廣電網(wǎng)絡(luò)互動電視業(yè)務(wù)規(guī)劃(已修改)
2025-03-06 23:18 本頁面
【正文】 互動電視業(yè)務(wù)規(guī)劃 深圳市同洲電子有限公司 目 錄 同洲增值業(yè)務(wù)簡介 互動電視業(yè)務(wù)規(guī)劃 前 言 互動電視業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的本質(zhì)區(qū)別在于老百姓實(shí)現(xiàn)了“從看電視 到用電視 娛樂電視”的轉(zhuǎn)變，運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)了“從傳統(tǒng)單一的收視費(fèi)盈利模式 復(fù)合型的立體收入模式”的轉(zhuǎn)變，所以要成功實(shí)現(xiàn)“革命性”的突破，讓老百姓養(yǎng)成“要用 可用 愿意用（黏?。?喜歡用（離不開）”互動電視業(yè)務(wù)的習(xí)慣，產(chǎn)生旺盛的人氣是核心工作， 隨著雙向互動業(yè)務(wù)項(xiàng)目的實(shí)施，我們和運(yùn)營商即將面臨的三個棘手核心問題： ，讓老百姓感到互動不再陌生，互動成為一種生活習(xí)慣 …… ，能夠保障互動電視業(yè)務(wù)內(nèi)容的安全、高效運(yùn)營 …… ，讓互動電視順利進(jìn)入千家萬戶 …… ? 1期的目標(biāo)是 搭骨架，大力推廣 VOD等老百姓認(rèn)可度較高的實(shí)用業(yè)務(wù)，以“好看、好玩、有便宜占”為評價標(biāo)準(zhǔn)，大力發(fā)展互動電視用戶數(shù)，讓用戶了解互動電視，打破互動電視在老百姓心目中的漲價壁壘，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣； ? 2期的目標(biāo)是 以大力發(fā)展“互動增值業(yè)務(wù)”內(nèi)容為主，突出平臺擴(kuò)展性建設(shè)原則，豐富互動電視業(yè)務(wù)，滿足家庭娛樂需要，提高用戶的“粘稠度”。 ? 3期的目標(biāo)是 實(shí)現(xiàn)“三屏合一”的業(yè)務(wù)，能夠?qū)⒍绦旁鲋捣?wù)、武漢有線寬帶服務(wù)納入到互動電視終端點(diǎn)播、下載業(yè)務(wù)系統(tǒng)中去，實(shí)現(xiàn)“ 1魚多吃”的服務(wù)格局。 逐步實(shí)現(xiàn)以“視頻業(yè)務(wù)為核心”，“增值產(chǎn)品為亮點(diǎn)”、“數(shù)據(jù)資訊服務(wù)為支撐”的三足鼎立業(yè)務(wù)格局 互動電視業(yè)務(wù)規(guī)劃步驟 電視廣播類： 為滿足數(shù)字電視用戶收看直播電視節(jié)目需求的業(yè)務(wù)，如： 高 /標(biāo)清電視、節(jié)目導(dǎo)視、付費(fèi)頻道試看、頻道回看、電視錄相、音頻廣播 ； 視頻點(diǎn)播類： 利用視頻 VOD點(diǎn)播技術(shù)，開展針對電影、電視劇、教育、綜藝欄目、卡通動漫等各類型節(jié)目的視頻點(diǎn)播服務(wù)，如： 新片爆點(diǎn)、超級影院、魅力劇場、欄目薈萃等 ； 增值應(yīng)用類： 滿足互動電視用戶的個性化需求，結(jié)合 VOD點(diǎn)播技術(shù)以及增值產(chǎn)品自身資源在 STB上開展應(yīng)用，進(jìn)一步拓展數(shù)字電視經(jīng)營范圍，使用戶產(chǎn)生黏性，達(dá)到好看好玩有便宜占的效果，如： 家庭相冊、直擊股市、全家唱、逍遙游戲、星座物語、育兒平臺、益智答題、娛樂視聽、電視醫(yī)療等 資訊服務(wù)類： 文字圖片信息服務(wù)產(chǎn)品，主要用以視頻音樂照片上傳下載、公益、政治、生活信息檢索領(lǐng)域，如： 政務(wù)大廳、生活資訊、美食天地等； 營銷廣告類： 各類為推廣互動電視服務(wù)，快速批量化發(fā)展數(shù)字電視雙向業(yè)務(wù)的用戶數(shù)、增加運(yùn)營商 ARPU值架設(shè)的服務(wù)和各類廣告形式（ EPG廣告、視頻廣告、 冠名廣告業(yè)務(wù)等），如： 集團(tuán)客戶、黨員教育、冠名劇場等。 自助服務(wù)類： 為方便用戶使用數(shù)字電視相關(guān)業(yè)務(wù)開設(shè)的輔助業(yè)務(wù)，如： 在線營業(yè)（在線訂購 /業(yè)務(wù)展示）、點(diǎn)播記錄、收藏、書簽服務(wù)、系統(tǒng)消息、系統(tǒng)幫助（常見問題）、影視搜索等。 數(shù)字電視單雙向業(yè)務(wù)規(guī)劃類型 ： 單向業(yè)務(wù)規(guī)劃 由于傳統(tǒng)單向業(yè)務(wù)的發(fā)展趨近于成熟，其業(yè)務(wù)的類型和內(nèi)容相對都比較固定，可發(fā)揮和擴(kuò)展的空間較窄，其業(yè)務(wù)規(guī)劃的核心就在于讓老百姓看的多、看的好、并且接觸簡單的交互操作，為雙向業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ) —— 用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。 高清電視 標(biāo)清電視 陽光政務(wù) 魅力城市 音頻廣播 單向游戲 系統(tǒng)設(shè)置 節(jié)目導(dǎo)視 單向 Portal 股票信息 NVOD 高 /標(biāo)清雙向業(yè)務(wù)規(guī)劃考慮的因素 ?機(jī)頂盒性能 —— 主要指標(biāo)（芯片、 CPU、內(nèi)存） ?用戶特征及需求（高消費(fèi)、收入穩(wěn)定） ?業(yè)務(wù)形態(tài)（高 1280*720/720*576/8M標(biāo)清 640*525/352*288/） ?資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 圍繞 不同用戶群體的需求，形成不同層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（高端向下兼容，低端向上呼應(yīng)），建立具有針對性的產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)體系 … 1） 普受歡迎類型，如影視劇、體育節(jié)目； 2） 隨收入提升偏好度下降型，如音樂、動漫、游戲類節(jié)目； 3）隨收入提升偏好度上升型，如新聞資訊、熱點(diǎn)、財經(jīng)類節(jié)目。 看電視 電視節(jié)目 /數(shù)據(jù)廣播 /調(diào) 頻廣播 / NVOD/節(jié)目導(dǎo) 視 …… 用電視 VOD點(diǎn)播 /NPVR/時移 / 精彩回放 /信息瀏覽查詢 /電視寬帶 …… 娛樂電視 卡拉 OK/互動游戲 /視頻通話 /家庭相冊 /電視雜志 /金融財 經(jīng) /…… 單向高標(biāo)清業(yè)務(wù) 雙向（互動）高標(biāo)清業(yè)務(wù) 高清和標(biāo)清業(yè)務(wù)規(guī)劃區(qū)別 ?高清業(yè)務(wù)完全融合標(biāo)清業(yè)務(wù)； ?高清業(yè)務(wù)的 UI展現(xiàn)形式、清晰度、頁面響應(yīng)速度優(yōu)于標(biāo)清業(yè)務(wù)； ?高清業(yè)務(wù)的欄目數(shù)量、影視節(jié)目內(nèi)容要多于標(biāo)清，并且重點(diǎn)體現(xiàn)娛樂電視的服務(wù)； 高清雙向業(yè)務(wù)規(guī)劃 依據(jù)武漢當(dāng)?shù)氐墓?jié)目數(shù)量、內(nèi)容、制作能力來定 標(biāo)清雙向業(yè)務(wù)規(guī)劃 由于互動電視發(fā)展的主力還是標(biāo)清用戶，所以能夠聚集和留住人氣的產(chǎn)品仍然保留，同時因?yàn)楸砬闄C(jī)頂盒的硬件效能比較低，因此我們刪除了電視商圈、頻道錄像、天天高清套餐、家庭相冊 5個產(chǎn)品。 為了保證高清業(yè)務(wù)的吸引力我們?nèi)钥商峁┫率霎a(chǎn)品，以提高高清業(yè)務(wù)的價值。 其他增值產(chǎn)品產(chǎn)品附錄 1 院線關(guān)聯(lián) 12 MY TV 2 電視短信彩信 13 移動電視 3 語音讀報 14 關(guān)聯(lián)電視 4 電視賀卡 15 積分系統(tǒng) 5 車行百事通 16 TV key 6 航機(jī)訂票 17 push郵箱 7 人才招聘 18 遠(yuǎn)程教育 8 流行音樂家 19 電視雜志 9 房產(chǎn)信息 20 電視交友 10 社保查詢 21 電視傳真 門戶（ Portal）是系統(tǒng)的入口，可以整合很多功能并讓用戶快速通達(dá)各類業(yè)務(wù)，從而引導(dǎo)用戶更好地體驗(yàn)使用達(dá)到支持運(yùn)營策略的目的。 ? 業(yè)務(wù)：如，數(shù)字電視，信息電視，互動電視（大眾、大客戶） …… ? 應(yīng)用：如，時移電視，精彩回放，下載，電視銀行 …… ? 產(chǎn)品：如，點(diǎn)播，游戲，財經(jīng)，互動娛樂 …… ?
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