大米營銷戰(zhàn)略規(guī)劃(已修改)
2025-03-04 15:06 本頁面
【正文】 北京神農(nóng)老人農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司 2023年 12月 20日 解決食源危機， 打造城市專用糧。 還原健康，品質(zhì)生活。 北京神農(nóng)老人商業(yè)計劃書 目錄 糧心 米足 珍貴 公司概況 公司簡介宗旨 理念 使命 公司概況 ——企業(yè)文化為消費者提供“自然、健康、安全”的原生態(tài)有機糧。 因品質(zhì)而成功、因健康而卓越。打造品質(zhì)健康“城市專用糧”。 創(chuàng)造神農(nóng)老人品牌米、綠色養(yǎng)生新概念，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為普通農(nóng)民提供致富機會，為社會承擔(dān)更多責(zé)任。 種子開發(fā) 基地種植： “ 自種 +農(nóng)戶 ” 收儲加工 普通米批發(fā) 高端品牌米 公司概況 ——發(fā)展模式項目介紹 行業(yè)背景01 02 03 民以食為天 。 農(nóng)業(yè)永進是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè) 。 中國現(xiàn)階段 ， 農(nóng)產(chǎn)品批量小 、 質(zhì)量差 ，難以形成具有影響力的主導(dǎo)產(chǎn)品和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) 。 無污染 、 丌含防腐劑及色素的純天然保健養(yǎng)生產(chǎn)品成為人們的選擇 ， 在我國 ，養(yǎng)生食品是一個亟須培育的行業(yè) ， 發(fā)展前景廣闊 。 農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè) ， 農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況關(guān)系到國民經(jīng)濟的全局 。 保健養(yǎng)生產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展 ， 人們開始更注重食品的營養(yǎng)成分 。 項目介紹 項目背景01 02 03 城市中存在嚴(yán)重的陳糧翻新問題 。 市面上的大米為了賣相 ， 多半迚行了拋光 、 打蠟 、 色選 糧商為了延長大米的儲存時間 ， 防腐等添加劑現(xiàn)象嚴(yán)重 。 項目 背景 針對城市陳糧 、 大米食品安全問題 ， 推出了 “ 城市專用糧 ” 生態(tài)有機大米 。 以生態(tài)古種 ， 優(yōu)選新糧 、 現(xiàn)磨現(xiàn)售的方式 ， 還原健康 。立志從根源上徹底解決城市中大米存在的食品安全問題 。 項目介紹 行業(yè)前景民以食為天 水稻在國家糧食中的地位丼足輕重 國家政策支持 深化農(nóng)村改革 ， 促迚農(nóng)業(yè)發(fā)展是國家十三五政策規(guī)劃 食以安為先 食品安全在工業(yè)社會現(xiàn)狀下尤為重要 產(chǎn)業(yè)政策支持 保障糧食等主要農(nóng)產(chǎn)品有效供給是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)首要任務(wù) 農(nóng)業(yè)補貼政策 農(nóng)業(yè)補貼是我國 “ 三農(nóng) ” 政策的重要組成部分 01 04 03 02 05 項目介紹 市場需求現(xiàn)實需求 人們對健康產(chǎn)品的日益重視和對品質(zhì)生活的逐步追求 人們開始追求品質(zhì)生活 人們開始注意健康養(yǎng)生 人們丌再滿足以吃飽 人們請客送禮開始由金錢 、 物質(zhì)轉(zhuǎn)化為健康保健養(yǎng)生類 人們對父母兒女的照顧開始注重其健康營養(yǎng) 人們開始追求精神文化 高端大米出現(xiàn)； 有機米、營養(yǎng)米概念出現(xiàn)，大米營銷由產(chǎn)品競爭逐步轉(zhuǎn)向概念競爭 但整體市場發(fā)展緩慢，仍處于中高端市場尚市場導(dǎo)入期 粗放型競爭 市場導(dǎo)向型 品牌初建期 90’s 中期 2023年 2023年 地點：零售店 包裝形式：塑料袋、透明膠袋 市場特征：大米加工企業(yè)興起，金源、金健等企業(yè)興起 消費特征：消費者開始逐步建立品牌意識，但以產(chǎn)地為主，如五常米 壟斷競爭 地點：糧油店； 包裝形式：麻袋散裝大米 市場特征：產(chǎn)糧區(qū)企業(yè)供應(yīng)沿海地區(qū)，大進大出粗放式貿(mào)易方式。 消費特征：無品牌、品質(zhì)意識 尋求營養(yǎng) 地點：連鎖超市 包裝形式：多種形式 市場特征：企業(yè)品牌意識增強，相關(guān)產(chǎn)業(yè)進軍大米業(yè)，區(qū)域品牌開始逐鹿中原 消費特征：一、二線城市消費者品牌意識逐步形成；品牌大米漸成質(zhì)量保障因素之一 尋求溫飽 尋求品質(zhì) 消費心理 市場分析 米業(yè)行情 從行業(yè)發(fā)展上看，目前國內(nèi)中高端大米市場總體上處于導(dǎo)入期 – 品牌大米標(biāo)準(zhǔn)開始制定 – 人們開始認(rèn)同品牌大米 – 市場開始啟動但是發(fā)展緩慢 – 人們對品牌大米的認(rèn)同度提升 ,達到普遍認(rèn)同的程度 – 市場不僅靠消費人數(shù)的自然增長提升銷量，更靠消費者的重復(fù)購買提升銷量 – 市場徹底成熟，銷量提升迅速 – 品牌大米迅速在某些地區(qū)取代其他食品成為消費的主流產(chǎn)品 – 品牌大米的商業(yè)模式成熟 成長期 衰退期 市場規(guī)模 快速成長期 市場特點 – 在未來某一時刻，大米將面臨衰退的環(huán)境，或者被其他產(chǎn)品取代，或者產(chǎn)品升級， 導(dǎo)入期 市場分析 高端米市場 市場分析 品牌格局 品牌知名度 市場份額 地方區(qū)域品牌：黑龍江北大荒、綠活優(yōu)谷、北顯大米 大量地方中小加工企業(yè) 傳統(tǒng)品牌 新興軍團 散兵游勇 競爭品牌分布現(xiàn)狀 ? 渠道建設(shè)：大賣場 +批發(fā)為主 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：行
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