朵唯女性智能手機(jī)營(yíng)銷媒介策劃方案(已修改)
2025-03-01 16:02 本頁(yè)面
【正文】 朵唯女性智能手機(jī)營(yíng)銷方案 之 媒體策劃方案 1 目 錄 ● 手機(jī)媒介分析 ● 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ● 媒介目標(biāo) ● 媒介對(duì)象及區(qū)域 ● 媒介策略 ● 媒介運(yùn)用及選擇 ● 媒介投放行程 ● 媒介排期及預(yù)算 朵唯品牌定位 2023年 3月，深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司成立。朵唯品牌以專業(yè)女性手機(jī)為定位，并緊緊圍繞著這個(gè)定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌傳播，希望在消費(fèi)者心智中形成朵唯即專業(yè)女性手機(jī)，專業(yè)女性手機(jī)就是朵唯的認(rèn)知 。 消費(fèi)者心中的朵唯 ● 有 %的消費(fèi)者認(rèn)為朵唯的定位是丏為女性定制 ● 有 、美麗、智慧 本素材由 hihoo提供 主要競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)（ S）分析 ，有價(jià)格優(yōu)勢(shì)； ，功能齊全實(shí)用； ，品牌個(gè)性突出，便于消費(fèi)者認(rèn)知； ， 其個(gè)性化應(yīng)用與服務(wù)增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的粘性 ； ，品牌知名度高 ，性價(jià)比不高； ，手機(jī)硬件給人 “ 山寨 ” 的感覺(jué)，品牌價(jià)值難于提升； ，以電視廣告為主，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷少，與目標(biāo)人群溝通互動(dòng)少； 對(duì)朵唯智能的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度不高。 劣勢(shì)（ W）分析 威脅（ T）分析 OPPO、步步高、魅族、 HTC等品牌相繼推出女性智能手機(jī)，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，迅速搶占了部分市場(chǎng)份額，贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者的青睞； 國(guó)際知名品牌主導(dǎo)智能手機(jī)市場(chǎng)，由于從眾、跟風(fēng)的心理，目標(biāo)受眾會(huì)更親睞與購(gòu)買國(guó)際知名品牌； 網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的主導(dǎo)性增強(qiáng)，輿論控制將更加困難。 機(jī)遇（ O）分析 中高檔智能手機(jī)市常潛力巨大； 智能手機(jī)品牌時(shí)尚、個(gè)性化、注重操作體驗(yàn)成為趨勢(shì)； 率先深化市場(chǎng)細(xì)分，面向具有市場(chǎng)潛力的大學(xué)生和都市白領(lǐng)； 互聯(lián)網(wǎng)和新媒體不斷發(fā)展，為朵唯提供新的品牌傳播方式。 TIPS: 、 OPPO等品牌推出的智能手機(jī)外觀都很時(shí)尚，外觀已經(jīng)不是主要的差異化的因素了，所以應(yīng)該把目光更多的個(gè)性化應(yīng)用、操作體驗(yàn)和產(chǎn)品附加值上。 觸很多的群體，所以多進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者溝 女性消費(fèi)者消費(fèi)心理分析 1. 重視外觀形象，求美心理強(qiáng)烈； 2. 典型的感性消費(fèi)特質(zhì) — 非理性消費(fèi)、情緒消費(fèi)； 3. 口碑傳播具有超強(qiáng)影響力； 4. 對(duì)價(jià)格敏感，易受促銷、廣告等市場(chǎng)氛圍影響； 5. 注重全方位的消
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