年浙江米皇羊絨股份公司公關(guān)傳播計(jì)劃書(shū)(已修改)
2025-06-27 13:23 本頁(yè)面
【正文】 1 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇羊絨公關(guān)傳播計(jì)劃 （ 2020年 9~12月） 北京顛峰旗幟國(guó)際公關(guān)策劃公司 2 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀 核心：米皇羊絨公關(guān)傳播策略 執(zhí)行：確保策略實(shí)施的計(jì)劃 本方案的主要內(nèi)容 3 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀 4 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：目標(biāo)及我們對(duì)任務(wù)的解讀 ? 客戶(hù)交給我們的任務(wù) – 米皇羊絨 2020年 912月公關(guān)傳播策略及規(guī)劃 – 米皇 2020年秋冬季羊絨新品上市的話(huà)題策劃和媒體策略 – 引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)羊絨的指引話(huà)題與策略 – 米皇羊絨新代言人的選擇建議 ? 我們對(duì)任務(wù)的解讀 – 對(duì) 2020年米皇導(dǎo)入 “ 多彩戰(zhàn)略 ” 的研究與滲透 – 構(gòu)建 2020年秋冬季米皇羊絨的傳播核心及在新品上市、消費(fèi)引導(dǎo)、公關(guān)活動(dòng)、創(chuàng)意事件中的應(yīng)用和延展 – 新品上市、公關(guān)活動(dòng)、創(chuàng)意事件的規(guī)劃及執(zhí)行建議 – 2020年 912月份日常傳播及事件傳播的規(guī)劃 5 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 認(rèn)識(shí)多彩戰(zhàn)略 “多彩戰(zhàn)略”實(shí)際上是“多”與“彩”的戰(zhàn)略，通過(guò)“多”豐富專(zhuān)賣(mài)店的渠道網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品矩陣，通過(guò)“彩”豐富產(chǎn)品的種類(lèi)和設(shè)計(jì)，是依托米皇羊絨現(xiàn)階段情況量身打造的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 6 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇羊絨已經(jīng)高調(diào)宣布并啟動(dòng)了“多彩戰(zhàn)略”，并以此戰(zhàn)略作為米皇突圍之道 ——羊絨進(jìn)入多彩時(shí)代！ 背景：多彩思考 7 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 破譯多彩密碼 多 產(chǎn)品多了 彩 米皇羊絨通過(guò)“多彩戰(zhàn)略”旨在重塑品牌附加價(jià)值，重建行業(yè)規(guī)則 + 品類(lèi)多了 渠道多了 設(shè)計(jì)出彩 市場(chǎng)出彩 品牌出彩 尋找屬于米皇羊絨的“藍(lán)海” 8 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 審視多彩關(guān)鍵 羊絨衫 羊絨大衣 羊絨毛巾 我們賣(mài)的是什么？ 于米皇羊絨： 消費(fèi)者買(mǎi)的是什么？ 于消費(fèi)者： 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)告訴我們：消費(fèi)者買(mǎi)的是最有價(jià)值的 欲望 和 需求 ！ 羊絨內(nèi)衣 羊絨褲 羊絨襯衣 …… 9 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 兩大關(guān)鍵 ? 價(jià)值創(chuàng)新是藍(lán)海戰(zhàn)略的核心 ? 差異化與低成本是藍(lán)海的關(guān)鍵 如何提升買(mǎi)方的價(jià)值？ 如何實(shí)現(xiàn)賣(mài)方的價(jià)值？ 10 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 思考總結(jié) ? 走對(duì)了方向，找到了定位，明晰了未來(lái) ? 站在米皇羊絨企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，確定以“多彩”為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為米皇的產(chǎn)品拓展、渠道建設(shè)以及重新定義行業(yè)規(guī)則找到了方向，同時(shí)也為自己未來(lái)的發(fā)展指明了道路。 ? 應(yīng)該把傳播重點(diǎn)放在影響消費(fèi)者層面 ? 隨著米皇“多彩戰(zhàn)略”的橫空出市，迅速在行業(yè)引起廣泛轟動(dòng)，這對(duì)代理商經(jīng)銷(xiāo)商
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