m-box品牌白皮書(shū)(已修改)
2025-03-07 20:03 本頁(yè)面
【正文】 合肥影院頻道品牌白皮書(shū) THE BRAND WHITE BOOK OF MOVIE CHANNEL AT HEFEI TV STATION December 2023 前言 關(guān)于品牌 …… 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的重要性和必要性 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 當(dāng)今的世界是一個(gè)品牌充斥的世界 好產(chǎn)品 很容易被復(fù)制 而品牌包裝 讓商品與眾不同 品牌包裝賦予商品 更高價(jià)值 營(yíng)銷(xiāo)的精髓，就是在消費(fèi)者心智中建立品牌。 《定位》作者 杰克 ?特勞特 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 頻道品牌化的必要性 在國(guó)際上， HBO、Discovery 等電視頻道憑借品牌化運(yùn)作 已取得了令世人矚目的商業(yè)成功 在國(guó)內(nèi) ,頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 .頻道品牌化包裝作為一種能有效樹(shù)立頻道整體形象 ,彰顯頻道風(fēng)格特色、爭(zhēng)取和吸引觀眾的重要手段應(yīng)運(yùn)而生 .品牌消費(fèi)是電視節(jié)目消費(fèi)成熟的重要標(biāo)志之一。 安徽影視頻道在安徽省內(nèi)擁有最廣泛觀眾的喜愛(ài)，已連續(xù)多年獲得觀眾忠誠(chéng)度、觀眾滿(mǎn)意度第一的稱(chēng)號(hào)。 近年來(lái)，電影，電視劇類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)期處于所有節(jié)目類(lèi)型收視率比重的前列。并尤其受到廣大廣告主的青睞，商業(yè)價(jià)值在不斷提升。 頻道品牌化 勢(shì)在必行 頻道品牌的作用 頻道品牌是成功的市場(chǎng)化電視節(jié)目最重要的核心資產(chǎn)之一，電視節(jié)目通過(guò)品牌與觀眾建立起的信任感與忠誠(chéng)度是其在競(jìng)爭(zhēng)中取得差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，是長(zhǎng)期利潤(rùn)率的主要驅(qū)動(dòng)力 頻道品牌 的作用 心感性及理性需求 3. 可以避免同業(yè)簡(jiǎn)單的同業(yè)復(fù)制或價(jià)格戰(zhàn)而支持溢價(jià) 高企業(yè)投資者的信心 /強(qiáng)化內(nèi)容供應(yīng)商與節(jié)目制作人的合作關(guān)系，提高號(hào)召力 1. 這是一個(gè)品牌化的時(shí)代 2. 頻道品牌化的必要性和作用 3. 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景和成功關(guān)鍵 前言 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的前景 1. 資訊全球化決定了競(jìng)爭(zhēng)格局和界面 2. 收視習(xí)慣決定了本土觀眾跨區(qū)域性 3. 投放習(xí)慣決定了跨區(qū)域客戶(hù)的本土性 我們需要用品牌化的方式包裝及運(yùn)作頻道 以及深度構(gòu)架為電視頻道和不唯電視頻道的商業(yè)模式 合肥影院頻道實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵在于 品牌白皮書(shū)內(nèi)容 第一篇 品牌戰(zhàn)略篇 第二篇 界面包裝篇 第三篇 品牌推廣篇 第一篇 品牌戰(zhàn)略篇 品牌戰(zhàn)略篇內(nèi)容 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 物理名稱(chēng) 合肥電視臺(tái)影視頻道 品牌名稱(chēng) Mbox 品牌名稱(chēng)解析 ? M：相關(guān)性，多元性，彈性 Movie(電影的 ) Music（音樂(lè)的） Madison（麥迪遜的） Moving（感人的） Multi（多元的） More（故事外的） Mobility（移動(dòng)的） Mutual(互動(dòng)的 ) Mental(智慧的 ), Modern(當(dāng)代的 ) …… ? Box: 概念性，傳播性 概念性 —— 承載想像力的載體，打開(kāi)想像力的觸體 傳播性 —— 具象的字面符號(hào)和視覺(jué)符號(hào) 品牌定位 /傳播概念 永 不 落 幕 的 電 視 院 線(xiàn) Wonderful and uptodate TV Theater 品牌口號(hào) 別 樣 精 彩 Special Stories Special Style 2 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景 3 品牌傳播調(diào)性 4 現(xiàn)有品牌架構(gòu) 5 品牌藍(lán)圖 1 品牌命名 /定位 /傳播概念 /口號(hào) 定義 品牌 愿景 品牌 使命 品牌 價(jià)值 品牌 核心 解決“本原”的問(wèn)題，即所有品牌內(nèi)涵與外延的核心，是品牌之樹(shù)長(zhǎng)青的源泉。 解決“是什么”的問(wèn)題，即品牌能夠賦予觀眾的感受和利益。 解決“為什么”的問(wèn)題，即品牌與受眾的緊密關(guān)系長(zhǎng)期賴(lài)以維系的原因。 解決“終極目標(biāo)”的問(wèn)題，即品牌在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)期望達(dá)成的最理想的成果、地位。 品牌核心 /價(jià)值 /使命及愿景構(gòu)成了品牌的“聚力”和“張力”， 是品牌戰(zhàn)略的中心和基本點(diǎn)。 品牌核心 品牌 核心 “ STORY” “拍電影就是講故事，電影是講故事的藝術(shù)?！? －馮小剛 以故事詮釋電影，以故事演繹人生，以故事承載視聽(tīng) 品牌核心 品牌 核心 本義： 1. 故事 。傳聞 。敘述 2. 傳奇 。傳說(shuō) 。由來(lái) 3. (短篇 )小說(shuō) 4. (小說(shuō)等的 )情節(jié) 5. (新聞 )記事 ,報(bào)導(dǎo) 6. 內(nèi)情 ,真相 。情況 “ STORY” 演繹： ? 洞悉并講述人或事物存在及發(fā)展的過(guò)程中的戲劇性 ? “ STORY”是且不止是故事本身，還是故事中的故事、故事背后的故事、與故事相關(guān)的故事、以及故事化地講述故事 ? “ STORY”是合肥影院頻道物理性立身之本，也是發(fā)展性的外延空間 ? 為故事，不唯故事 品牌價(jià)值 品牌 價(jià)值 （可）觀賞性 （可）延續(xù)性 （可）互動(dòng)性 （可）觀注性 (可 )觀賞性， (可 )延續(xù)性， (可 )互動(dòng)性， (可 )關(guān)注性 解析： ? 立足 (可 )觀賞性?xún)r(jià)值，發(fā)展 (可 )延續(xù)性?xún)r(jià)值，催生 (可 )互動(dòng)性?xún)r(jià)值，成就 (可 )觀注性?xún)r(jià)值 ? 該價(jià)值鏈條詮釋了合肥影院頻道從物理價(jià)值到商業(yè)價(jià)值、從基本價(jià)值到差異化價(jià)值的演進(jìn)及深化 基本價(jià)值 差異化價(jià)值 物理價(jià)值 商業(yè)價(jià)值 品牌使命 品牌 使命 解析： ? “以分眾服務(wù)大眾”即以分眾化信息服務(wù)大眾化需求，體現(xiàn)了合肥影院頻道的專(zhuān)業(yè)化追求 ? “以專(zhuān)業(yè)成就商業(yè)”即以專(zhuān)業(yè)化的影響力達(dá)成商業(yè)化的滲透力，體現(xiàn)了合肥影院頻道的市場(chǎng)化取向 ? “服務(wù)社會(huì)的和諧與進(jìn)步”體現(xiàn)了合肥影院頻道業(yè)界的高度，以傳媒的角度順應(yīng)并有力地回響了時(shí)代的主旋律 以分眾服務(wù)大眾，以專(zhuān)業(yè)成就商業(yè)，服務(wù)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。 品牌愿景 品牌 愿景 解析： ? 立足本位，放眼未來(lái)，“成為中國(guó)頻道品牌化運(yùn)作的典范”體現(xiàn)了合肥影院頻道前瞻
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