網絡經濟通論-市場分析(1)(已修改)
2025-03-07 00:14 本頁面
【正文】 第 2章 市場分析 思考題 舉例，什么樣的商品適于在網上銷售？ 2 * 舉例，網上商店能否取代實體商店？ 舉例，實體市場和虛擬市場的區(qū)別？ 4 * 舉例，如何解決檸檬問題？ 舉例，網絡經濟是體驗經濟。 舉例，網絡經濟是娛樂經濟。 舉例，網絡經濟是個性化經濟。 舉例，供給的新特點？ 9 * 舉例，需求的新特點？ 舉例，反經濟學現象？ 1對薩繆爾森的言論進行分析。 1對“網絡奇跡”與“網絡泡沫”進行解釋。 第 2章 市場分析 虛擬市場 實體市場與虛擬市場 P43 一、市場三要素 ? 虛擬性是網絡經濟的三大特征之一，虛擬市場是網絡經濟中市場存在的基本形式。傳統(tǒng)經濟中的市場是實體市場。 ? 一個市場由市場參與者、市場介質和市場過程等三大要素組成。在傳統(tǒng)市場中，三大要素均為實體的，而非虛擬的。 ? 市場參與者包括買方、賣方和中介。市場介質包括交易對象和交易媒介。市場過程是指買方和賣方在交易媒介的作用下，相互交換商品和服務的過程， 二、虛擬市場 P45 ? 網絡經濟中的市場主要是虛擬市場。所謂虛擬市場，是指市場參與者、市場介質和市場過程等三大要素中，至少有一個是虛擬的。 虛擬參與者：參加者 確立其在線身份。 虛擬介質： 包括虛擬產品、虛擬媒介。虛擬產品包括數字產品和智能產品。 虛擬過程： 指市場參與者通過實時的信息傳遞，與產品或其他參與者發(fā)生交互關系，最終交換商品和服務的過程。虛擬過程包括信息傳遞、價格磋商、貨幣支付等三個方面。 虛擬市場的特點 P47 一、虛擬市場與傳統(tǒng)市場的比較 ? 圖中，橫軸代表市場主體。市場主體可以是實體的，也可以是虛擬的?？v軸代表市場介質，市場介質也有實體和虛擬之別。第三根軸，即 45度軸代表市場過程，市場過程同樣存在著實體和虛擬兩種情況。 ? 傳統(tǒng)市場的三個要素都是實體的。純粹虛擬市場的三個要素都是虛擬的，其生產、發(fā)貨、支付和消費（在線閱讀或由計算機程序作處理）都是在線發(fā)生的。其余的虛擬市場介于傳統(tǒng)市場與純粹虛擬市場之間，其市場主體、市場介質和和市場過程中，至少有一個是虛擬的。 純粹虛擬市場代表著網絡經濟的未來 二、虛擬市場的特點 P48 信息屬性 ? 所謂信息屬性，是指商品的信息含量。 ? 什么樣的商品適宜于在虛擬市場中出售？由商品本身的基本屬性即信息屬性決定。 ? SNI=（價格 /購買頻率） （服務水平 +研究的深入程度 +產品定制的可能性 +售出的可能性） 例 ? 公式中的指標用 5分制，從 1分到 5分。如果 SNI小于 25分，該產品不適于在網上銷售。如果 SNI在 25分和 49分之間，該產品可以通過網上銷售獲利。如果 SNI在 50分以上，則需要一個大眾化的網站。 ? 炸薯片的評分是（ 1/5）（ 1+1+1+1） = ? 婦女服飾的評分是（ 4/2）（ 4+4+5+5） =36 ? 度假旅行的評分是（ 4/1）（ 4+4+4+5） =68 什么樣的商品適于在網上銷售？ ? 商品的一系列特征，如價格、重量、結構等，都是有關商品的信息，它們通稱為商品的信息屬性。商品的信息屬性決定了商品是否適宜于在網上銷售。
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