汽車營(yíng)銷活動(dòng)優(yōu)秀案例共享(已修改)
2025-03-06 23:58 本頁(yè)面
【正文】 廣汽豐田大興通商店 (全國(guó)十佳 ) 杜業(yè)文 13510765122 優(yōu)秀方案 1致炫金秋 紅色年貸廣汽豐田大興通商 金秋致炫勁旋風(fēng) 目錄：一、 活動(dòng)背景二、 活動(dòng)目的三、企劃思路四、活動(dòng)日程五、活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)背景1. 致炫是雅力士后的全新一代，內(nèi)外發(fā)生了重大改變，其中蘊(yùn)涵著廣汽豐田在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展小型車戰(zhàn)略的重要信號(hào)，作為一款中小型車肩負(fù)著為整個(gè)廣汽豐田品牌培養(yǎng) “ 粉絲 ” 的重任。發(fā)展小型車既是現(xiàn)在提升銷量的需要，也是進(jìn)一步拓展市場(chǎng)的需要。2. 隨著國(guó)家對(duì)節(jié)能減排及可持續(xù)發(fā)展越發(fā)重視，今后將不斷引導(dǎo)消費(fèi)中小型車，并將給予其寬松的政策。3. 致炫實(shí)車將在年底正式上市，這期間將會(huì)以各種形式進(jìn)行預(yù)熱宣傳，深圳協(xié)力會(huì)也會(huì)在 10月開展 “ 雙王盛惠，紅色年貸 ” 系列活動(dòng)。4. 進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，金九銀十，又逢國(guó)慶長(zhǎng)假、國(guó)際車展。結(jié)合社會(huì)關(guān)注點(diǎn)并與異業(yè)合作進(jìn)行宣傳，推進(jìn)新車預(yù)訂。5. 致炫作為中小車型，主要群體集中在首購(gòu)人群和增配群體，特征主要是整體年輕化比例高。致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大興通商金秋致炫勁旋風(fēng) 活動(dòng)目的：傳播致炫特點(diǎn)，樹立鮮明的形象，便于目標(biāo)群體認(rèn)知；擴(kuò)大信息覆蓋面，增強(qiáng)市場(chǎng)了解度，引導(dǎo)刺激預(yù)訂?；顒?dòng)目標(biāo)：輻射人群數(shù)量： 50萬(wàn)線下活動(dòng)客戶組數(shù)： 300組A卡信息留存數(shù)： 90組車輛訂單： 18臺(tái)活動(dòng)目的及目標(biāo)致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大興通商金秋致炫勁旋風(fēng) 思路概述：致炫是雅力士全新一代，雅力士前期雖然不是主打銷量車型，但也積累了一定客戶影響，當(dāng)以雅力士全新一代口徑推出，致炫實(shí)車為到店，屬預(yù)熱期知名度不高，當(dāng)依附三股勢(shì)力（廠家宣傳、協(xié)力會(huì)宣傳、社會(huì)熱點(diǎn)、異業(yè)合作）來(lái)開展。其中用全面鋪開廣宣，重點(diǎn)指向細(xì)分目標(biāo)群渠道， 找到相對(duì)應(yīng)之觸點(diǎn)進(jìn)行廣宣及互動(dòng) 。配以對(duì)車特性宣傳，對(duì)人分類尋找， 露出吸引力價(jià)格和金融低門檻及早訂早賺，收集客戶信息，線下進(jìn)行全面異業(yè)活動(dòng)、植入致炫，促成預(yù)訂。目標(biāo)：促成預(yù)訂， 傳播致炫產(chǎn)品類特點(diǎn)，品牌特征，樹立鮮明的形象，便于目標(biāo)群體認(rèn)知。擴(kuò)大信息覆蓋面，增強(qiáng)市場(chǎng)了解度，戰(zhàn)術(shù)活動(dòng) ：一、線下活動(dòng)： 植入到全月凱美瑞、漢蘭達(dá)活動(dòng)中，接受信息和預(yù)訂。 密集專屬活動(dòng)推進(jìn)： 1）、致炫賞金； 2）致炫足球； 3）致炫視宴； 4）致炫之戀。 店頭常規(guī)游戲：致炫生活。 常規(guī)車展信息露出二、線上活動(dòng)：短信、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、傳單、戶外海報(bào)宣傳（酒吧、書城、球場(chǎng)、駕校、車展等），對(duì)駕校傳播憑 2023年駕駛證到店領(lǐng)萬(wàn)元獎(jiǎng)學(xué)金（出示駕照，萬(wàn)元獎(jiǎng)你）收集信息。策劃思路致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大興通商金秋致炫勁旋風(fēng) 10月 1日致炫之致炫生活，線下店頭游戲，搶訂早賺，萬(wàn)元貸走，10月 5日：致炫賞金10月 13日：致炫足球10月 26日：致炫之戀（第 1期）10月 20日：致炫視宴10月 1日10月 31日10月 16日 10月 22日活動(dòng)日程10月 8日10月 2 26日深圳灣車展致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大興通商金秋致炫勁旋風(fēng) 活動(dòng)內(nèi)容致炫生活 1：解說(shuō)：店內(nèi)游戲，增加客戶關(guān)注和記憶，強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)涵和特性，表明客戶屬性，收集信息及促進(jìn)產(chǎn)品品牌影響。背景版為夜景，沿著背景馬路在展廳地板上貼出一條路。路上文字主題：致領(lǐng)時(shí)尚，炫彩生活。背景上面有很多區(qū)域，包括咖啡館、酒吧、書吧、休閑館等標(biāo)識(shí)，客戶在背景版前馬路沿標(biāo)有致炫的柱子旋轉(zhuǎn) 5圈，取下致炫車平面模型，對(duì)應(yīng)貼在自己喜歡去的場(chǎng)所，領(lǐng)取禮品。露出信息：品牌：致領(lǐng)時(shí)尚，炫彩生活；促銷：致炫接收預(yù)訂，早定早賺，天天返現(xiàn)背景 咖啡館 酒吧致炫金秋 紅色年貸 廣汽豐田大興通商金秋致炫勁旋風(fēng) 活動(dòng)內(nèi)容致炫生活 2：解說(shuō)：背景版
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