、便攜電腦 ) ? 渠道振興年 (從獲利及產(chǎn)品搭配著手 ) ? 服務(wù)啟動(dòng)年 二、 AOpen2020年行銷目的 ? 鞏固品牌 ? 促進(jìn)銷售 ? 延伸產(chǎn)品 ? 建立渠道向心力 三、 AOpen2020年行銷戰(zhàn)術(shù) ? 製造品牌知名度 ? 製造渠道口碑 ? 創(chuàng)造使用者認(rèn)同 ? 拉攏媒體？還是對(duì)抗媒體？ 四、 AOpen2020年行銷里程表 五、 AOpen2020年行銷重大事件 六、 AOpen2020年行銷預(yù)算 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷精神 ?建碁有一套 (零組件 ) ?一套找建碁 (筆記本電腦、便攜電腦 ) ?渠道振興年 (從獲利及產(chǎn)品搭配著手 ) ?服務(wù)啟動(dòng)年 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷精神 建碁有一套 ? 先從產(chǎn)品搭配下手，重新設(shè)計(jì)單張型錄，誘導(dǎo)整套搭售 ? 平衡軟文及廣告發(fā)展方向，以搭套為主要訴求重點(diǎn) ? 渠道展櫃重新設(shè)計(jì)，以配套展出為主要訴求 ? 小展旗重新設(shè)計(jì)，配上所有展品 ? 選擇建基現(xiàn)有產(chǎn)品為主要搭售贈(zèng)品，如光學(xué)滑鼠或鍵盤 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷精神 一套找建碁 ? 協(xié)助 建立副品牌，輔以 Powered by AOpen、副品牌建議名稱為｛ Velper｜ ? 提升建碁品牌地位到系統(tǒng)設(shè)計(jì)、製造商地位，而非零組件製造業(yè)者，拉開與競(jìng)爭(zhēng)品牌距離 ? 擬定競(jìng)爭(zhēng)品牌為精英與華碩、擺脫微星與技嘉 ? 副品牌主軸僅限定於便攜電腦及筆記本電、準(zhǔn)系統(tǒng)等，以單張型錄為主要表達(dá)方式，但加入規(guī)格選配單於背後 ? 單獨(dú)設(shè)立渠道返點(diǎn)機(jī)制 （總代理主導(dǎo)， AOpen認(rèn)同） ? 設(shè)立渠道體驗(yàn)平臺(tái) (將樣品以半價(jià)送到渠道經(jīng)銷商手中 ) 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷精神 服務(wù)啟動(dòng)年 ? 副品牌啟動(dòng)同時(shí)、同時(shí)啟動(dòng)服務(wù)機(jī)制 ? 設(shè)定服務(wù)機(jī)制為渠道與 AOpen共同責(zé)任及營(yíng)利來源 ? 從區(qū)域概念為出發(fā)，設(shè)定區(qū)域維修及備料倉庫，就近協(xié)助維修 ? 設(shè)立維修大隊(duì)、舉辦義務(wù)修理及升級(jí)活動(dòng)，公益活動(dòng)也是品牌宣傳及銷售商機(jī) ? 服務(wù)機(jī)制將是 BTO成功與否的基石 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷精神 渠道振興年 ? 以提振渠道經(jīng)銷商忠誠度，基於此原則，將開啟渠道經(jīng)銷商證言式廣告系列 ? 建立渠道經(jīng)銷商區(qū)域獎(jiǎng)勵(lì)制度，區(qū)域前三名將獲得實(shí)質(zhì)回饋 ? 建立搭售 AOpen產(chǎn)品積分制度，從整合銷售中，帶動(dòng)更多附屬周邊產(chǎn)品 ? 以副品牌帶動(dòng)渠道經(jīng)銷商整體業(yè)績(jī)，導(dǎo)入整體市場(chǎng)商機(jī) 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷目的 ?鞏固品牌 ?促進(jìn)銷售 ?延伸產(chǎn)品 ?建立渠道向心力 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2020年行銷目的 鞏固品牌 ? 鞏固品牌是一件吃力不討好、但是卻非做不可的事 ? 鞏固品牌必須長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，無法一蹴可及 ? 鞏固品牌必須從個(gè)人、群體推向社會(huì)及媒體，反其道而行將會(huì)勞民傷財(cái) ? 鞏固品牌依賴供應(yīng)商、代理商及 渠道 經(jīng)銷商三方共同努力 歡迎訪問全國首個(gè)整合營(yíng)銷論壇： AOpen2
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