第二章電視廣告的基本特征(已修改)
2025-03-07 00:11 本頁(yè)面
【正文】 第二章 電視廣告的基本特征 ? 構(gòu)成要素 ? 特點(diǎn) ? 制作流程 第一節(jié) 電視廣告的構(gòu)成要素 ? 圖像 （ Video） ? 聲音 （ Audio） ? 時(shí)間（ Time） 圖像 ? 非實(shí)體性 ：具有動(dòng)態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機(jī)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活景物的忠實(shí)記錄，再通過電視還原回來的一種幻象。 ? 以運(yùn)動(dòng)和定格兩種方式存在。 ? 在電視廣告中占有絕對(duì)重要的地位。 通過視覺獲得的信息多達(dá) 83%，來自聽覺的占 11%。圖象可以在瞬間傳遞大量信息，超越年齡國(guó)界等，傳遞任何人都看得懂的信息。 ? 影像泛濫的時(shí)代，需要 有創(chuàng)意 的表現(xiàn)手法，影視廣告中所運(yùn)用的有很多，如寫實(shí)場(chǎng)景、主觀場(chǎng)景、動(dòng)畫、三維等。 字幕 ? 強(qiáng)化創(chuàng)意主題 ? 強(qiáng)化商品品牌 ? 參與畫面構(gòu)圖 ? NIKE 聲音 ? 語(yǔ)言 （人聲）：包括對(duì)白、獨(dú)白、旁白，以及廣告語(yǔ)。 ? 與畫面元素配合揭示主題。一些新穎獨(dú)到的廣告語(yǔ)，更具有吸引觀眾注意、強(qiáng)化觀眾記憶、引起共鳴喚起購(gòu)買欲望等作用。 ? 一般情況下，畫面作用優(yōu)于聲音，但無意識(shí)收視的情況下，語(yǔ)言的作用可能會(huì)大于畫面 ? 有了肯德基，生活好滋味 ? 音樂 ： 包括廣告歌曲、（用產(chǎn)品名稱或服務(wù)內(nèi)容制作的）標(biāo)識(shí)音樂、背景音樂等。 ? 起著陪襯和渲染作用。好的廣告音樂能讓人久久難忘。 ? 全世界的愛 ? 樂百氏 ? 我的眼里只有你 ? 音效 ： 動(dòng)作音效、自然音效、機(jī)械音效、特殊音效等。 ? 增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感；夸張動(dòng)作；渲染氣氛 ? 聲音的使用可以吸引觀眾的注意力，但如果過多使用反而會(huì)分散觀眾對(duì)核心內(nèi)容的注意力，所以要有所控制，恰到好處。 時(shí)間 ? 影視廣告是將所要傳達(dá)的信息存放在時(shí)間流程里，所以稱為時(shí)間結(jié)構(gòu)型媒體，平面廣告則是空間結(jié)構(gòu)媒體。 ? 鏡頭出現(xiàn)的順序不同 ? 鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度不同 。 影視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度有嚴(yán)格規(guī)定，所以要找出適合在規(guī)定的時(shí)間里表現(xiàn)的素材和創(chuàng)意 。 ? 時(shí)間決定了廣告所包容的信息量的多少。 一般來說，讓正常的觀眾能夠感知到廣告，需要 34幀的畫面，要看得清需要 78幀，要看懂大約要 2秒。 第二節(jié) 電視廣告的特點(diǎn) ? 優(yōu)勢(shì) ? 局限 ? 如何有效利用 一 、 電視廣告的優(yōu)勢(shì) ?傳播迅速 ， 宣傳面廣 ?直觀真實(shí) ， 說服力強(qiáng) ?形象生動(dòng) ， 震撼力大 ?重復(fù)傳播 ， 天天闖入 ?親切感人 ， 參與性強(qiáng) 二、電視廣告的局限 ? 稍縱即逝，不易查找 ? 節(jié)目被中斷，令觀眾生厭 ? 多種因素干擾，效果不容易把握 ? 制作工藝復(fù)雜，投入費(fèi)用昂貴 三、如何有效利用電視廣告 ? １把握動(dòng)態(tài)演示，著重情感訴求 ２ 要適時(shí)了解目標(biāo)受眾的心理、行為特點(diǎn) ? １）觀眾收看電視節(jié)目的方式 ? ２）觀眾收看電視節(jié)目的基本行為 Ａ 喜愛或厭惡的節(jié)目類型及其反應(yīng)； Ｂ 收視時(shí)間； Ｃ 對(duì)不喜歡的電視節(jié)目的反應(yīng)； Ｄ 電視觀眾的心理感受，如對(duì)廣告的看法等 ? ３）電視節(jié)目與電視廣告 ３ 信息要簡(jiǎn)潔 、 單一 ４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運(yùn)動(dòng)中的龍頭作用 ? 1)集中力量首先搞好電視廣告的創(chuàng)意 ,然后根據(jù)不同媒介特點(diǎn)將電視廣告的一些中心畫面 \語(yǔ)言等移植到其他各種媒介上 ,以達(dá)到視覺一體化
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