中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)-市場營銷環(huán)境(1)(已修改)
2025-03-01 15:21 本頁面
【正文】 市場營銷環(huán)境 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷教研室 ZUEL 一影響營銷活動(dòng)的要素 — 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境要素：對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)過程和結(jié)果有直接影響的各種力量。 微觀環(huán)境 企業(yè) 競爭者 市場 供應(yīng)商 公眾 渠道 ZUEL 二影響營銷活動(dòng)的要素構(gòu)成 —— 宏觀環(huán)境 企業(yè)營銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境要素既對(duì)微觀環(huán)境要素施加影響從而間接對(duì)企業(yè)營銷產(chǎn)生影響，也可能對(duì)市場營銷活動(dòng)直接產(chǎn)生影響 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 技術(shù) 人口 政治法律 社會(huì)文化 ZUEL 一、人口因素 ? 人口規(guī)模 人口規(guī)模即人口總量是指一個(gè)國家或地區(qū)人口的總數(shù)。世界上大多數(shù)人口集中在低收入國家和中等收入國家，這個(gè)比例大約為 80%，統(tǒng)計(jì)資料表明，人口總量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，就相同規(guī)模來看，發(fā)達(dá)國家人口總量一般低于發(fā)展中國家。 ZUEL 人口結(jié)構(gòu)往往決定市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品需求類型。人口結(jié)構(gòu)主要包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn)，它們是最終購買行為的重要因素。 ? 人口結(jié)構(gòu) ZUEL 世界上人口遷移呈現(xiàn)出兩大趨勢：在國家之間，發(fā)展中國家的人口（特別是高級(jí)人才）向發(fā)達(dá)國家遷移；在一個(gè)國家和地區(qū)內(nèi)部，同時(shí)存在人口從農(nóng)村流向城市和從城市流 向郊區(qū)和鄉(xiāng)村的現(xiàn)象。 ? 人口流動(dòng) ZUEL 人口環(huán)境的特點(diǎn)： ? 世界人口迅速增加； ? 發(fā)達(dá)國家的人口出生率下降； ? 許多國家的人口趨于老年化； ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化； ? 非家庭住戶迅速增加（單身成年人住戶、兩人同居住戶、集體住戶）； ? 人口流動(dòng)性增大（農(nóng)村 城市、城市 郊區(qū)）； ? 許多國家的人口由多民族構(gòu)成。 ZUEL 二、經(jīng)濟(jì)因素 ? 消費(fèi)者收入及增長 ? 邊際消費(fèi)傾向（ MPC） ? 消費(fèi)者支出模式的變化 ? 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸的變化 ? 物價(jià) ZUEL 市場規(guī)模 購買力 消費(fèi)者收入、物價(jià)水平、儲(chǔ)蓄、信貸等因素 ZUEL 購買力 收入 消費(fèi)者個(gè)人工資、紅利、租金、饋贈(zèng)、退休金等收入。 （一） 消費(fèi)者收入 ZUEL 區(qū)別 PI DPI △ 可支配
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