某女性健康生活館市場推廣策劃案(已修改)
2025-03-07 00:03 本頁面
【正文】 扶元堂女性健康生活館市場推廣策劃 —— 程 曉偉 朱 慶 芳 林芬芬 余春敏 陳 瑞珊 ? 扶元堂女性健康生活館策劃架構(gòu) ? 扶元堂公司簡況 ? 扶元堂公司簡況 經(jīng)營資本集康復、醫(yī)療、教學、科研為一體的綜合性社會醫(yī)療機構(gòu)。 獨創(chuàng)“扶元療法”，將中醫(yī)的外治精華廣泛運用于臨床康復治療、養(yǎng)生保健之中。 以特色扶元療法、針刀治療、針灸推拿科、 骨筋傷?？啤㈩i肩腰腿痛?？啤⒖祻歪t(yī)學科最負盛名。 2023年，經(jīng)中國中醫(yī)藥學會批準成為“全國腰腿痛臨床技術(shù)繼續(xù)教育基地”。 ? 扶元堂公司簡況 扶元堂醫(yī)療康復醫(yī)院由資深醫(yī)師診治 ,專業(yè)治療各種常見疾病及疑難病癥。 內(nèi)設(shè)康復保健科、針灸推拿科、骨筋傷科、針刀醫(yī)學科、婦科、美容科、口腔、腰椎間盤突出治療等科室 。 ? 策劃問題的提出 現(xiàn)代女性對自身健康和外貌越來越重視，美容健康行業(yè)的市場需求在不斷擴大。 ? 策劃問題的提出 為了適應(yīng)激烈的市場競爭，吸引更多女性消費者，擴大市場份額，應(yīng)公司礦大規(guī)模的需求，扶元堂必須整合自身資源，開發(fā)新的項目。 ? 策劃問題的提出 中醫(yī)美容注重整體性，強調(diào)由內(nèi)而外的美，與目前市場上的西醫(yī)的美容不同，中醫(yī)讓女性美得更健康更自然的理念更能吸引女性。扶元堂在中醫(yī)的基礎(chǔ)上，獨創(chuàng)扶氏療法，與其他競爭者形成差異化，發(fā)揮自身優(yōu)勢。 ? 市場環(huán)境分析 市場背景分析 競爭狀況分析 消費者分析 SWOT分析 未來健身美容院發(fā)展趨勢 ? 市場環(huán)境分析 總體經(jīng)營規(guī)模較小，行業(yè)進入門檻低。 以傳統(tǒng)經(jīng)營理念為主，口碑宣傳為主要傳播方式，對大眾傳媒的依賴度不大。 傳統(tǒng)項目與新興項目并存，皮膚護理、保養(yǎng)是美容客流量最大的服務(wù)項目。 毛利率一般能保持在 4050%。由于稅費負擔較重，經(jīng)營者盈利狀況不是很好。 ? 市場環(huán)境分析 整個行業(yè)的總體技術(shù)水平不高，但行業(yè)技術(shù)水平處于上升趨勢，專業(yè)設(shè)備需求日益增大。 整個行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)較低，從業(yè)人員的技術(shù)水平參差不齊。 行業(yè)管理力度不夠，缺乏必要的行業(yè)規(guī)范，導致美容美發(fā)市場競爭無序，阻礙了整個行業(yè)的進一步發(fā)展。 ? 市場環(huán)境分析 總的來說，健康美容市場增長迅速穩(wěn)??；同時存在很多弊端，有待整合改進。但健康美容市場仍有非常廣闊的空間。 ? 未來健身美容院發(fā)展趨勢 實力雄厚的連鎖經(jīng)營 美容院經(jīng)營電腦化 導入心理美容 推行整合服務(wù)式經(jīng)營 美容與醫(yī)學結(jié)合更加緊密 整體流行化 專業(yè)化、個人化、高附加值 電腦網(wǎng)絡(luò)式經(jīng)營導入 ? 競爭分析 目前的美容市場的形式多種多樣，有以美容美體為主的，有的以整形美容為主；有的以品牌連鎖方式經(jīng)營，有的是小型的個體經(jīng)營。 現(xiàn)在美容市場還在不斷地發(fā)展中，整個競爭格局尚未形成。 ? 競爭分析 —— SPA生活館 SPA生活館是集專業(yè)美容、美體、化妝、美甲等一體化美容場所。 逐漸成為了都市女性的一種全新的生活方式 。 逐漸走向品牌化，進行連鎖經(jīng)營，并形成一定的規(guī)模。 ? 競爭分析 —— 自然美 SPA生活館 自然美集團崇尚“自然就是美”的信念，是目前技術(shù)連鎖店最多、最專業(yè)的跨國美容事業(yè)集團之一 。 生活館以“預防醫(yī)學美容”的觀念，以“天地五行”結(jié)合“五感美療”，除了提供全面的美容服務(wù)，還講求精神及心靈上的純毛狀態(tài)，讓女性可以回歸一種自然本質(zhì)的休閑方式，舒緩都市的緊張壓力。 ? 競爭分析
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1