傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的定義與特性(已修改)
2025-03-03 22:33 本頁面
【正文】 第四講 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品 ? 一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么 ? 二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性 ? 一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么 ? ？ ? ? 內(nèi)容產(chǎn)品 、 廣告資源 。 ? 內(nèi)容產(chǎn)品 ——傳媒提供的信息及其物質(zhì)載體組成 。 如：報紙 、 期刊 、 圖書 、 廣播影視節(jié)目 、 網(wǎng)絡(luò)信息 、 新聞稿件； ? 廣告資源 ——印刷傳媒 、 互聯(lián)網(wǎng)的廣告空間 、 電波傳媒的廣告時段 。 ? ? 依據(jù)： ? 能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來收入； ? 傳媒產(chǎn)業(yè)自身物理技術(shù)特性決定 。 注： 活動 、 多種經(jīng)營等都不是其本質(zhì)上的產(chǎn)品。 不一定所有傳媒都有這兩種 ， 如圖書 、 通訊社 ， 但就整個傳媒產(chǎn)業(yè)來說 ， 有這兩種滿足上述兩條件的產(chǎn)品 。 ? *實踐中有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三種說法辨析 ? 一、廣告服務(wù) （報紙、期刊內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)定價銷售，不能彌補(bǔ)總成本，彌補(bǔ)總成本并贏利的是廣告收入） ? 二、注意力資源 ? 達(dá)拉斯 ?斯密塞 1951提出 “受眾商品論 ”——賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾，進(jìn)一步是其注意力資源。（ 1940年代開始傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，被視為北美該領(lǐng)域 4代學(xué)者中第一代。） ? 麥克魯漢 1960年代提出，賣的是附著在內(nèi)容產(chǎn)品上的受眾注意力資源。 ? 三、影響力 （與其說是注意力資源，不如說是影響力。） ? ? 評價： ? 不全面 ——都認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)收入純粹來自廣告。 ? 二、傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特性 （對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行把握） ? （一）一般特性 ? （二）各類別物理特性
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