第2講報(bào)紙廣告文案(已修改)
2025-03-02 14:23 本頁(yè)面
【正文】 第 3章 報(bào)紙廣告文案 本章提要 ?報(bào)紙廣告的分類(lèi) ?報(bào)紙廣告的特點(diǎn) ?報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作的要求 ?報(bào)紙文案寫(xiě)作的技巧 練習(xí)與思考 ?報(bào)紙廣告如何分類(lèi)？其主要特點(diǎn)是？ ?報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作如何配合報(bào)紙廣告媒體的特性？ ?報(bào)紙廣告文案寫(xiě)作具有哪些技巧？ 小組討論 ?小組配合，假定一位同學(xué)需要在 《 生活新報(bào) 》上發(fā)布一次尋找家教的分類(lèi)廣告，請(qǐng)分工策劃，并寫(xiě)出相關(guān)廣告文案。 第一節(jié) 報(bào)紙廣告的種類(lèi)與特點(diǎn) 一、報(bào)紙廣告的種類(lèi) ? 按廣告所占據(jù)的版面的大小分： 報(bào)花廣告、報(bào)眼廣告、半通欄廣告、單通欄廣告、雙通欄廣告、半版廣告、整版廣告、跨版廣告、中縫廣告、異型廣告。 ? 按報(bào)紙廣告的內(nèi)在本質(zhì)及內(nèi)容分： 商業(yè)廣告、公告 \聲明 \啟事、文章型廣告、分類(lèi)廣告、插頁(yè)廣告。 商業(yè)廣告 ?其最主要的類(lèi)型就是商業(yè)廣告，它也是所有媒體廣告形式中最主要的廣告類(lèi)型。 ?主要的職責(zé)和功能：為產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推廣和傳播。 公告 \聲明 \啟事 ?用于發(fā)布各類(lèi)不以銷(xiāo)售為目的的、商業(yè)的或者非商業(yè)的告知性的信息。 ?種類(lèi)：公告、訃告、法律聲明、個(gè)人啟事等。 **結(jié)婚啟事 ** ?單身歲末大拍賣(mài)，一桌一萬(wàn)五，恕不賒賬！ ?我們男的想通了，女的想開(kāi)了，情敵們，別哭泣！祝我們結(jié)婚愉快！ ?這是人生的第一次，也是最后一次。 文章型廣告 ?即“軟文廣告”。（后面有專(zhuān)門(mén)一章論及） 下面是三星手機(jī)在 2023年 7月 17日的 《 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 》 上發(fā)布的一則文章型廣告。 ? 標(biāo)題： “ 鉑 ” 大精深 銳不可當(dāng) ? 副標(biāo)題：三星 Anycall發(fā)布 ——“鉑 銳 ” X828 ?“6． 9毫米機(jī)身 ” 、 “ 200萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī) ” 、“ MP3播放器 ” …… 三星電子日前在國(guó)內(nèi)推出了直板超薄手機(jī)的最新力作一一三星 Anycall X828。 X828不僅在機(jī)身厚度方面達(dá)到了空前的 ，更在超薄的機(jī)身之中配置了 200萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)、 800M內(nèi)存、 MP3播放器、電視輸入等強(qiáng)大的功能。集超薄機(jī)身與強(qiáng)大功能于一身， X828將手機(jī)超薄市場(chǎng)風(fēng)潮推向了一個(gè)全新的高度。 ? 作為超薄手機(jī)的最新力作， X828并非一味地將 “ 超薄 ” 作為自己追求的目標(biāo)，同時(shí)也擁有強(qiáng)大的功能配置。內(nèi)置 200萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)，配合 4倍數(shù)碼變焦、正負(fù) 5級(jí)亮度調(diào)節(jié)、多、種拍照模式、 30種趣味相框， X828能夠充分滿(mǎn)足時(shí)尚一族隨心所欲捕捉日常生活精彩瞬間的需求。隨時(shí)隨地都能享受音樂(lè)是件無(wú)比愜意的事情，內(nèi)置 80M內(nèi)存的 X828，其 MP3播放器支持 MP3/AAC/ ?AAC+AVMA等多種音樂(lè)格式，同時(shí)
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