中國移動(dòng)廣告代理公司招標(biāo)案例(已修改)
2025-03-06 16:18 本頁面
【正文】 河南移動(dòng)通信03年度廣告代理公司招標(biāo)案例金長城國際廣告 [廣州 ]案前語? 非常感謝河南移動(dòng)給與金長城國際廣告本次提案機(jī)會，我們非常榮幸參與本次招標(biāo)，并誠切希望雙方能夠達(dá)成良好共識、形成良好合作。本項(xiàng)目操作過程項(xiàng)目參與人員? 項(xiàng)目指導(dǎo)– 陳 樑 中國區(qū)策略總監(jiān)? 項(xiàng)目組長 /副組長– 李 浩 公司副總經(jīng)理– 岳 峰 策劃總監(jiān)– 劉浩宇 創(chuàng)意總監(jiān)? 項(xiàng)目成員– 項(xiàng)目一部– 創(chuàng)作一組– 創(chuàng)作二組– 市場部方案組成部分第二部分：全球通品牌年度推廣案第一部分：集團(tuán)公司戰(zhàn)略解讀與結(jié)合河南省現(xiàn)狀的建議推廣部署第一部分： 集團(tuán)公司戰(zhàn)略解讀與結(jié)合河南省現(xiàn)狀的推廣部署?現(xiàn)有移動(dòng)通信行業(yè)格局 ?未來的行業(yè)格局競爭復(fù)雜化 —— 未來競爭將通過市場細(xì)分的方式展開對用戶資源的蠶食！低價(jià)格資費(fèi)高低 用戶價(jià)值 高? 更多的牌照發(fā)放? 對中國聯(lián)通的改革措施? 虛擬運(yùn)營商的出現(xiàn)? 外資通過各種形式進(jìn)入中國 中國電信小靈通移動(dòng)超值新時(shí)空中國電信小靈通中國聯(lián)通中國移動(dòng)中國聯(lián)通GSM130至尊新時(shí)空新移動(dòng)運(yùn)營商 虛擬運(yùn)營商 低價(jià)格資費(fèi)高低 用戶價(jià)值 高新移動(dòng)運(yùn)營商傳播的挑戰(zhàn) —— 必須 進(jìn)行有效的市場細(xì)分，進(jìn)而差異化營銷，為應(yīng)對來自不同方面的競爭挑戰(zhàn)而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。市場規(guī)模?各檔次人群擴(kuò)張 ?各生活形態(tài)人群擴(kuò)張升高端中端低端時(shí)間市場規(guī)模社交型效率型科技型節(jié)儉型全球通動(dòng)感地帶神州行 /地方品牌時(shí)尚型集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想的遞進(jìn)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先（專精強(qiáng)）業(yè)務(wù)領(lǐng)先服務(wù)領(lǐng)先客戶領(lǐng)先品牌領(lǐng)先集團(tuán)公司戰(zhàn)略思想解讀? 在 “網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先 ”的基礎(chǔ)上，以 “服務(wù)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先、客戶領(lǐng)先 ”為支撐，塑造 “品牌領(lǐng)先 ”的競爭主導(dǎo)地位。? 著眼點(diǎn)在于：以品牌為核心來整合形象、服務(wù)、業(yè)務(wù)以及促銷等內(nèi)容，以多品牌的差異化，來應(yīng)對競爭的復(fù)雜化與市場的細(xì)分化，將內(nèi)在實(shí)力的領(lǐng)先轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者認(rèn)知與購買的領(lǐng)先。實(shí)施架構(gòu)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略營銷資源規(guī)劃 MRP多品牌差異化媒體資源規(guī)劃 終端優(yōu)化工程服務(wù)分級工程 業(yè)務(wù)發(fā)展體系神州行動(dòng)感地帶 豫通卡企業(yè)形象提升細(xì)分 整合全球通中國移動(dòng)通信? 企業(yè)形象? 面對全體用戶及廣大公眾（包括投資者、股民、員工、合作商等關(guān)系群體），圍繞 “移動(dòng)通信專家 ”這一形象定位，以網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先為核心，并積極營造有親和力、公信度、創(chuàng)新感的公眾形象，為各用戶品牌提供背景支持。? 核心價(jià)值：專精強(qiáng)全球通? 全國性品牌? 品牌屬性：商務(wù)型的、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的、可提供多種增值服務(wù)的品牌，針對中、高端用戶? 主驅(qū)動(dòng)力：品牌形象、服務(wù)、回饋、有針對的產(chǎn)品? 核心價(jià)值：自我實(shí)現(xiàn)、追求動(dòng)感地帶? 全國性品牌? 品牌屬性：時(shí)尚化的品牌，針對年輕、時(shí)尚用戶? 主驅(qū)動(dòng)力：品牌形象、 新業(yè)務(wù)、資費(fèi)套餐? 核心價(jià)值：時(shí)尚、好玩、探索神州行? 全國性品牌? 品牌屬性：面向大眾的、資費(fèi)靈活的品牌，針對低端用戶? 主驅(qū)動(dòng)力：品牌形象、資費(fèi)? 核心價(jià)值：實(shí)惠、便捷、靈活豫通卡? 地方品牌? 品牌屬性：資費(fèi)靈活的價(jià)格型、具競爭保護(hù)性的品牌，主要針對有一定消費(fèi)潛力的、資費(fèi)敏感的用戶群體。? 主驅(qū)動(dòng)力：資費(fèi)、豐富業(yè)務(wù)、品牌形象? 核心價(jià)值：多彩、親近、包容地方品牌形象大眾化的便捷的腳踏實(shí)地的關(guān)心用戶的自由的體貼的成熟穩(wěn)健的強(qiáng)大的一切盡在掌握的積極的富有感情的知識豐富的引人注目的有情趣的帶領(lǐng)潮流的有個(gè)性的有品位的令人興奮的成功人士的選擇環(huán)保的對神州行的印象對地方品牌的印象總體低端用戶優(yōu)勢弱 強(qiáng)豫通卡形象梳理業(yè)務(wù)設(shè)置全面（僅次全球通）資費(fèi)水平有彈性，符合消費(fèi)水平目標(biāo)群構(gòu)成較雜，涵蓋廣大市民百姓多彩包容親近百姓生活百樣情懷服務(wù)分級工程服務(wù)分級工程高端服務(wù) 中度服務(wù) 基礎(chǔ)服務(wù)優(yōu)越、專屬、尊崇 優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、體貼 誠信、便利、友善全球通 VIP俱樂部 陽光服務(wù)工程進(jìn)步 2023計(jì)劃會員權(quán)益信用管理會員交流手機(jī)維護(hù)專業(yè)咨詢綠色通道消費(fèi)透明繳費(fèi)查費(fèi)服務(wù)態(tài)度………………業(yè)務(wù)發(fā)展體系需求分析業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)作 媒介計(jì)劃業(yè)務(wù)包裝管理規(guī)范業(yè)務(wù)培訓(xùn)推廣方案 推廣規(guī)范宣傳物料 活動(dòng)方案終端優(yōu)化工程? 自有營業(yè)廳? 合作營業(yè)廳? 營業(yè)代辦點(diǎn)? 普通零售點(diǎn)? 專賣
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