北京電信的廣告策略(已修改)
2025-03-04 09:39 本頁面
【正文】 163/169廣告策略 北京電信 163/169撥號(hào)接入廣告策略 北京陽光加信廣告公司 陽光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 1 163/169廣告策略 品牌的定義 廣告?zhèn)鞑ツ康? 競爭對(duì)手分析 目標(biāo)消費(fèi)者 我們現(xiàn)在何處 我們將往何處 創(chuàng)意核心概念 支持點(diǎn) 必備條件 目錄 陽光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 2 163/169廣告策略 品牌定義 ? 安穩(wěn) 的個(gè)人撥號(hào)接入解決方案 ? （安全的接入服務(wù)，穩(wěn)定的接入享受） 陽光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 3 163/169廣告策略 廣告?zhèn)鞑サ哪康? ? 促進(jìn)銷售 100億時(shí)長的目標(biāo)完成 ? 穩(wěn)固服務(wù)品牌的高知名度 ? 塑造與其他競爭對(duì)手獨(dú)特的識(shí)別個(gè)性 ? 通過服務(wù)品牌的推廣強(qiáng)化北京電信的企業(yè)魅力 陽光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 4 163/169廣告策略 競爭對(duì)手分析（ 1） 對(duì)手確定前提： 認(rèn)為 163/169是北京電信個(gè)人接入服務(wù)的的單一品牌，所以把 291 263也作為競爭對(duì)手。并且只針對(duì)主叫上網(wǎng)。 確定前提的原因： 從定性和定量報(bào)告分析，主叫上網(wǎng)方式占據(jù)了很大比例，并且新上網(wǎng)與中度上網(wǎng)人群采用的 陽光加信策劃 塑造強(qiáng)勢(shì)品牌 5 163/169廣告策略 競爭對(duì)手分析（ 2） 主要競爭對(duì)手及品牌主張 263：個(gè)人撥號(hào)接入的名牌 廣告?zhèn)鞑ド系恼w性和廣告投入上的付出打造了 263的銷售奇跡 95788：神州在線 隨時(shí)上網(wǎng)隨時(shí)爽快 針對(duì)上網(wǎng)時(shí)間很長的少量客戶提供最便宜的服務(wù) 95777：新網(wǎng) 技術(shù)保證，接入通暢
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