【正文】 巧。 賣場外部空間要充分體現(xiàn)簡潔、大方、莊重、陽剛的男性美，賣場的內(nèi)部空間要營造簡潔、棱角分明的賣場氣氛。 流行時裝一般都受到時間的限制，具有一種時期性，商品往往針對某一個時期的流趨勢。賣場商品照明燈光要保持較高的基本照度，較好的顯色性，營造一種親切隨意的氛圍。 ? 商品組合要素 :包括商品的擺放形式和商品組合模式。展示是將預(yù)先設(shè)定好的抽象的品牌理念有效轉(zhuǎn)化為具體服飾終端形象的策劃過程，力求使消費(fèi)者從終端形象能夠強(qiáng)烈感知到品牌訴求，盡量減少品牌傳播過程中的信息損耗。它的特點(diǎn)是：可以使消費(fèi)者從四個方向觀看到陳列的商品。 它的特點(diǎn)是：注意現(xiàn)實感的體現(xiàn)和情調(diào)，氣氛的營造，并強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和創(chuàng)新性，使人既得到啟發(fā)和審美的感受，又有身臨其境之感。它的特點(diǎn)是：對比強(qiáng)烈、中心突出、視覺效果明顯，使被陳列的商品加強(qiáng)了表現(xiàn)力和感染力。這種排列使多色彩的服飾顯得條理分明 服飾賣場的色彩管理 服飾賣場商品陳列與展示 ? —— 服飾賣場的商品陳列 ? —— 服飾賣場的商品展示 提綱 ? 服飾賣場陳列概述 陳列是一種視覺的表現(xiàn)手法，是運(yùn)用各種輔助道具并結(jié)合時尚文化及商品定位，通過各種展示技巧將商品的特性表現(xiàn)出來。節(jié)奏的變化不僅體現(xiàn)在造型設(shè)計上，還可以通過不同的色彩搭配產(chǎn)生節(jié)奏感。如：諾基亞的 “ 色彩旋風(fēng) ” 彩色機(jī)殼、鱷魚牌的深綠、麥當(dāng)勞的大紅和中黃、柯達(dá)膠卷的金黃等已成為品牌的產(chǎn)品和企業(yè)的特征之一，令人印象深刻。色彩會引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇。 服飾賣場的色彩功能 ? 二、色彩的聚焦功能 ? 色彩的聚焦功能是促銷活動的有力手段之一，它可以使顧客產(chǎn)生符合心理和諧取向的視覺運(yùn)動和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。 ? 成人期 —— 色彩嗜好的順序為青、紅、綠、紫、黃。 ? 黃色 —— 亮度最高，燦爛、輝煌，有金色的光芒，象征著財富和權(quán)利。色相環(huán)上的色彩是飽和度最高的色彩，其余任何調(diào)入其他顏色的色彩，它的飽和度都要降低，調(diào)入其他色彩越多，飽和度也越低。 色彩的三要素 色彩的三要素包括色相、明度、純度（色度）。 色彩混合后會出現(xiàn)另外一種新的色彩。因而，色彩在視覺傳達(dá)中是非常重要的因素，也是人們感知事物的第一要素，科學(xué)研究證明，人在看物體的時候，初看的 20秒內(nèi)，對于物體形體的注意力 是 40%，而對色彩的注意力是 60%，注視物體 5分鐘之后，對于形體和色彩的注意力才各占 50%，由此可見，色彩在視覺傳達(dá)中的重要地位 。賣場的環(huán)境色彩、商品色彩、貨架的色彩，組成了顧客購物的視覺空間。 色彩的屬性 二、色彩的化學(xué)性 色彩的化學(xué)性指的是平時所說的色彩的調(diào)配。色彩的映視性對于賣場燈光的布置具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 三、純度（ Chroma） 也就是彩度，指色彩的飽和程度，或者說鮮艷程度。 ? 橙色 —— 十分歡樂活潑、富足、快樂而幸福，聯(lián)想到金色的秋天、豐碩的果實。 ? 少兒期 —— 色彩嗜好的順序為青、綠、紫、橙、黃。商品分類可以采用色彩明度分類的方法，把明度高的放在前邊，把明度低的放在后邊，產(chǎn)生明暗層次；或從冷色到暖色擺放商品，便于消費(fèi)者記憶，喚起新鮮感，減少視覺與心理疲勞。比如疊裝，色彩變化一般會依據(jù)顧客的流向，自外場向內(nèi)場由淺至深；掛裝的色塊漸變序列應(yīng)該依據(jù)顧客的流向視角，自外場向內(nèi)場由淺至深；正列式掛裝色彩漸變從外向內(nèi)，從前向后，從淺至深。 ? “ 色彩營銷 ” 戰(zhàn)略作為一種競爭手段已被廣泛采納和使用，它包括商品設(shè)計、商品包裝、陳列搭配、店內(nèi)布臵、氛圍營造、賣場設(shè)計、銷售技巧等一系列有關(guān)的事項，它給產(chǎn)品帶來的附加值十分巨大。 服飾賣場的色彩管理 ? 注意營造賣場的節(jié)奏感 平鋪直敘的文章打動不了讀者的心，調(diào)子平平的樂章抓不住聽著的耳朵，同樣一個沒有節(jié)奏感的賣場設(shè)計也很難吸引顧客。具有秩序感，也加強(qiáng)了對比感。這樣的展示可以突出新商品、獨(dú)特商品、促銷商品等主要商品的目的。 服飾賣場的商品陳列 ? 場景陳列 利用商品、飾物、背景和燈光等，共同構(gòu)成不同季節(jié)、不同生活空間、不同自然環(huán)境及不同藝術(shù)情調(diào)等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。島式陳列的用具不能過高，太高的話會影響整個賣場的空間視野，也會影響消費(fèi)者從四個方向?qū)u式陳列的商品透視度。展，即將物品陳列出來供人們觀看；示，用靜態(tài)或動態(tài)的方式演示、示范物品。展示道具要具有易組合、易拆裝、互換性強(qiáng)、變化豐富、功能多等特點(diǎn)。賣場的內(nèi)部空間要創(chuàng)造為高級品牌的藝術(shù)傳統(tǒng)博物館。 服飾賣場的商品陳列 — 展