年紹興市寶業(yè)大坂風(fēng)情地產(chǎn)項(xiàng)目推廣計(jì)劃書(已修改)
2025-06-27 13:17 本頁面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 寶業(yè) 大坂風(fēng)情 2020階段推廣計(jì)劃 漢嘉機(jī)構(gòu)寶業(yè)項(xiàng)目組 2020年 7月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 前期策略回顧 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象導(dǎo)入，聚焦大坂湖，引發(fā)對大坂風(fēng)情的關(guān)注， 認(rèn)同項(xiàng)目產(chǎn)品。逐步建立客群對于項(xiàng)目的理解。 策略思路 項(xiàng)目定位 ： 寶業(yè)年度鉅獻(xiàn) 30萬方多維湖生活住區(qū) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目前階段，大坂湖在柯橋當(dāng)?shù)厥袌?，仍然處于尚未過多認(rèn)知的階段，而與政府聯(lián)動的版塊炒作方案遲遲未行，大坂風(fēng)景攝影比賽也一直未得以落實(shí)。兵馬未動，糧草先行。在正式啟動項(xiàng)目形象之時(shí)，必須讓市場接受大坂湖版塊，至少知道大坂湖也是一個(gè)生態(tài)宜居的生活居所，從而不會對于這個(gè)版塊出現(xiàn)的樓盤 —— 寶業(yè) 大坂風(fēng)情因?yàn)閰^(qū)域而產(chǎn)生抗性。之后順勢而行，進(jìn)行項(xiàng)目市場形象的包裝。 本階段的推廣 思路 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 推廣階段論 ? 第一步：區(qū)域版塊炒作，強(qiáng)調(diào)生態(tài)宜居環(huán)境 ? 第二步：項(xiàng)目形象導(dǎo)入，強(qiáng)調(diào)生態(tài)湖景資源 ? 第三步：產(chǎn)品解構(gòu)，開發(fā)商實(shí)力、產(chǎn)品核心價(jià)值。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開盤前營銷主軸 市區(qū)售樓部開放 內(nèi)部訂購會 紹興、柯橋房交會 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 開盤 這個(gè)階段目的：在柯橋建立品牌形象，向消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目的基本信息。 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 （ 2020年 7月－ 8月） 宣傳目的： 區(qū)域版塊的炒作，讓市場對大湖坂有所認(rèn)知。 推廣主題： ?‘兩湖’開發(fā)火了，大坂風(fēng)情來了 ? 宣傳重點(diǎn)：
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