網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷12(已修改)
2025-03-07 16:19 本頁(yè)面
【正文】 信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志第 12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過(guò)程 （ 1）通過(guò)確定合理的目標(biāo)，明確界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任 務(wù)。 （ 2）根據(jù)營(yíng)銷任務(wù)，確定營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。 （ 3）申請(qǐng)域名，創(chuàng)建全面反映營(yíng)銷 活動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。 （ 4）與互聯(lián)網(wǎng)連接。 （ 5）發(fā)掘信息資源，廣泛收集網(wǎng)上信息。 2信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志（ 6）樹(shù)立網(wǎng)上企業(yè)形象。（ 7）開(kāi)展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研。（ 8）在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品與服務(wù)。（ 9）與客戶溝通，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集訂單。（ 10）將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產(chǎn)部門(mén)。（ 11）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與分銷商聯(lián)系。（ 12）促進(jìn)在線銷售。（ 13）使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷集成。3信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施面臨的風(fēng)險(xiǎn) （ 1）市場(chǎng)觀念風(fēng)險(xiǎn)。再好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，如果顧客 不接受，企業(yè)是很難實(shí)施的。 （ 2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。一般技術(shù)越新所面臨的風(fēng)險(xiǎn)就越大。 （ 3）執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，一旦某個(gè) 環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題勢(shì)必影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施。 4信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志 （ 4）經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際執(zhí)行的結(jié)果及所產(chǎn)生的成本與 效益，是否與原先的樂(lè)觀估計(jì)有所出入，有時(shí)這 是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。 （ 5）組織風(fēng)險(xiǎn)。一項(xiàng)技術(shù)上可行的新方案，可能無(wú) 法保證公司內(nèi)部人人都能接受。 （ 6）政治風(fēng)險(xiǎn)。5信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志 2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施決策的原則 （ 1）行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)手段的飽和程度 （ 2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面的明顯程度 （ 3）本企業(yè)在信息技術(shù)應(yīng)用方面的能力6信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的投資決策 網(wǎng)絡(luò)及其配套信息設(shè)備與技術(shù)的投資之所以值得企業(yè)高度重視，還由于存在著成本的潛在增長(zhǎng)性問(wèn)題。 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資成本及其管理 成本管理的第一個(gè)任務(wù)就是找出系統(tǒng)投資過(guò)程中的所有成本，這不僅僅包括財(cái)務(wù)報(bào)表上列出的各個(gè)成本項(xiàng)目，還包括許多隱藏成本在內(nèi)。 7信息管理系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版）瞿彭志（ 1）供
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