傳媒行業(yè)就業(yè)形勢分析課件(已修改)
2025-03-03 22:54 本頁面
【正文】 傳媒行業(yè)就業(yè)形勢分析 小組成員：郝曉龍 董宇 李霜月 職位需求度 ? 一、最稀缺 傳媒經(jīng)營人才 ? 二、最有發(fā)展前景 國際化本土傳媒人 ? 三、最受寵 傳媒型網(wǎng)絡(luò)人 ? 四、最時(shí)尚 數(shù)字媒體人才缺口巨大 ? 五、未來“黑馬” 網(wǎng)絡(luò)廣告專才 ? 六、數(shù)字影視人才 需求量很大的“香餑餑” ? 七、復(fù)合型人才 民營傳媒最需要 ? 八、廣告公司 設(shè)計(jì)人才難招 ? 九、公關(guān)公司 急缺男性人才 傳媒經(jīng)營人才 ? 曾經(jīng)有學(xué)者形象地概括國內(nèi)媒體十幾年來的“三步曲”： 20世紀(jì) 90年代早期出名記者， 90年代中期出名編輯， 90年代末至今出經(jīng)營者。 近年來，時(shí)代華納 ——— 美國在線、新聞集團(tuán)、迪斯尼和 路跨國傳媒爭相向中國進(jìn)行滲透并取得“落地權(quán)”，急需大量既熟悉內(nèi)地媒體市場、又具有國際化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的本土高級(jí)媒體人才來擴(kuò)大市場份額，這加劇了高級(jí)復(fù)合型經(jīng)營、管理人才極端稀缺的狀況。 ? 在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”。發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網(wǎng)絡(luò) 媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠 在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營管理工作，也能從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。 傳媒經(jīng)營人才 ? 由于之前傳媒市場化程度低導(dǎo)致人才儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，隨著改革日益深入，中國傳媒業(yè)在幾乎毫無準(zhǔn)備的情況下被推向了市場。專業(yè)的經(jīng)營型人才和策劃人才立刻出現(xiàn) 人才空缺，大多數(shù)報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內(nèi)人士透露，年 薪 10萬元就能夠聘請(qǐng)到高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花 50萬元年薪，也未必能夠聘請(qǐng)到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場運(yùn)作、又懂媒體管理和經(jīng)營的高級(jí) 復(fù)合型媒體管理人才。 ? 高級(jí)傳媒營銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營銷人才甚至一將難求。據(jù)《足球》報(bào)負(fù)責(zé)現(xiàn)場招聘的人員介紹，他們曾持續(xù)刊登廣告招聘營銷人員，開出的待遇也不 低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報(bào)社的人選。曾任傳媒英才網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)理的鄧同華分析說，一是由于高級(jí)傳媒人才流動(dòng)較少，所需的復(fù)合型人才稀 缺；二是現(xiàn)在一些“ 80后”不愿吃苦，不想承擔(dān)壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅(jiān)人才的缺失。但是從長遠(yuǎn)和自己的發(fā)展來看，熟 悉傳媒，懂市場的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。 國際化本土傳媒人 ? 幾年前，《廣州日?qǐng)?bào)》、香港《星島日?qǐng)?bào)》就已經(jīng)在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴(kuò)張的觸角伸向了國際傳媒巨頭、新聞集團(tuán)老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開始了內(nèi)地傳媒集團(tuán)向海外擴(kuò)張、爭奪在全球傳媒業(yè)市場“話語權(quán)”的前奏。 ? 有業(yè)內(nèi)人表示，內(nèi)地傳媒業(yè)在經(jīng)歷近 20年一直保持著兩位數(shù)的高速增長后，已經(jīng)成為市場規(guī)模達(dá)數(shù)千億元、全球最具潛力的傳媒市場。雖然眼下大批境外傳媒巨頭 向國內(nèi)蜂擁，使內(nèi)地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內(nèi)地一批具有較強(qiáng)實(shí)力、較大規(guī)模的傳媒集團(tuán)的不斷成長和迅速壯大，內(nèi)地傳媒業(yè)距離“走出國門、進(jìn)軍 海外”已經(jīng)不遠(yuǎn)。 ? 所以，在“經(jīng)濟(jì)全球化”、內(nèi)地傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸邁出海外擴(kuò)張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場，又深諳國際傳媒市場運(yùn)作，具有全球化實(shí)業(yè)的高級(jí)媒體管理、經(jīng)營人才將迎來最好的發(fā)展前景。 傳媒型網(wǎng)絡(luò)人 ? 隨著第四媒體 —— 網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，新聞?lì)I(lǐng)域逐漸對(duì)互聯(lián)網(wǎng)放開，網(wǎng)絡(luò)媒體直接或間接獲得新聞采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體將引入越來越多的一線記者，新聞?lì)惥W(wǎng)站記者 和網(wǎng)絡(luò)編輯的人員配備從過去的大約10： 1會(huì)逐漸增加到 1： 1，門戶類站點(diǎn)也將達(dá)到大約 3： 2： 1這樣的規(guī)模。未來網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳媒型人才的需求很大，而此 類人才缺口較大，未來兩年將會(huì)供不應(yīng)求。 ? 基于上述原因，隨著體等的轉(zhuǎn)變，另一場人才爭奪戰(zhàn)會(huì)緊接著打響 ——傳媒型人才、產(chǎn)品型人才的供不應(yīng)求將使得網(wǎng)站向傳統(tǒng)媒體挖 人。因?yàn)橄薜淖罱粌赡昀铮e累的傳媒人才并不多，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)型，就得從傳統(tǒng)行業(yè)挖人，原創(chuàng)編輯挖報(bào)社，無線編輯挖互聯(lián)網(wǎng)，主 持人挖電臺(tái)、電視臺(tái)，這些方面的人才本 傳媒型網(wǎng)絡(luò)人 ? 來就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來相當(dāng)不容易，所以爭奪是不可避免的。這在互聯(lián)網(wǎng)大肆發(fā)展的今天已經(jīng)得到了有力的證實(shí)。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成了必然的趨勢，當(dāng)然，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體中求之不得的。 ? 所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網(wǎng)絡(luò)后 ,勢必會(huì)提高網(wǎng)媒的新聞質(zhì)量 ,而與此同時(shí) ,又給大量的新入行者提供
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