春晚植入廣告的是與非(已修改)
2025-03-04 13:48 本頁面
【正文】 小組成員： 春晚植入廣告的是與非 研究內(nèi)容 ? 什么是植入廣告（對(duì)植入廣告的大致了解）？ ? 2023春晚的植入廣告形式 ? 公眾褒貶不一的分歧焦點(diǎn) ? 我們小組的觀點(diǎn) 介紹 ? 植入廣告，就是通過一些在大眾中播放或者被大眾閱讀的電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)游戲、報(bào)刊雜志、文學(xué)作品甚至是活動(dòng)平臺(tái)等等載體中，以節(jié)目或作品的某個(gè)內(nèi)容涉及到被傳播的對(duì)象，所形成的廣告效果，為植入廣告。植入廣告通過隱形的辦法來對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行傳播，往往真有其獨(dú)特的效果。 ? 電影作品， 《 變形金剛 》中，有眾多通用汽車、雪佛蘭汽車、 Yahoo搜索、 Visa卡和 Nokia手機(jī)等產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品無論從外觀和使用功能上，都得到了充分的展示。而當(dāng)中的角色一句 “可以用 eBay支付 ”，就使得這個(gè)網(wǎng)站的功能讓觀眾記憶心中。據(jù)了解，真人版 《變 形金剛 》中有 3個(gè)廣告是通用汽車，網(wǎng)站和諾基亞手機(jī)，它們分別在整部電影中亮相 30多次， 7次和 5次。真人版 《變形金剛》在植入電影的廣告收入方面，就高達(dá) 4000多萬美元。 ? 當(dāng)年電視劇 《 大宅門 》的熱潮成就了人們對(duì)阿膠的認(rèn)識(shí)，東阿阿膠立即將 “白二奶 ”斯琴高娃與 “七爺 ”陳寶國請(qǐng)至帳下做代言。而 《大清藥王》對(duì)同仁堂的宣傳，《嶺南藥俠》對(duì)王老吉故事的挖掘，都是植入廣告中的典范。 效果級(jí)別 ? 企業(yè)可以借鑒銀幕智慧傳媒的效果評(píng)估體系，分為三種效果級(jí)別來操作。 ? B級(jí)植入：將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具，或?qū)⒑衅髽I(yè)品牌信息的廣告牌等安排到場景中并聚焦體現(xiàn)。品牌與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展關(guān)聯(lián)性不大，品牌到達(dá)率低于一般硬性的廣告形式。 ? A級(jí)植入：為劇中人物設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在人物對(duì)白中提及品牌 /產(chǎn)品 /服務(wù)的名稱，通過臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。產(chǎn)品與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)性，品牌到達(dá)率已不亞于一般硬性廣告。 ? A+級(jí)植入：產(chǎn)品與劇情及主角特征 (性格、身份、日常事務(wù) )巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其品牌到達(dá)率將較多地超過一般硬性的廣告形式。 ? 確定效果級(jí)別，再結(jié)合娛樂整合傳播的其他幾個(gè)關(guān)鍵因素包括品牌曝光時(shí)長、影片受眾數(shù)量，就可以較為清晰明確地計(jì)算媒體價(jià)值了。 植入廣告的前景 ? 植入廣告的效果，業(yè)界也都有了普遍的認(rèn)識(shí)。正因?yàn)槿绱?，所以眾多具有前瞻眼光的企業(yè)，紛紛想辦法應(yīng)用植入廣告。例如 2023年， 福特 公司就在好萊塢成立了專門的代理公司，其職責(zé)就是為公司品牌植入尋找機(jī)會(huì)?，F(xiàn)狀，諾基亞、摩托羅拉、可口可樂、百事可樂等國際品牌，也都不斷地使用植入廣告的形式來推廣品牌。根據(jù)央視 —索福瑞媒介研究公司的報(bào)告，僅一年多時(shí)間，中國的綜藝娛樂節(jié)目中植入式廣告產(chǎn)值已近 10億元，電視節(jié)目植入式廣告的整合營銷不但影響著電視節(jié)目的新發(fā)展也必將影響藥品大傳播的方向。 ? 但是，可以說，綜藝娛樂節(jié)目中的植入式廣告，僅僅是其中一部分，全國眾多的主
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