媒體運(yùn)作規(guī)范(已修改)
2025-03-06 11:23 本頁(yè)面
【正文】 一、大眾媒介選擇規(guī)范 二、戶外媒介選擇規(guī)范 三、創(chuàng)新戶外媒體運(yùn)用 【云煙印象】 媒體運(yùn)作規(guī)范 一、大眾媒介選擇規(guī)范 [推廣周期 ] 2023年 9月 18日 — 2023年 12月 31日 [目標(biāo)受眾 ] ? 黨政軍領(lǐng)導(dǎo) ? 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) ? 大中型個(gè)私企業(yè)主 ? 職業(yè)經(jīng)理人 ? 財(cái)富新貴 [信息整合發(fā)布 ] 印象新品上市信息及印象整體品牌形象宣傳 [推廣目的 ] 提升印象新品知名度及印象整體品牌形象 [媒體整合策略 ] 廣度 —— 全國(guó)性媒體高端形象支持 電視：全國(guó)性電視臺(tái)品牌形象廣告片投放 全國(guó)性電視臺(tái)高端欄目贊助 雜志：全國(guó)性雜志高端欄目包裝 全國(guó)性雜志媒體品牌形象廣告投放 （采取跟進(jìn)世界品牌策略） 縱深度 —— 地方性媒體高密度靈活出擊 電視：地方性電視臺(tái)品牌形象廣告投放 雜志：地方性雜志專題發(fā)布 / 品牌形象廣告投放 報(bào)紙：主流都市市民報(bào)紙軟文發(fā)布 一、大眾媒介選擇規(guī)范 [媒體投放時(shí)間 ] 本次媒體投放共分三個(gè)階段 階段一： 2023年 9月 18日 — 2023年 2月 15日 階段二： 2023年 2月 — 2023年 4月 階段三： 2023年 5月 — 2023年 12月 一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段） [第一階段媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) ] 媒體類型選擇 : 全國(guó)性媒體：電視 + 雜志 地方性媒體：電視 + 報(bào)紙 + 雜志 針對(duì)人群 : ? 黨政軍領(lǐng)導(dǎo) ? 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) ? 大中型個(gè)私企業(yè)主 ? 職業(yè)經(jīng)理人 ? 財(cái)富新貴 [全國(guó)性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) ] 電視： ? 電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的全國(guó)性電視媒介 ? 欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的全國(guó)性高端欄目 ? 時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣， 雜志： ? 類型建議：新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類 ? 雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的全國(guó)性雜志媒介 ? 欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目 ? 版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置跟隨 所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置； 應(yīng)盡量避免選擇版面位置：封 3。 [地方性媒體選擇標(biāo)準(zhǔn) ] 電視： ? 電視臺(tái)選擇建議：在針對(duì)人群中最具收視率的省級(jí)電視臺(tái) 及市級(jí)電視臺(tái) ? 欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目 ? 時(shí)段選擇建議：根據(jù)針對(duì)人群收視習(xí)慣， 雜志： ? 類型建議：新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)財(cái)富類、時(shí)尚類 ? 雜志選擇建議：在針對(duì)人群中最具發(fā)行量的地方雜志媒介 ? 欄目選擇建議：在針對(duì)人群中最具影響力的高端欄目 ? 版面選擇建議：根據(jù)“跟進(jìn)世界頂級(jí)品牌”策略，版面位置 跟隨所選定“世界頂級(jí)品牌”投放位置；應(yīng)盡量避免選擇版 面位置：封 3。 報(bào)紙： ? 類型選擇建議：地方性黨政報(bào)、地方性主流都市市民報(bào)紙軟文發(fā)布 ? 發(fā)布形式建議：新聞性軟文發(fā)布 ? 版面位置建議：首選頭版 / 封底 次選財(cái)富經(jīng)濟(jì)版、時(shí)尚版、人物版 盡量避免娛樂版、體育版、廣告專版 ? 版面大小建議：首選整版 次選 1/2版 最小不小于 1/4版 一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段） [媒體信息發(fā)布規(guī)范 ] ?電視 全國(guó)性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布 地方性電視臺(tái)：硬性廣告發(fā)布 ?雜志 全國(guó)性雜志：硬性廣告發(fā)布 + 高端欄目包裝（專題） 地方性雜志：專題報(bào)道 ?報(bào)紙 地方報(bào)紙：配合印象新品發(fā)布會(huì)及相關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布 一、大眾媒介選擇規(guī)范（第一階段） 附：昆明市場(chǎng)－ 第一階段媒體運(yùn)作規(guī)范 〔全國(guó)性電視媒體〕 建議一： CCTV2經(jīng)濟(jì)套播 投放形式： 15秒硬廣告 投放時(shí)間： 2023年 12月（共 4周） 建議二： 《早間新聞 》
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