電信全業(yè)務(wù)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)與管理咨詢報(bào)告(已修改)
2025-03-06 23:42 本頁(yè)面
【正文】 0電信全業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理20231一、轉(zhuǎn)型二階段戰(zhàn)略的實(shí)施背景二、轉(zhuǎn)型二階段戰(zhàn)略解讀與實(shí)踐思考三、轉(zhuǎn)型二階段戰(zhàn)略執(zhí)行保障目 錄2中國(guó) 電 信 戰(zhàn) 略 轉(zhuǎn) 型 進(jìn) 入第二 階 段調(diào)整準(zhǔn)備期20232023攻堅(jiān)突破期20232023完善提升期20232023第一階段（ 23年）完成四大準(zhǔn)備：?思想準(zhǔn)備?市場(chǎng)準(zhǔn)備?組織準(zhǔn)備?資源與財(cái)務(wù)準(zhǔn)備主要標(biāo)志：?收入增長(zhǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)?轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)規(guī)模發(fā)展?非話收入占比達(dá)到 55%?系統(tǒng)轉(zhuǎn)型推進(jìn)獲得突破?創(chuàng)新成為一種自覺(jué)行動(dòng)?成為世界級(jí)綜合信息服務(wù)提供商n轉(zhuǎn)型是艱巨而長(zhǎng)期的過(guò)程，階段特征明顯n中國(guó)電信已基本完成準(zhǔn)備期，轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段n第二階段主要特征：系統(tǒng)推進(jìn)、攻堅(jiān)、突破n統(tǒng)一思想n內(nèi)部挖潛，提高效率n建立監(jiān)督體系n優(yōu)化公司架構(gòu)n調(diào)整業(yè)務(wù)n借力（并購(gòu)）推進(jìn)新業(yè)務(wù)發(fā)展n 重新評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域n 建立持續(xù)的轉(zhuǎn)型實(shí)施系統(tǒng)第二階段（ 23年）第三階段（ 23年）3集 團(tuán) ：在 資 本市 場(chǎng) 上，兩年來(lái) 電 信市 值 增 長(zhǎng) 基本跑 贏 大 盤(pán) 2023年 5月－ 2023年 5月，中國(guó)電信股價(jià)的增長(zhǎng)速度基本高于港股恒生指數(shù)，資本市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電信的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型抱有信心。HK為恒生指數(shù)， 面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)全業(yè)務(wù)面臨的新環(huán)境5信息內(nèi)容提供商 對(duì)電 信價(jià) 值鏈 形成新的挑 戰(zhàn)n2023年第四季度， Google公司推出了 Android手機(jī) 軟 件平臺(tái) ，同 時(shí)聯(lián)合 33家手機(jī)生 產(chǎn) 商、移 動(dòng) 通信運(yùn) 營(yíng) 商和其它科技公司 組 成 “開(kāi)放手機(jī)聯(lián) 盟 ”，共同開(kāi) 發(fā) 基于開(kāi)放技 術(shù)標(biāo) 準(zhǔn)的 低成本手機(jī) （ G phone）。 緊接著， Google公司高 調(diào) 宣布 競(jìng) 拍美國(guó) 700MHz頻 段 ， 顯 示其 進(jìn)軍 移動(dòng) 通信 領(lǐng) 域的決心。nGoogle公司希望將自己擅 長(zhǎng) 的 信息內(nèi)容 服 務(wù) 拓展到每一部手機(jī)，通過(guò) 提供手機(jī)搜索廣告服 務(wù)獲 得更多的收入。 ——Google 對(duì) 移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 細(xì) 分 產(chǎn)業(yè) 的布局 顯 示出它正在 試圖 打造一條涵蓋基 礎(chǔ) 網(wǎng) 絡(luò) 、手機(jī) 終 端、 軟 件平臺(tái)、信息內(nèi)容在內(nèi)的全價(jià)值鏈 條，一旦成功，將開(kāi) 創(chuàng) 移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng)的 Google帝國(guó)。 Google大步挺進(jìn)移動(dòng)通信市場(chǎng)Google：是合作伙伴還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？6國(guó)內(nèi) 電 信 產(chǎn)業(yè) 日 趨 成熟，中國(guó) 電 信外部 競(jìng) 爭(zhēng) 環(huán) 境恐更趨嚴(yán) 峻電信產(chǎn)業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展比較 中國(guó)電信外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化? 2023－ 2023年電信行業(yè)發(fā)展速度逐步下降， 2023年低于 GDP增長(zhǎng)，顯示行業(yè)已進(jìn)入成熟期。? 中國(guó)電信的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于行業(yè)平均，顯示企業(yè)面臨發(fā)展困難。? 2023－ 2023年間中國(guó)電信收入增長(zhǎng)率、用戶市場(chǎng)份額、收入市場(chǎng)份額均呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境漸趨嚴(yán)峻。7資料來(lái)源： Man Stantley。 Ovum中國(guó) *（ ）移動(dòng)相對(duì)固話價(jià)格高移動(dòng)相對(duì)固話價(jià)格低移動(dòng)相對(duì)固話使用率低移動(dòng)相對(duì)固話使用率高未來(lái)全 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)環(huán) 境下，國(guó)內(nèi)移 動(dòng) 替代固 話 （用 戶 ）可能還 有 較 大空 間移動(dòng)相對(duì)固話價(jià)格高移動(dòng)相對(duì)固話價(jià)格低移動(dòng)相對(duì)固話滲透率低移動(dòng)相對(duì)固話滲透率高 11０ 1移動(dòng)對(duì)固話話務(wù)量替代 明顯高于平均水平移動(dòng)對(duì)固話用戶替代 明顯低于平均水平移動(dòng)電話每線分鐘數(shù) 固話每線分鐘數(shù)注：相對(duì)使用率=移動(dòng)用戶數(shù)固話用戶數(shù)；相對(duì)滲透度 =固話價(jià)格移動(dòng)價(jià)格；相對(duì)價(jià)格 =8主 題討論 ：國(guó)內(nèi) 電 信行 業(yè) 重 組 后，三大運(yùn) 營(yíng) 商之 間 的 競(jìng) 爭(zhēng) 強(qiáng) 度是否會(huì)有所 緩 解？ 電 信最大的 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手是 誰(shuí) ？ 面臨更廣闊的機(jī)遇全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)面臨的新環(huán)境10國(guó)家信息化戰(zhàn)略為電信提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)在國(guó)家信息化戰(zhàn)略中目標(biāo)定位1. 推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及社會(huì)信息化n 成為推動(dòng)政府、企業(yè)信息化的領(lǐng)先者，信息化市場(chǎng)份額超過(guò) 15%n 成為家庭信息化主要推動(dòng)者，信息化市場(chǎng)份額超過(guò) 50%n 成為個(gè)人信息化的重要參與者，信息化市場(chǎng)份額超過(guò) 10%2. 建立綜合信息基礎(chǔ)設(shè)施n 具備領(lǐng)先的信息化運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1