資料廣告定位(已修改)
2025-03-05 04:22 本頁面
【正文】 廣告定位 ? 目標市場策略 ? STP（市場細分、目標市場、產(chǎn)品定位） ? 大規(guī)模銷售 —— 產(chǎn)品差異性銷售 —— 目標市場營銷 廣告定位 ? 廣告定位的含義 ? 關(guān)鍵：找到消費者心智中的確切位置 ? 沒有對產(chǎn)品做什么，而是對市場的發(fā)現(xiàn) ? 廣告定位的目的 ? 正確地、科學地、有效地確定廣告主題 廣告定位 ? 廣告定位理論的形成 ? 50年代及之前，產(chǎn)品至上時代， USP式廣告（獨特銷售主張） ? 60 — 70年代，形象至上時代，“每一個廣告都是對品牌形象的長程投資”（ CI） ? 80 — 90年代，顧客至上時代， CS（顧客滿意）戰(zhàn)略 ? 21世紀，人本至上時代，“互動與定制戰(zhàn)略” 廣告定位 ? 艾。里斯的廣告定位理論 ? 70年代提出“定位”〈廣告時代〉 ? 81年出版〈廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位〉 ? 〈二十二條商規(guī)〉（精髓不存、長篇無魂；精髓所在，片言萬代） 廣告定位 ? 艾。里斯的廣告定位理論 ? 主張 ? 廣告的目標是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個“據(jù)點”，一個認定的區(qū)域位置，即占有一席之地； ? 廣
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