媒體策劃方案(已修改)
2025-03-06 11:33 本頁面
【正文】 電腦 2023年媒體策劃 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒體目標(biāo)與策略 四、排期與說明 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點 西 安 電 視 陜西電視臺 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個城市 （香港） 近 1億 在整個西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 其在二級城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力 。 王牌欄目 《 新聞末班車 》 、 《 秦之聲 》 等 二套 10千瓦 西安及毗鄰縣 市；陜西部分二級城市有線網(wǎng)。 2023 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級市場反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。 有影響力欄目 《 電視劇場 》 《 美食娛樂廣場 》 《 每日商情 》 《 家居廣場 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。 1700 （ 22頻道） 節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主 ， 在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感 。 廣告價格非常低 。 陜西有線臺 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟(jì)頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2023 （ 35頻道） 同西安電視臺并為西安主力臺 。 三年來 《 影視在線 》（ 18： 30~20： 10） 一直為該臺收視之冠 （ 平均央視 ）《 35劇場 》 西安有線 電視臺 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 65%家庭， 300 綜合頻道 影視頻道 生活頻道 體育頻道 市級有線網(wǎng) ， 其外購買欄目較有影響力 最有影響欄目 《 Discovery探索頻道 》 《 舒蕾影院 》 《歡樂總動員 》 一、西安市媒介環(huán)境分析 區(qū)域 類 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 / 版面 媒介特點 西 安 廣 播 西安音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 1500 () 節(jié)目前衛(wèi) ， 受眾集中于 14~42歲 。 重點人群：大 、 中學(xué)生；中 、 輕年白領(lǐng) 。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ FM91。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點人群：出租車群體 西安經(jīng)濟(jì)臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺之一 ， 風(fēng)格貼近百姓 。 受眾偏中老年群體 陜西人民廣播電臺 衛(wèi)星 全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆 900 西安廣播電臺新聞臺 中波 810千赫 以新月經(jīng)濟(jì)為主 報 紙 西安晚報 30萬份 西安及關(guān)中地區(qū) 日報 西安黨政機(jī)關(guān)報，集社會、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及 《 華商報 》 ，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯。 華商報 40萬份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報 。 缺點是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 三秦都市報 20萬份 陜西全省 在二級城市有一定的影響力 ， 但在西安的影響力較弱 。 西安廣播電視報 12萬份 西安市 周報， 4開 16版 受電視機(jī)及電視節(jié)目的發(fā)展 ， 該報一度受到冷落 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個性需求預(yù)告 ， 家庭需求強(qiáng)烈 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 陜西日報 30萬 陜西及西北地區(qū) 100 周一至周五八版 、 周六至周日四版 周一至五出20版 ， 周六12版周二六汽車版四日家電版 。 報花詳見刊例 ， 量大軟文可免 5元每字 無折扣軟文：信息博覽周一至六 ， 5元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 標(biāo)題 10元／字 ， 折扣 15％ 。500字惟內(nèi) ， 500字以上按硬廣告收 。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費 （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究 2023 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ 2023） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺西安臺陜西1臺西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺陜西衛(wèi)視陜西3臺西安教育臺陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市
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