【正文】 商品陳列 —— 色彩搭配、陳列標準與技巧 ? 服飾賣場色彩設計 ? 服飾賣場的色彩構成 ? 服飾賣場的色彩功能 ? 服飾賣場的色彩管理 ? 服飾賣場商品陳列與展示 ? 服飾賣場的商品陳列 ? 服飾賣場的商品展示 提綱 ? 消費者走進賣場的第一感覺就是色彩。賣場的世界是一個五彩繽紛的世界，其色彩色調各不相同，不計其數的商品色彩更是千變萬化。 ? 促使顧客購物的因素除聽覺、嗅覺、觸覺外，很重要的就是視覺。賣場的環(huán)境色彩、商品色彩、貨架的色彩，組成了顧客購物的視覺空間。因而，色彩在視覺傳達中是非常重要的因素，也是人們感知事物的第一要素，科學研究證明，人在看物體的時候，初看的 20秒內，對于物體形體的注意力 是 40%，而對色彩的注意力是 60%，注視物體 5分鐘之后，對于形體和色彩的注意力才各占 50%，由此可見，色彩在視覺傳達中的重要地位 。 服飾賣場的色彩構成 色彩的基本常識 色彩是由色光與被照射的物體表面的色相（即物體表面色彩相貌）相互作用所產生的。 色彩構成是從人對色彩的 知覺效應 出發(fā)，運用科學的 原理 與藝術形式美相結合的法則，發(fā)揮人的主觀 能動性 和 抽象思維 ，利用色彩在 空間 、 量 與 質 的可變換性，對色彩進行以基本元素為單位的多層面多角度的組合、配置，并創(chuàng)造出理想、新穎與審美的設計色彩 色彩的屬性 一、色彩的物理性 色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理性包括色光的振幅和波長。振幅可以決定光亮，而波長可以決定色彩的特征。通過三棱鏡來分析色光可以測得波長的長度，如圖所示紅色的波長最長，可以最早進入人們的視線，所以在商品陳列的時候，可以考慮波長較長顏色的運用。以抓住顧客的視線。 色彩的屬性 二、色彩的化學性 色彩的化學性指的是平時所說的色彩的調配。 色彩混合后會出現(xiàn)另外一種新的色彩。三原色紅、黃、藍混合后會變成黑色；黃、藍混合時是綠色；紅、藍混合是紫色；紅、黃混合時成為橙色。繼續(xù)混合會出現(xiàn)更為豐富的色彩。 燈光色彩的混合與顏料的混合不同。色光的基色或原色為紅、綠、藍三色。 色彩的屬性 三、色彩的映視性 色彩的映視性指的是物體表面的色彩，即色光照射到物體的表面，物體受色光影響而改變之后，進入人們視線的物體顏色。色彩的映視性在賣場的燈光設計時采用較多，多用在燈光對物體的投射光與反射光的控制中。色彩的映視性對于賣場燈光的布置具有很強的指導意義。 色彩的三要素 色彩的三要素包括色相、明度、純度（色度）。任何一個顏色或色彩都可以從這三個方面進行判別、分析。 一、色相（ Hue） 色彩的相貌，即我們對于色彩的感知，也是色彩的名稱和表象。紅、橙、黃、綠、藍、紫，這六種主要色之間加入中間色相可以變成十二種。不同色別均可以用光譜的波長來表示，人眼可分辨的色別有 180種左右。 二、明度（ Value） 色彩的明暗程度，即素描關系。在反光率相同時，不同色別的明暗度程度不同，黑色明度最低，白色明度最高。 三、純度（ Chroma） 也就是彩度，指色彩的飽和程度，或者說鮮艷程度。色相環(huán)上的色彩是飽和度最高的色彩，其余任何調入其他顏色的色彩，它的飽和度都要降低，調入其他色彩越多，飽和度也越低。 同一色相因飽和度的差異也呈現(xiàn)不同的顏色。黑、白的滲入會導致飽和度、明度的變化。影響飽和度的因素有照明光線的性質、物體表現(xiàn)結構及光線吸收、反射的性能等。 色彩的三要素 ? 服飾賣場色彩設計是以消費者為中心的，因此我們要研究色彩與消費者心理的關系。正確地認識色彩的性格以及對消費者心理產生的影響是非常重要的。 ? 紅色 —— 興奮、熱烈、沖動。 ? 橙色 —— 十分歡樂活潑、富足、快樂而幸福，聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實。 ? 黃色 —— 亮度最高，燦爛、輝煌，有金色的光芒，象征著財富和權利。 ? 綠色 —— 美麗、優(yōu)雅、寬容、大度。 ? 藍色 —— 最響亮、最歡快的色彩，也是最冷的色，有遼闊的感覺。 ? 紫色 —— 神秘、印象深刻，壓迫感、象征虔誠。 色彩的性格與象征 ? 色彩對于不同年齡的人們來說，喜好的順序有所不同，在進行賣場設計的時候要針對年齡段來考慮色彩的運用。近年來的研究表明，對于色彩的愛好隨年齡的增長會出現(xiàn)由暖色向冷色推移的傾向。 ? 嬰兒期 —— 高彩度明色，愛好的順序為紅、黃、綠青。 ? 少兒期 —— 色彩嗜好的順序為青、綠、紫、橙、黃。 ? 成人期 —— 色彩嗜好的順序為青、紅、綠、紫、黃。 ? 男孩喜愛的色彩有集中于綠色與青色系列的傾向，特別是對明亮的青、綠于黃綠。 ? 女孩喜愛的則是紅色與品紅系列，此外還喜歡檸檬黃與淡青色。隨著年齡的增長對紅色和黃色的愛好逐漸下降，而對藍色系的愛好則逐漸上升。 色彩的嗜好順序 ? 色彩是賣場設計中的重要組成部分，它不僅美化了賣場的環(huán)境，而且在賣場的營銷過程中也起著不可忽視的營銷功能。色彩對于服飾賣場迅速擴大銷售起著極大的推動作用。服飾賣場設計的色彩功能主要有以下幾個方面 ： ? 一、色彩的識別功能 ? 在服飾賣場設計中，有序的色彩搭配會是賣場的主題鮮明，外部的門頭色彩有益于消費者在最短的時間內識別出該賣場。商品分類可以采用色彩明度分類的方法，把明度高的放在前邊，把明度低的放在后邊，產生明暗層次；或從冷色到暖色擺放商品，便于消費者記憶，喚起新鮮感，減少視覺與心理疲勞。 服飾賣場的色彩功能 ? 二、色彩的聚焦功能 ? 色彩的聚焦功能是促銷活動的有力手段之一，它可以使顧客產生符合心理和諧取向的視覺運動和層次感，并輕易鎖定目標商品。不經處理的色彩則雜亂無章，容易引發(fā)紛雜、疲勞的視覺壓力，從而造成反效果。 ? 在運用色彩聚焦功能的時候，必須遵循一定的審美要求。強烈的色彩對比往往成為人們注目的焦點。 服飾賣場的色彩功能 ? 三、色彩的引導功能 ? 色彩具有導向性，在服飾賣場涉及各種導向功能更為明顯。搭配陳列是按服裝穿著層次進行搭配以推動連帶銷售，為消費者提供系列化穿著理念的陳列方法。這種搭配銷售的陳列方法，更加強了色彩的引導功能。比如疊裝，色彩變化一般會依據顧客的流向，自外場向內場由淺至深；掛裝的色塊漸變序列應該依據顧客的流向視角，自外場向內場由淺至深；正列式掛裝色彩漸變從外向內，從前向后，從淺至深。色彩會引導消費者進行商品選擇。 服飾賣場的色彩功能 ? 四、色彩的營造氣氛功能 ? 賣場的氣氛是賣場的靈魂之一，溫馨、和諧的色彩會給消費者營造輕松、快樂、自如的購物環(huán)境和購物心情。 ? 色彩對于店鋪內部環(huán)境的布局和店鋪形象的塑造影響很大。為了使店堂色調達到優(yōu)美、和諧的視覺效果，在操作時應遵循如下原則： ? 賣場的色彩與商品本身的色彩要和諧 ? 色彩要與環(huán)境相結合 ? 色彩要在同一中求變化 服飾賣場的色彩功能 ? 五、色彩的個性塑造功能 ? 色彩會讓我們產生感性與情感，造成購買商品的原動力，個性化的色彩是引起消費者情緒波動的有利因素。 ? 店鋪為了確定同一的視覺形象，大多設定店鋪的標準色，用以統(tǒng)一識別。鮮明的色彩不僅顯示企業(yè)的獨特個性，而且個性的色彩能引起消費者對于賣場的興趣，然后進入賣場，才能進行下一步消費活動。