第二章網(wǎng)絡經(jīng)濟中的消費者行為(已修改)
2025-03-07 00:06 本頁面
【正文】 第 2 章 網(wǎng)絡經(jīng)濟中的消費者行為 . 本章結構 信息產(chǎn)品的邊際效用 網(wǎng)絡外部性 本章結構 信息產(chǎn)品的消費者選擇 重點： 協(xié)同價值； 網(wǎng)絡外部性的定義和分類； 需求曲線的新變化； 需求方規(guī)模經(jīng)濟 難點： 預期實現(xiàn)的需求曲線 重點難點 思考 ? 你一般擁有幾個郵箱？如果收費，你的決策是？ 思考 ? 263對電子郵箱收費 ,為何用戶數(shù)量銳減 ? 思考 ? 微軟為何出價 85億美元收購 SKYPE? ? Skype是一款免費語音溝通軟件。用Skype可與好友進行文字、語音、視頻交流；開展電話會議或是傳送文件。 ? Skype采用 P2P技術，提供清晰語音通話效果，使用端對端加密，保證通訊安全。無需進行防火墻或路由等設置。 Skype軟件簡介 Skype主要功能 Skype財務數(shù)據(jù)狀況 數(shù)據(jù)解讀 Skype （來源： Skype招股書） 問題 ? Skype在 2023年是處于虧損狀態(tài)，微軟為何愿意出 85億美元出資收購 skype？ ? Skype的價值在哪？ 思考 ? 作為消費者的你為何選擇 ?而不選擇其他聊天工具 ? ? 分析 價值特性及其快速發(fā)展的原因。 思考 ? Google提供的搜索是否是信息產(chǎn)品？ ? 信息產(chǎn)品具備什么特征？ 思考 ? “物以稀為貴 ”與 “物以多為貴 ”是否相矛盾？ 問題 ? 蘋果園和蜜蜂園 ? 蜜蜂采花幫助果園授粉有助于增加蘋果產(chǎn)量，而蘋果開花引來蜜蜂采蜜而增加蜜蜂產(chǎn)量，而雙方無需向對方付費 思考 ? 什么是網(wǎng)絡外部性？ ? 在網(wǎng)絡經(jīng)濟市場中，是否出現(xiàn)網(wǎng)絡正外部性就一定會導致企業(yè)出現(xiàn)收益遞增效應？ 問題 ? 百度提供的產(chǎn)品是信息產(chǎn)品嗎？ ? 為什么企業(yè)愿意在百度上投放廣告？ ? 百度出現(xiàn)網(wǎng)絡外部性嗎？ ? 正的網(wǎng)絡外部性會導致市場失靈嗎？ 問題 ? Sina出現(xiàn)網(wǎng)絡外部性嗎？ ? Facebook呢？ 問題 ? 市場上的辦公軟件有微軟、蘋果和金山，為何作為消費者的你付費使用時只選擇其中一個產(chǎn)品使用？如只使用微軟的office？ 思考題 ? 信息產(chǎn)品的消費者均衡如何實現(xiàn)？ 信息產(chǎn)品的邊際效用 什么是信息產(chǎn)品？ ? 軟件？ ? 硬件？ Iphone5？ ? 網(wǎng)絡音樂？ ? 網(wǎng)絡視頻？ ? 電子書？ 信息產(chǎn)品的界定及其特征 ? 定義： 信息 產(chǎn)品是指在網(wǎng)絡經(jīng)濟中交易的可以被數(shù) 字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡 來傳播的事物。 如電子書刊、音頻產(chǎn)品等 信息產(chǎn)品 ? 信息產(chǎn)品更多是指與信息載體或信息傳輸凝結在一起的產(chǎn)品 ? 信息載體（介質），如光盤、磁帶、軟件等 ? 信息傳輸體，如電視機、計算機、復印機、電話、傳真機等 ? 信心產(chǎn)品有何特征？ ? 你喜歡這首歌嗎？ ? 公共物品性？ ? 網(wǎng)絡外部性？ ? 經(jīng)驗產(chǎn)品性？ ? 個人偏好的強依賴性？ ? 可復制性？ 信息產(chǎn)品的特性 物理特性 最大價值特點：大量低成本復制 。 這個特性帶來很多經(jīng)濟學問題 隨時可以被修改。修改表現(xiàn)形式：１訂制；２傳輸過程中；３到達用戶手中；４升級 經(jīng)濟特性 具有一般意義上的外部性；同時具有第二章提到的網(wǎng)絡外部性，這點是它的特殊之處 如果消費者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對它進行評價，經(jīng)濟學家就把它稱為“經(jīng)驗產(chǎn)品”。對于數(shù)字產(chǎn)品來說，它每次被消費的時候都可能是經(jīng)驗產(chǎn)品 消費上的非競爭性由其信息內容的特征決定的。也可以是排他性，通過制度性或技術性的設計。如：經(jīng)過加密的數(shù)字產(chǎn)品 數(shù)字產(chǎn)品所攜帶的內容本質是信息 —— 人類思想、知識、智力、資料等。從消費者角度來說，這些思想和信息的作用是因人而異的。所以對數(shù)字產(chǎn)品的需求似乎更容易隨消費者個人的偏好不同而變化。
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