報紙廣告設計方案(已修改)
2025-03-06 14:30 本頁面
【正文】 報紙廣告設計 ? ? 報花廣告 ? 報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種： 3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費較電視廣告來說便宜很多，所以現在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。 ? ? ? ? ⒉ 報眼廣告 ? 報眼 ，即橫排版報紙報頭一側的版面。 ? 版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。 ? 由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。 ? ? ? ? 報眼廣告應特別予以注意的是： ? ⑴要選擇具有新聞性的信息內容，或在創(chuàng)意及表現手段方面賦予其新聞性。 ? ⑵廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。 ? ⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。 ? ⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。 ? ⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。 ? 報眼 廣告文案寫作注意： ? 賦予其新聞性； ? 廣告標題要醒目； ? 廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。 ? 廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。 ? 廣告文案需簡短凝煉。 ? ⒊半通欄廣告 ? 半通欄廣告 ? 規(guī)格： 65mm 120mm； 100mm 170mm。 ? ? 半通欄寫作要點： ? ⑴制作醒目的廣告標題。 ? ⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領，突出重點信息。力求作到小版面多內涵。 ? ⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合。 ? ? ⒋ 單通欄廣告 ? 單通欄廣告 ? 規(guī)格： 100mm 350mm，650mm 235mm。是廣告中最常見的一種版面，從版面面積看，單通欄是半通欄的 2倍： ? ? ⒋ 單通欄廣告 ? 單通欄文案寫作要點： ? ⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分。 ? ⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；最好用單標題。 ? ⑶正文字數不可多于 500個漢字。 ? ⑷文案的結構可以從一到五個部分的構成。 ? 50年大慶平面廣告 世上本無路 走中國人自己的路 ? ? ? ⒌ 雙通欄廣告 ? 雙通欄廣告 ? 規(guī)格： 200mm 350mm；130mm 235mm。 ? 在版面面積上，它是單通欄廣告的 2倍。 ? ? 中國網通平面廣告 ? ? ? 其文案寫作應特別注意以下幾點： ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 ? ⑵廣告標題可以采用多句形式和復合形式。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現形式，并通過一些小標題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。 ? ⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導的重任
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1