百樂寶渠道活動方案(已修改)
2025-03-04 22:13 本頁面
【正文】 百樂寶 2023年 渠道活動方案 繽紛百樂寶 開心探險五環(huán)贏 活動觀點 以五環(huán)與奧運相結(jié)合，結(jié)合社會資源，力圖引發(fā)強勢公關(guān)效應(yīng) 從參與角度出發(fā)，組辦一次所有目標(biāo)群體均能找到參與角色的盛會，模仿奧運舉辦的機制 以探險運動（定向運動）賽事作為活動的另一個主體（屬于暗線）（可以叫做探索運動奧運會） 以提供探索并獲得樂趣的互動活動為主，而非以運動形式為主 結(jié)合品牌觀點，通過角色體驗，探索五環(huán)（奧運）的形式 /過程 /人文 /精神等，并從探索體驗中獲得歡欣的樂趣 賦予活動的核心理念 探索精神 開心趣味 團隊友誼 熱情投入 靈活創(chuàng)新 ? 一次小伙伴們自己的五環(huán)盛會，一次體現(xiàn)百樂寶探索精神與體驗歡樂的盛會 創(chuàng)意表現(xiàn) 體現(xiàn)探索與樂趣的會徽 我們自行填詞譜曲的會歌 小伙伴協(xié)力組織盛會 繽紛百樂寶 開 心 探 險 五 環(huán) 贏 體驗探險運動快樂 與競技勝利的自豪 廣泛參與探索（探險）機會 探險運動鍛煉推廣 實現(xiàn)夢想的成就感 奧運盛會體驗的榮耀 傳播策略平臺 ? 策略切入點： – 探險運動 /奧運 /歡樂 ? 傳播對象： – 主要目標(biāo)對象： 9— 13歲之間中 /小學(xué)生 – 擴散對象： 5— 15之間的所有小朋友 5— 15之間小朋友的父母 ? 傳播主題： – 繽紛五色，歡樂探索 —— 繽紛百樂寶五環(huán)探險運動節(jié) 針對小朋友： ? 獲得探索的機會與樂趣，并能夠得 到豐富的體驗和成就感 ? 得到新奇的快樂，同時實現(xiàn)心中的 夢想并得到參與的榮耀是關(guān)鍵 針對父母： ? 讓自己的孩子能夠得到成長樂 趣并能鍛煉孩子實現(xiàn)夢想 ?得到成長 /實現(xiàn)夢想是傳播關(guān)鍵 繽紛百樂寶 開心探險五環(huán)贏 活動實現(xiàn) 整體活動組成 活動進程安排 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 繽紛通達召集 繽紛媒體報道 開心探險互動 繽紛探險賽事 開心探 險互動 繽紛探 險賽事 繽紛通達召集 ? 主題： 繽紛百樂寶開心探險五環(huán)贏 ? 時間： 3月 —4月中旬 ? 活動渠道：校園為主 /售點 /其他場所（游樂場 /KFC ……） ? 活動對象： 5— 15之間的所有小朋友及其父母 ? 活動城市： 上海 /北京 /廣州 /武漢 /南京 /蘇州 /無錫 /杭州 ? 活動內(nèi)容： – 前期活動信息通達 – 校園召集 繽紛通達召集 前期活動信息通達 ? 活動時間： 3月 聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暶襟w以及校方， 配合活動正式開始前，進行活動信息的傳播 滲透 – 通達要素 ? 活動概念 /活動參與信息 /參與角色召集 – 通達手段 ? 主題海報招貼 ? 活動單頁 +探索角色卡片（各個角色介紹以及獲得的探索樂趣、獎勵） +會徽徽章禮品 ? 小型路演（節(jié)假日 /公園、游樂場 /展示型互動路演） ? TVC——廣告下方字幕 /合作欄目贊助宣傳 / NP – 通達場所 ? 學(xué)校（主要） 海報 /單頁派發(fā) /校方集中通達（與校方合作） ? KFC/游樂場 /公園 單頁派發(fā) ? 售
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