公共關系的歷史沿革(ppt34頁)(已修改)
2025-03-03 22:57 本頁面
【正文】 來自 第二章 公共關系的歷史沿革 一、公共關系的產生與發(fā)展 ? 公共關系的產生經歷了五個階段：古代自發(fā)的“公共關系”、近代公共關系的萌芽、現代公共關系的開端、現代公共關系的成熟、當代公共關系的普及。 ? 報刊宣傳運動 —— 現代公共關系活動的前身是 19世紀中葉在芙國興起的報刊宣傳活動：即一個組織為本組織的利益，雇傭報刊宣傳員、新聞代理人在報刊上進行的宣傳活動，以此擴大影響。 ? 中國足球報道的“寄生記者”。 ? 揭丑運動 —— 19世紀下半葉，美國的商品經濟得到高度發(fā)展，資本主義從自由競爭走向了壟斷。百來個經濟巨頭控制了美國的經濟命脈，他們?yōu)榱遂柟踢@種壟斷地位，對內根本無視員工的利益，對外以損害公眾利益作為賺錢的重要手段，奉行所謂 只有我能發(fā)財，讓公眾利益見鬼去吧 的經營哲學，引起了社會公眾輿論的強烈不滿和抨擊，出現了 2023多篇揭露實業(yè)界、傳播界丑聞的文章，形成了近代美國史上著名的 揭丑運動 （又稱 扒糞運動 ）。 ? 巴納姆 —— 19世紀中葉以后，資本主義經濟有了很大的發(fā)展，從而迫切要求有為之服務的手段，報刊宣傳活動便應運而生。報刊宣傳員為了追求宣傳效果，不擇手段，愚弄公眾，片面追求某個組織的私利而不顧公眾的利益。其代表人物巴納姆的信條是 凡宣傳皆好事 。為了出名，他甚至編制離奇的 神話，人為挑起全國性的爭論，故意制造引起哄動的消息，來引起公眾的好奇心和對自己的注意。這種不顧公眾利益，不擇手段追求宣傳效果的做法，使當時的報刊宣傳活動成為一種很不光彩的活動。 ? 艾維 李 —— 1903年，美國著名記者艾維 李在美國開辦了一家正式的公共關系事務所，標志著現代公共關系的問世。艾維 李曾是《紐約日報》、《紐約時報》和《紐約世界報》的一位記者，他審時度勢，針對巴納姆式宣傳活動的局限性，提出了 說真話 的宣傳思想，其思想在他發(fā)表的著名的《共同原則宣言》中體現出來。他認為，他的工作是公開進行的，是具體的，即應該準確無誤地向公眾提供信息。一個組織要獲得良好聲譽就必須講真話；如果真情的披露對組織帶來不利影響，就應該根據公眾的反應和評價來調整組織政策和行為。他常用的一個做法是向新聞界免費提供新聞公報，并堅持在公報中標明作者及所代表的組織名稱。因他在公眾和報界中樹立了自己的信譽，被人們稱為 現代公共關系之父 。 ? 伯尼斯 —— 使公共關系由一種活動、一種社會現象變?yōu)橐婚T科學的杰出人物是愛德華 伯尼斯。他從 1923年出版第一部公共關系著作《公眾輿論之凝結》，到 1952年完成教科書《公共關系學》，使公共關系的原理和方法逐漸形成一個較為完整的理論體系。他強調組織應該在確切了解自己的公眾的基礎上來進行組織的傳播工作；通過 投公眾所好 來實現組織的目標。由于伯奈斯將公共關系引上了科學的軌道，被世人譽為 公共關系泰斗 。 ? 卡特利普 —— 1952年，現代公共關系教育之父斯科特 卡特利普出版了一本具有權威性的著作 —— 《有效公共關系》，提出了 雙向平衡 理論和公共關系四步工作方法等
醫(yī)療健康相關推薦
鄂ICP備17016276號-1