媒介策略培訓(xùn)教材(已修改)
2025-03-06 11:17 本頁面
【正文】 如何在媒介購買中完美的 實現(xiàn)媒介計劃？ 如何在媒介購買中完美的實現(xiàn)媒介計劃？ (一 ) 什么是媒介購買 (二 ) 怎樣定義“ 完美的媒介計劃”、媒介計劃是什么、怎樣評估它的目標(biāo)？ (三 ) 怎樣完美地實現(xiàn)媒介計劃？ ( 一 ) 什么是媒介購買？ 與媒介就價格、服務(wù)及其 他合作事宜進(jìn)行談判 與媒介溝通、聯(lián)系 購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工 作 (如訂單、付錢等 ) 與媒介計劃、客戶部及 客戶溝通，反饋訊息及 提供媒介機(jī)會 制作媒介排期 媒介購買的演變及發(fā)展 與媒介談判 與媒介溝通、聯(lián)系 購買 以前 媒介購買的演變及發(fā)展 向客戶溝通提供訊息 及機(jī)會 制作排期 與媒介談判 與媒介溝通、聯(lián)系 購買 現(xiàn)在 以前 媒介購買的演變及發(fā)展 獨(dú)立媒介公司： 與客戶直接聯(lián)系 提供專業(yè)咨詢及 顧客服務(wù) 獨(dú)立的營運(yùn)體系 自負(fù)盈虧 現(xiàn)在 /將來 向客戶溝通提供訊息 及機(jī)會 制作排期 與媒介談判 與媒介溝通、聯(lián)系 購買 現(xiàn)在 以前 被動 只與媒介及 內(nèi)部溝通 主動、直接 多方面接觸、競爭 從被動變成主動 媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？ 對客戶 媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場訊息 可作出最靈活的應(yīng)變 對廣告公司 減少溝通時間及內(nèi)部流程 加強(qiáng)客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競爭能力 ( 二 ) 實現(xiàn)媒介計劃的目標(biāo) 目標(biāo)必須是： 客觀的 ( Objective) 可量度的 (Measurable), 可比較的 ( Comparable) 媒介計劃的目標(biāo) ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) ( 2 ) 成本效益 ( Efficiency ) ( 3 ) 準(zhǔn)確 ( Accuracy) ( 1 ) 效果 ( Effectiveness ) 一個媒介計劃是否有效果可以用以下 客觀 的 量度 標(biāo)準(zhǔn)去評估： ? 有效到達(dá)率及頻率 ( Effective Reach Frequency ) ? 品牌知名度 ( Brand Awareness ) ? 媒體比重占有率 ( Share of Voice ) ? 市場占有率 ( Share of Market ) ? 普及率 ( Peration ) ? 其他調(diào)研方法 ( Other research measures ) ( 2 ) 具 成本效益 ( Efficiency ) 一個媒介計劃是否具成本效益， 可以用以下 客觀 的 量度 標(biāo)準(zhǔn)去評估： ? 千人成本 ( CPM ) ? 總接觸人次 ( Gross Impression ) ? 覆蓋率 ( Coverage) ( 3 ) 準(zhǔn)確 ( Accuracy ) 在執(zhí)行時，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評估： ? 監(jiān)察報告 ( Monitoring ) ? 漏刊、播 ? 錯刊、播 ? 事后評估 ( Post Analysis ) * 以實際廣告效果與計劃比較： ? 收視率、收聽率 ? 有效到達(dá)率及頻率 ? 發(fā)行量 ? 平均暴露頻次 從事后評估 ( Post Analysis
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