中國(guó)移動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟講義(已修改)
2025-03-06 16:12 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)移動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 市場(chǎng) ? 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) ? 市場(chǎng)劃分 ? 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) VI視覺(jué)識(shí)別管理 讓顧客一眼 便了解 中國(guó)移動(dòng)代表什么 廣告 為品牌創(chuàng)造 差異，興趣 和興奮點(diǎn) 促銷(xiāo) 讓顧客 錢(qián)花得 更開(kāi)心 公關(guān) 影響 “影響者”， 建立 信譽(yù) / 權(quán)威 直效行銷(xiāo) 發(fā)掘和培養(yǎng) 可贏利的 客戶(hù)關(guān)系 媒介 發(fā)現(xiàn)傳遞 信息的 最有力途徑 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)行銷(xiāo) 準(zhǔn)確直接 有效地接觸 目標(biāo)群 整合傳播策略 /計(jì)劃 產(chǎn)品 /技術(shù)服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? “增長(zhǎng)階梯”制定 ? 產(chǎn)品概念 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 良好的品牌規(guī)劃流程 前端信息收集分析工作 市場(chǎng)策略的制定 策略的內(nèi)部貫徹 策略實(shí)施 和市場(chǎng)傳播 目的： 地域策略 消費(fèi)者的使用 習(xí)慣和品牌態(tài)度 市場(chǎng)區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場(chǎng)策略 企業(yè)的品牌系 列方案 單個(gè)品牌的定 位，個(gè)性 內(nèi)容： 新產(chǎn)品的研發(fā) 投資渠道的支持 市場(chǎng)測(cè)試 內(nèi)容： 市場(chǎng)定位的回顧 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營(yíng)銷(xiāo)傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意 概念的測(cè)試 制作 媒體投放 /方案實(shí)施 客戶(hù)關(guān)系的長(zhǎng)期維護(hù) 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 為何我們?cè)诖颂? 我們可以到達(dá)哪里 我們是否到達(dá) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 問(wèn)題 思考 假設(shè) 探尋 發(fā)展 測(cè)量 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 兩個(gè)層次的工作 ? 中國(guó)移動(dòng)品牌的檢驗(yàn) – 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 – 可沉淀下來(lái)的精華是什么 – 如何可以被長(zhǎng)期地貫徹和發(fā)展 ? 單個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)策略（全球通，神州行， IP， WAP其它產(chǎn)品 /服務(wù)） – 市場(chǎng)背景是什么 – 消費(fèi)者的情況 – 中國(guó)移動(dòng)可以采取的品牌、產(chǎn)品策略 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 ? 區(qū)隔定義 ? 行為 /需求 ? 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) ? 現(xiàn)狀 ? “增長(zhǎng)階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長(zhǎng)點(diǎn) ? 產(chǎn)品概念 市場(chǎng) ? 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) ? 市場(chǎng)劃分 ? 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五大作用力 現(xiàn)有公司間的競(jìng)爭(zhēng) 客戶(hù) 供應(yīng)商 新加入者的威脅 供應(yīng)商的 議價(jià)力量 替代品或 服務(wù)的威脅 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 替代品 潛在新進(jìn)者
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