北辰香麓項目開盤方案(已修改)
2025-03-06 12:01 本頁面
【正文】 北辰 ?香麓項目開盤主題活動方案 我們創(chuàng)造什么樣的活動，才能充分體現(xiàn)“北辰香麓”品牌價值與精神？ 我們怎樣創(chuàng)意活動，才能讓我們的目標(biāo)群體充分體驗與感知？ 我們所作的絕不是房產(chǎn)產(chǎn)品，而是天時地利人和的綜合體 我們需要賦予品牌絕對的附加價值，并將之最大化。 『序』 對于北辰 ?香麓的理解 目錄 壹 項目解讀 目的及策略 貳 叁 活動概述 肆 會場布置 會務(wù)管理 伍 費(fèi)用預(yù)算 陸 壹 項目解讀 對于北辰 ?香麓的理解 項目的理念優(yōu)勢（感性方面，重在意境 ） — 人文：中國知本養(yǎng)生生活圈， 國際社區(qū)，品位生活 — 景觀：曲徑通幽，山水風(fēng)情 — 配套 項目的優(yōu)勢（理性方面） — 居?。鹤兓每臻g，優(yōu)雅品質(zhì) — 關(guān)鍵詞：北歐風(fēng)格、養(yǎng)生、南偏東 15176。 壹 項目解讀 對于活動的理解 活動主要承載兩方面的內(nèi)容 北辰 ?香麓樣板間開盤儀式 開盤儀式整體氛圍隆重、有氣勢，突出北辰 ?香麓的特點 （即體現(xiàn) Slogen： 西山原創(chuàng)大宅 上游養(yǎng)生屬地 ） 奧迪車友會用戶專場活動 突出北辰 ?香麓項目的各方面優(yōu)勢，同時需要兼顧奧迪車友會成員的興趣 壹 項目解讀 對于活動的理解 活動的認(rèn)知 傳播對象 公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓、北辰 香麓已訂 /潛在客戶、車友會會員及親友 傳播方式 開盤儀式 +用戶專場活動 傳播內(nèi)容 ? 北辰 ?香麓樓盤信息 ? 優(yōu)勢體現(xiàn)（養(yǎng)生理念、地理及設(shè)計優(yōu)勢） 氛圍營造 ? 北辰 ?香麓樓盤信息 記憶深刻 在流程和節(jié)點的設(shè)置上，要求順暢自然，能夠引起來賓的興奮點 樓盤本身體現(xiàn)的就是一種生活方式，整個活動要讓來賓體驗賓至如歸的感覺 壹 項目解讀 對于活動的理解 項目分析 品牌特質(zhì) 環(huán)境優(yōu)美、格調(diào)高雅 養(yǎng)生之道、北歐風(fēng)情 地理 /經(jīng)濟(jì) /文化 / 價值 高素質(zhì)、高品位 懷揣幽雅、閑適的生活夢想 追求精神生活的高端人群 目標(biāo)群體 ?天時、地利、人和的完美融合。 ?給目標(biāo)群體以最大的精神滿足。 目標(biāo)受眾 因此本次活動要達(dá)成以下目標(biāo) Target 強(qiáng)烈引起目標(biāo)群體的關(guān)注 宣傳北辰香麓品牌形象 隆重推介北辰香麓。 激發(fā)目標(biāo)受眾潛藏的 購買欲望。 為樓盤全面銷售鋪墊 將北辰香麓所獨(dú)具的 地理優(yōu)勢、養(yǎng)生理念等充分地 與目標(biāo)受眾進(jìn)行感知、感觸。 提升合作品牌知名度、美譽(yù)度。 貳 目的及策略 活動策略 貳 目的及策略 打造 『城市中的靜域』 “北辰香麓” 基于以上分析，本次活動將圍繞“采菊東籬下 悠然見南山”這樣一種閑逸生活質(zhì)感來進(jìn)行 ： 樓盤開盤儀式 樣板間參觀，感受北歐的簡約、時尚的空間。 奧迪車主試乘試駕 感觸山水風(fēng)景與香麓意涵。 養(yǎng)生生活 /山居生活 公園里的悠然：菊花、南山、茶香、書香等。 感悟生活細(xì)節(jié)，感悟精致生活真諦 以生活為本，秉承北歐建筑理念 鳥語花香， 放松身心絕佳勝地 高山仰止，景行行止 上風(fēng)上水，上游游生活氛圍 全面體驗 香麓 生活方式 觀 聞 鑒 品 貳 目的及策略 策略實施手段 通過參與室內(nèi)、室外各種活動，目標(biāo)客戶通過“觀 聞 品 鑒”的多感官全面體驗“香麓生活方式”，令來賓陶醉其中，久而忘歸 叁 活動概述 活動主題 ： 『城市中的靜域』 —— 感官香麓 感官山居生活 活動時間 ： 2023年 9月 21日 15:00— 17:00 活動地點 ： 北辰 ?香麓售樓處 +溫泉公園 參與人數(shù) ：約 100人 活動構(gòu)成 ： “北辰 香麓”開盤儀式 /游園會 /奧迪新車試駕活動 ? 提倡“香麓生活方式”，提倡山居生活理念，深深打動目標(biāo)客戶工作繁忙而疲憊的身心。 ? 強(qiáng)調(diào)感官感受，讓西山美景、濕潤宜人空氣做主角，向未來的主人輕輕訴說“香麓”的優(yōu)雅與寧靜。 開盤典禮 —— 售樓處前 樓盤賞鑒 —— 售樓處內(nèi) 游園會 —— 溫泉公園 設(shè)計新穎別致的開盤儀式，體現(xiàn)“北辰 香麓”特質(zhì)，高雅熱烈的氛圍吸引來賓關(guān)注 在溫泉公園舉辦游園會，設(shè)置品茗、茶藝、繪畫等項目，讓嘉賓完全融入西山美景之中 不同區(qū)域合理安排活動項目，讓嘉賓充分體驗獨(dú)特的“香麓生活方式” 在售樓處放映廳、樣板間、吧臺等處邀請嘉賓全方位品鑒樓盤，充分了解北歐設(shè)計的“以人為本”“崇尚自然”的居室設(shè)計理念 奧迪新車試駕 —— 香麓至西山 精選
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