互聯(lián)網(wǎng)廣告投放渠道及分析(已修改)
2025-03-06 23:31 本頁(yè)面
【正文】 ? “我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。 ” ? (約翰 沃納梅克 ) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的渠道及分析 主持人：湯 坤 2023年 1月 29日 ? 一、什么是廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告基本類型 ? 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)圈 ? 四、未來廣告前沿（） 一、什么是廣告 ? 美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。 ? 《中華人民廣告法》中“廣告”的定義是，指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 古代傳統(tǒng)廣告 民國(guó)香煙廣告 問題 1：以下哪種形式不算廣告 ? ? ? ? “任小米 ”，潘石屹愛吃 “潘蘋果 ” 什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告？ ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅文本鏈接 多媒體的方法 在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告 通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式 。 第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告基本類型 ? ? 2 ? ? 與模型 ? 是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域很成熟的理論模型之一，由美國(guó)廣告學(xué)家 .劉易斯在 1898年提出。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者從接觸到信息到最后達(dá)成購(gòu)買，會(huì)經(jīng)歷這 5個(gè)階段： 用戶行為的轉(zhuǎn)變 與二個(gè)用戶行為模型 （關(guān)鍵詞廣告） ? 關(guān)鍵詞廣告
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