中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目上市推廣案及服務(wù)承諾(已修改)
2025-03-06 23:26 本頁(yè)面
【正文】 n 中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目營(yíng)銷建議案n 中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目上市推廣案n 服務(wù)承諾 專業(yè)的企劃服務(wù)客戶交流會(huì)收集市場(chǎng)資料，建立消費(fèi)者資料庫(kù)提案促銷工具準(zhǔn)備創(chuàng)意部制作 媒體購(gòu)買 PR活動(dòng)投放 /刊載 監(jiān)測(cè) /調(diào)整 執(zhí)行 /確認(rèn)執(zhí)行成果評(píng)估創(chuàng)意企劃案 媒體企劃案 PR企劃案SP企劃案因?yàn)閷I(yè)，所以擁有 6 年6 年5 年6 年3 年3 年2 年4 年2 年5 年3 年4 年 2 年組織菜單新業(yè)務(wù)部總 經(jīng) 理媒介部 創(chuàng)意部 客戶部 戶外部 工程部 財(cái)務(wù)部項(xiàng)目一部 項(xiàng)目二部 項(xiàng)目三部 項(xiàng)目四部強(qiáng)大的營(yíng)銷傳播力附：關(guān)于實(shí)力媒體? 實(shí)力媒體在全球是屬于 The Zenith Optimedia Group, 由 Publicis Groupe SA 與 Cordiant Communications Group PLC 各占 75%:25%共同擁有。營(yíng)業(yè)額與公司規(guī)模已成為全球第四大媒體服務(wù)代理商。Cordiant Communications Group PLCPublicis Groupe SA品牌傳播在于專業(yè)的媒介企劃媒體投放量媒體目標(biāo)對(duì)象媒體投放季節(jié) 媒體組合媒體投放區(qū)域媒體企劃四大決策因素全年媒介投放計(jì)劃表購(gòu)買簡(jiǎn)報(bào)每月投放時(shí)間表購(gòu)買定單付款通知書客戶付款廣告物資媒介機(jī)會(huì)市場(chǎng)信息 /情報(bào)專業(yè)媒體操作流程媒體監(jiān)測(cè)據(jù)此修正計(jì)劃全年媒介投放計(jì)劃表廣告量廣告量廣告投放季節(jié)性廣告投放季節(jié)性廣告預(yù)算及每收視點(diǎn)成本廣告預(yù)算及每收視點(diǎn)成本媒體使用習(xí)慣研究資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 10 個(gè)收視儀城市 F2545專業(yè)的媒介分析優(yōu)勢(shì) /寡占的媒體資源電視媒介報(bào)紙媒介戶外媒介作為本土廣告公司的優(yōu)勢(shì)167。 熟悉本地市場(chǎng)環(huán)境，與政府部門及媒體保持著良好的關(guān)系167。 地面支持服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，執(zhí)行力度大167。 收費(fèi)合理，價(jià)格優(yōu)惠167。 對(duì)品牌相關(guān)信息能及時(shí)作出反應(yīng)B中糧集團(tuán)冷卻肉中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目營(yíng)銷建議案項(xiàng)目營(yíng)銷建議案市場(chǎng)分析SWOT分析消費(fèi)者調(diào)查USP產(chǎn)品市場(chǎng)定位目標(biāo)消費(fèi)群特征描述產(chǎn)品命名、包裝、規(guī)格、價(jià)格建議銷售聚道設(shè)計(jì)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)分析 ——市場(chǎng)狀況我國(guó)的肉類產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，為冷卻肉市場(chǎng)的擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展空間。我國(guó)的畜牧養(yǎng)殖水平和肉類的加工水平有待提高。國(guó)內(nèi)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)是未來(lái)肉類加工企業(yè)的生存基礎(chǔ)，但它們也面臨著國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力。消費(fèi)觀念的改變，使未來(lái)生鮮肉的消費(fèi)市場(chǎng)大部分將被冷卻肉所替代。預(yù)計(jì)目前我國(guó)的冷卻肉，僅城市消費(fèi)市場(chǎng)有 噸的市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)產(chǎn)值為 。 對(duì)于上市公司中，涉及冷卻鮮肉加工和銷售的，未來(lái)的幾年中將會(huì)有一新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)分析 ——市場(chǎng)狀況市場(chǎng)分析 ——武漢優(yōu)勢(shì)武漢僅城區(qū)居民年消耗豬肉就達(dá) 180萬(wàn)頭，為豬肉銷售提供了重要的保證；武漢地處長(zhǎng)江之濱，是有名的 “九省通衢 ”，物流便利，為今后的全國(guó)性發(fā)展提供了便利條件；武漢生豬喂養(yǎng)及加工的必備條件 ——水、氣候及環(huán)境得天獨(dú)厚。政府的優(yōu)惠政策也為冷卻肉在武漢市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力的支持。市場(chǎng)分析 ——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析全國(guó)知名品牌 ——雙匯●產(chǎn)品名稱：雙匯冷鮮肉●高知名度和美譽(yù)度●在肉制品市場(chǎng)已占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額●在武漢市場(chǎng)已建立 8家連鎖超市，通過(guò)此途徑銷售●價(jià)格略高于市場(chǎng)價(jià)●在中央電視臺(tái)已投放廣告●本地廣告宣傳：車身廣告●宣傳口號(hào)： 更安全、更放心武漢本地品牌 ——天天鮮● 新品牌，知名度與美譽(yù)度都比較低● 還未被廣大消費(fèi)者所接受● 由于具有超市背景，已以超市為通路進(jìn)行銷售● 價(jià)格微高于市場(chǎng)價(jià)● 未有廣告宣傳進(jìn)行配合市場(chǎng)分析 ——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析SWOT分析 ——S優(yōu)勢(shì)在肉食產(chǎn)品加工方面，中糧集團(tuán)有多年歷史，擁有較強(qiáng)的技術(shù)、管理優(yōu)勢(shì)。中糧在武漢有專供香港的生豬基地，可年產(chǎn)生豬 3萬(wàn)頭，至今已運(yùn)作了 50年；冷卻肉相對(duì)進(jìn)入門檻較高，種苗、養(yǎng)殖、管理、屠宰、加工、配送一條龍，環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)；
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