zara_服裝市場調研(已修改)
2025-03-04 15:44 本頁面
【正文】 WOMEN MAN KID ? ………… More……… . . . 目錄 一、品牌簡介 二、營銷環(huán)境分析 三、目標市場分析 四、競爭者分析 五、營銷策略 六、總結 公司簡介 ?世界時裝行業(yè)典范 — ZARA 品牌簡介 ?所屬國家：西班牙 ?創(chuàng)始時間： 1975年 ?創(chuàng)始人：阿曼西奧 ?所屬機構： Inditex集團 1975 1989 1988 1976 2023 1990 1976~1988年，各大城市開設ZARA分店 1988年 ,邁出了集團海外擴張的第一步 1989年，在美國紐約開設第一家門店 1990年，在法國巴黎開設第一家門店 2023年 5月 23日Inditex集團公開上市 在西班牙拉科魯尼亞市開第一家零售門店 2023 2023 2023年在香港開設集團的第2023家門店 2023年在上海開設門店，首次進入中國大陸 快速發(fā)展之路 創(chuàng)牌期 成長期 發(fā)展期 品牌簡介 —發(fā)展歷程 ZARA是西班牙 Inditex集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商。 2023年其全球銷售額 。 截至 2023年 6月 Inditex在全球 64個國家和地區(qū)開設了 2899家專賣店。Inditex旗下共有 9個服裝零售品牌。 品牌簡介 —品牌特點 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 營銷環(huán)境分析 依托母公司 Inditex（西班牙第一） 在經濟危機中逆勢上揚，開拓市場客戶群 后起之秀， ZARA成為時尚代名詞 宏觀營銷環(huán)境 堅持 將 關鍵制造環(huán)節(jié) 留在 歐 洲，不 為生產成本在發(fā)展中國家生產。 原料和成衣都由自己生產，但到目前為止大約有近 50%已經外包。 Zara品牌管理策略 ： “三不”原 則“ 不廣 告、不外包、不打折”。 Zara折扣的種類一般只占總品種的10%不到，并且一般只打 。 微觀營銷環(huán)境 目標市場分析 目標市場細分 消費者行為分析 目標市場選擇 戰(zhàn)略定位確定 年齡 315 1525 2535 35以上 目標市場細分 目標選擇理由：
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