【正文】 相 關(guān) 知 識(shí) 點(diǎn)? ? ? 3 （金鉛筆）青年創(chuàng)意競(jìng)賽? ? 全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是教育部主辦的全國(guó)大學(xué)生素質(zhì)教育三大賽事之一，是面向全國(guó)大學(xué)生的一項(xiàng)廣告創(chuàng)意、策劃實(shí)踐活動(dòng)。此項(xiàng)大賽，從 2023年開始每?jī)赡昱e辦一屆，至今共舉辦兩屆。每屆從 1月份正式啟動(dòng)， 7月份截稿， 11月在人民大會(huì)堂舉行頒獎(jiǎng)典禮。大賽分有平面、影視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、策劃、公益六大類賽事。? 大賽網(wǎng)站：2023年第二屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽部分廣告創(chuàng)意策略單? （ 1）《國(guó)際廣告》雜志社選題背景資料? 企業(yè)名稱：《國(guó)際廣告》雜志社。? 廣告主題：《國(guó)際廣告》雜志的品牌宣傳推廣。? 廣告目的：提高《國(guó)際廣告》雜志的品牌知名度、認(rèn)知度，在目標(biāo)讀者群中建立 “環(huán)球市場(chǎng)、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí) ”的良好口碑，并建立以雜志為平臺(tái) “推進(jìn)廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通 ”的品牌形象，以期形成在同類期刊中 “與眾不同 ”的領(lǐng)導(dǎo)定位。? 廣告創(chuàng)意要點(diǎn)：以 “推進(jìn)廣告公司、企業(yè)和媒介三方溝通 ”為主題，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能夠在 “廣告專業(yè)雜志 ”、 “《國(guó)際廣告》 ”、“環(huán)球市場(chǎng)、專業(yè)務(wù)實(shí)、資訊及時(shí) ”之間建立強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想。? 建議列入事項(xiàng)：《國(guó)際廣告》雜志 （可在雜志網(wǎng)站下載）。 ? 營(yíng)銷企劃要點(diǎn)：策劃一個(gè)營(yíng)銷方案，使《國(guó)際廣告》雜志的優(yōu)勢(shì)獲得廣泛的認(rèn)知和接受。 ? 策劃項(xiàng)目背景：現(xiàn)有同類期刊市場(chǎng)擁擠，辦刊內(nèi)容趨同，定位日益模糊，讀者市場(chǎng)萎縮，雜志發(fā)展進(jìn)入瓶頸階段。 “ 論壇 ” 、 “ 評(píng)選 ” 、“ 贊助 ”…… 成為雜志營(yíng)銷的 “ 救命稻草 ” ，《國(guó)際廣告》雜志從內(nèi)容入手，利用美國(guó)《廣告時(shí)代》周刊獨(dú)家版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，調(diào)集國(guó)外內(nèi)容資源，加強(qiáng)欄目整合，著力于 “ 品牌 ” 、 “ 營(yíng)銷 ” 、 “ 媒介 ” 三大板塊協(xié)調(diào)發(fā)展。 ? 一 .結(jié)合中華人民共和國(guó)商務(wù)部 “ 品牌萬里行 ” 活動(dòng)，打造 “ 品牌?？?” ，持續(xù)介紹自主品牌的經(jīng)營(yíng)之路。 ? 二 .介紹海內(nèi)外營(yíng)銷趨勢(shì)及品牌創(chuàng)新營(yíng)銷個(gè)案，并在《海外營(yíng)銷觀察》、《掃描實(shí)效營(yíng)銷》欄目中重點(diǎn)推出。 ? 三 .關(guān)注新媒體的傳播價(jià)值及傳統(tǒng)媒體的新營(yíng)銷，并深入探討媒體整合傳播的新動(dòng)向。 ? 四 .從媒介發(fā)展趨勢(shì)入手，推進(jìn)雜志的 “ 網(wǎng)絡(luò)化 ” 進(jìn)程。 ? 營(yíng)銷目的：將《國(guó)際廣告》雜志塑造成最具 “ 商業(yè)性、行業(yè)性、專業(yè)性 ” 的業(yè)內(nèi)人士 “ 必讀寶典。《國(guó)際廣告》雜志廣告欣賞《國(guó)際廣告》雜志廣告欣賞（ 2）高等教育出版社選題背景資料? 企業(yè)名稱：高等教育出版社。? 出版社理念：學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、繼承、超越。 ? 學(xué)習(xí)：一是指員工要樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)做事，學(xué)習(xí)做人，做學(xué)習(xí)型人才，不斷提高綜合素質(zhì)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力；二是指企業(yè)既要成為學(xué)習(xí)型組織，以滿足員工的學(xué)習(xí)要求；又要向優(yōu)秀先進(jìn)的同行學(xué)習(xí)，向國(guó)際水平看齊。 ? 創(chuàng)新：創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，高教社要不斷通過創(chuàng)新來獲得新的生機(jī)，以適應(yīng)時(shí)代的變化發(fā)展。創(chuàng)新包括制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等。 ? 繼承：注重企業(yè)發(fā)展的歷史延續(xù)、業(yè)績(jī)積累和精神傳承，充分挖掘、珍惜和保持已經(jīng)取得的卓越成就和成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)根固本，在合理繼承的基礎(chǔ)上，立足現(xiàn)實(shí)，迎接未來。 ? 超越：要樹立危機(jī)意識(shí)和憂患意識(shí)，不滿足已有的成績(jī)，不停滯不前，而要不斷進(jìn)步，超越自己，爭(zhēng)取始終站在時(shí)代的前沿，做行業(yè)的先鋒，永葆蓬勃向上的勃勃生機(jī)。? 出版社文化：高教社企業(yè)文化可以稱之為水文化，即以水為企業(yè)文化之魂。 ? 持水之性，利萬物而不相爭(zhēng)；? 承水之親，和為貴且相砥礪；? 行水之柔，兼容并蓄，以柔克剛；? 秉水之強(qiáng)，一往無前，奔騰入海。? 廣告目的：　根據(jù)高教社企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念設(shè)計(jì)系列形象廣告，增強(qiáng)高教社品牌的知名度和美譽(yù)度。? 目標(biāo)群體：高等院校師生或具有相當(dāng)學(xué)歷的社會(huì)學(xué)習(xí)群體? 既往廣告語：努力著！為更多國(guó)民接受更好的高等教育，傳承知識(shí)力量，成就無限夢(mèng)想，分享學(xué)習(xí)的快樂。高等教育出版社廣告欣賞(3）廣州市友基計(jì)算機(jī)科技有限公司選題背景資料? 企業(yè)名稱：廣州市友基計(jì)算機(jī)科技有限公司? 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：友基數(shù)位板產(chǎn)品共分為三大類。 ? 繪寫通手寫板：主要針對(duì)中老年人的漢字識(shí)別輸入、商務(wù)人士進(jìn)行圖片、文檔的批注、注解以及青少年和少兒電腦初級(jí)繪畫，板面感應(yīng)尺寸為 10 ，壓感筆支持到 512級(jí)壓感。 ? 數(shù)位繪圖板：產(chǎn)品分為繪影 Ⅱ 和繪影 Ⅰ 兩個(gè)系列。繪影 Ⅰ 、繪影 Ⅱ 壓感筆均達(dá)到 1024級(jí)的筆觸，解析度分別是 2500和 2023。所不同的是，在板對(duì)筆劃讀取速度上，繪影 Ⅱ是繪影 Ⅰ 的 2倍，達(dá)到了 200點(diǎn) /秒，而且要解析度同繪影 Ⅰ 相比有明顯提高，達(dá)到了3200，壓感筆的設(shè)計(jì)和造型同繪影 Ⅰ 相比也有了新的改進(jìn)，流線形的設(shè)計(jì)更符合人體工程學(xué)原理。? 數(shù)位書寫屏：該產(chǎn)品在進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作以及無紙化動(dòng)漫創(chuàng)作上表現(xiàn)非常直觀。它不僅能滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)要求，更適于各類學(xué)校課堂多媒體教學(xué)、遠(yuǎn)程教學(xué)和多媒體演講場(chǎng)合。它既可以像傳統(tǒng)黑板一樣自由板書，又能及時(shí)方便靈活地引入多種類型的數(shù)字化信息資源，并可對(duì)多媒體教材進(jìn)行靈活地編輯、組織、展示、控制和保存，解決了過去課堂和幻燈講稿教學(xué)的諸多問題，對(duì)于提高教學(xué)質(zhì)量、教學(xué)效率都有著重大的意義。? 產(chǎn)品名稱：友基數(shù)位板。? 產(chǎn)品定位：性價(jià)比是硬道理。? 目標(biāo)群體： 25—40 歲（大部分受眾人群）。? 品牌形象 /個(gè)性：思維無羈絆，一切創(chuàng)我所想。? 廣告語： “ 實(shí)在 ” 是你的。? 廣告目的：宣傳產(chǎn)品，提升品牌形象。? 主要競(jìng)爭(zhēng)者：日本。友基計(jì)算機(jī)科技有限公司廣告欣賞(4）諾基亞 (中國(guó) )投資股份有限公司選題背景資料? 企業(yè)名稱：諾基亞 (中國(guó) )投資股份有限公司? 經(jīng)營(yíng)理念：諾基亞倡導(dǎo) “ 科技以人為本 ” ，不僅在于通過先進(jìn)的科技、產(chǎn)品和服務(wù)增進(jìn)人與人的溝通，提升人們的生活品質(zhì)，還在于對(duì)當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)發(fā)展?jié)摿Φ呐嘤? 公司文化：諾基亞致力于在中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展并成為中國(guó)企業(yè)最佳的合作伙伴。憑借創(chuàng)新科技，諾基亞作為中國(guó)移動(dòng)通信系統(tǒng)和終端、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備領(lǐng)先供應(yīng)商的地位不斷加強(qiáng)。諾基亞是中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)最大的出口