如何編寫廣告分析(已修改)
2025-03-03 23:42 本頁面
【正文】 精品 資 料網(wǎng) 如何撰寫廣告分析？ 精品 資 料網(wǎng) 一、 一般廣告分析結論撰寫 精品 資 料網(wǎng) 分析廣告的技巧 ? 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ ? 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ ? 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ ? 4) 該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎？ ? 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？ 假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創(chuàng) 意的瑕疵，當然也增加對創(chuàng)意品味的欣賞。 分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能力 代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創(chuàng)作的角度觀之， 也提昇對廣告批判的能力，同時也間接的強化了創(chuàng)意的能力。 精品 資 料網(wǎng) 1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ ? 有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎 ? ? 廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？ ? 感官上 : 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等） ? 情感上 :任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 ? 思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、開市、文提、故事、示範、競賽。 精品 資 料網(wǎng) 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ ? 你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？ ? 廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內(nèi)） ? ? 他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等） ? 有些非語言性的表達（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達） ? 在郵件信函的廣告內(nèi)，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標誌及包裝？ 精品 資 料網(wǎng) 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ ? 產(chǎn)品強調(diào)的重點是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？ ? 誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群） ? 目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼？獲得、閃避、解除、保護？ 精品 資 料網(wǎng) 卓越感 Superiority (“ 最好 best) 希有性 Scarcity (“ 稀有 rare) 簡單性 Simplicity (“ 簡單 easy) 數(shù)量感 Quantity (“ 最多 most) 新鮮性 Novelty (“ 全新 new) 實用性 Utility (“實用 practica
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