廣告策略-該如何入手(已修改)
2025-02-15 07:45 本頁(yè)面
【正文】 廣告策略，該如何入手？ ? 廣告策略，該如何入手？ 所有廣告策略尋找以下 四個(gè)問題 ： ? 對(duì)誰(shuí)說 ？ 他是誰(shuí) ？ 有什么喜歡 、 厭惡 、想法 ？ ? 說什么 ？ 傳達(dá)什么樣的信息可以讓他們相信或感動(dòng) ？ ? 如何說 ？ 原創(chuàng) 、 相關(guān) 、 單純 、 振撼等； ? 什么時(shí)候說 ？ 媒介策略 。 ? 一、 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) ? 簡(jiǎn)述本行的現(xiàn)狀和趨勢(shì) ， 最好用圖表和數(shù)據(jù)說明 ， 切不能用推測(cè) 、 模棱兩可的語(yǔ)言 ，必須言之有據(jù) 。 以此說明 ， 這個(gè)的行業(yè)的前景或生意來(lái)源的依據(jù) 。 ? 二、本行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分 綜合分析社會(huì)分眾 與市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀 ， 整理歸 立市場(chǎng)的細(xì)分 。 ? 二、本行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分 例如轎車市場(chǎng)：檔次細(xì)分 ， 有： 1. 普通經(jīng)濟(jì)型的 2. 中檔產(chǎn)品 3. 豪華的 4. 超豪華的 ? 以普通經(jīng)濟(jì)型再細(xì)分 ， 有： ? 再以都市代步型細(xì)分 ， 有： ， 車體要??； ， 需要代步送小孩的車； ， 需要環(huán)保型的代步等； ? 三、 根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分， 確立目標(biāo)市場(chǎng) ? 根據(jù)上述市場(chǎng)的細(xì)分，結(jié)合本品牌的優(yōu)勢(shì)（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標(biāo)市場(chǎng)。例如，在上述的細(xì)分當(dāng)中，我們可以定出這樣的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)（假設(shè)）： 普通經(jīng)濟(jì)的都市代步的用于送小孩上學(xué)的小轎車 。 ? 四 、 (在這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)中，） 本品牌有什么的優(yōu)勢(shì)？ 有什么劣勢(shì)？ ? 當(dāng)我們找到目標(biāo)市場(chǎng)后，一定要自問：我對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有把握嗎？ ? 五、 （ 在
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